除了《中國有嘻哈》，近期或許很難有其他活動像《英雄聯(lián)盟》六周年一樣，能把一幫年輕人聚集在一個地方待上三天，何況是在9月1-3日這個傳統(tǒng)的開學高峰。
第一天的活動中，2017年LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽夏季賽總冠軍誕生，EDG戰(zhàn)隊在先失兩局的情況下，連扳三局戰(zhàn)勝RNG戰(zhàn)隊，奪得他們在《英雄聯(lián)盟》職業(yè)賽場的第五個聯(lián)賽冠軍。EDG和RNG，以及第二天“冒泡賽”脫穎而出的WE，三支戰(zhàn)隊一起獲得了2017全球總決賽S7的門票。
讓二追三的精彩對決讓前后長達6個多小時的活動顯得并不乏味，五棵松體育館的上座率基本保持在開放坐席的70%以上。
這樣的情況在9月3日最后一天的活動中達到高潮，除了《中國有嘻哈》選手PG ONE的演出，周杰倫和吳亦凡兩位明星的對抗賽也吸引了眾多粉絲的到場。
在精彩的比賽和演出的間隙，騰訊互娛高層及LPL三支戰(zhàn)隊的董事長輪番與媒體見面，宣布了《英雄聯(lián)盟》電競接下來的發(fā)展計劃，其中一項是，2018年OMG、LGD和Snake三支戰(zhàn)隊將分別在成都、杭州、重慶建立主場。這也標識著《英雄聯(lián)盟》邁出了線下化、地域化發(fā)展的關(guān)鍵一步。
今年4月，《英雄聯(lián)盟》公布的改革計劃中就包括取消降級制度、參賽席位招標，到2018年所有LPL戰(zhàn)隊獲得永久席位，并將開展主客場制。
“取消降級是為了聯(lián)盟化，而主客場則是為了線下化。電競要想體育化的話，線下化是一個必須的過程。”騰訊互娛《英雄聯(lián)盟》品牌及電競負責人金亦波曾這樣告訴懶熊體育。
相較于原本就從杭州和成都起步的LGD和OMG，Snake選擇重慶對其他俱樂部或許有一定借鑒意義。
Snake董事長爽全在談到選擇重慶的原因時表示，一是在2015年德瑪西亞杯感受到了粉絲的熱情，二是收集的數(shù)據(jù)顯示很多粉絲來自重慶，三是西南片區(qū)電競熱情非常高漲。
過去電競戰(zhàn)隊集中于上海，換句話說他們大部分缺乏地域基因。
而對于設(shè)立主場后的影響，爽全說主要是兩個層面，一是經(jīng)濟，二是粉絲。原先在上海做粉絲運營，最多輻射到江浙滬，粉絲由多家俱樂部來分，有了主場之后Snake會擴充30名重慶的員工來負責粉絲運營。另外，大部分俱樂部都不盈利，收入主要來自贊助和直播合同，而聯(lián)盟化和主客場制實施后可以提升俱樂部的品牌價值，場館的招商、周邊配套都是提升俱樂部收入的點。
當然，所有人都知道主客場的推行并不容易。
“主客場落地到線下，是需要很長時間的。電競作為一個互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)，我們是有互聯(lián)網(wǎng)速度的，但是相比來說一個品牌的積淀，粉絲的影響，區(qū)域化的發(fā)展需要漫長的過程。”金亦波說。
主客場外的另一項重要改革是聯(lián)盟化。當在現(xiàn)場被問到聯(lián)盟化后“共享收入”和“薪酬體系”的問題時，金亦波先是說道，“如果電競的營收跟游戲收入掛鉤，那永遠沒有辦法獨立去做一塊業(yè)務(wù)。”
要知道在上個月剛剛結(jié)束的TI7（DotA2國際邀請賽），賽事總獎金接近2500萬美元，冠軍戰(zhàn)隊的獎金超過了1000萬美元。這項賽事的獎金如此之高，最重要的原因是運營方Valve把游戲的收入拿出部分作為賽事的獎金。而去年《英雄聯(lián)盟》S6的總獎金則是500多萬美元，六周年的LPL夏季賽總獎金是350萬人民幣，冠軍戰(zhàn)隊EDG的獎金是150萬元。
顯然騰訊和Riot不想讓《英雄聯(lián)盟》走和DotA2一樣的路，事實上TI賽事高額獎金的弊端也被討論了很久。
▲今年4月騰訊和Riot公布了未來LPL聯(lián)盟的架構(gòu)
發(fā)布會上一個有趣的細節(jié)。金亦波說，“做大聯(lián)盟的意義就是要把聯(lián)盟品牌做大、商業(yè)化做大、收入做大，我們整個聯(lián)盟的收入，今年已經(jīng)開始有共享給到俱樂部，雖然還不是很多。”
說到這里他轉(zhuǎn)頭看了一下旁邊的爽全，爽全和他相視一笑。
事實上爽全是當天發(fā)布會上談“錢”談得最多的俱樂部董事長。他說，“俱樂部剛開始做的時候，大家一年可能是幾十萬，一百多萬，兩百萬俱樂部就做下來了，現(xiàn)在是千萬級的規(guī)模。俱樂部本身它又沒有很強的盈利能力，依靠投資方不斷的去輸血是不行的，愛好和夢想真的是要付出很多的。我們非常感謝整個聯(lián)盟，不管是拳頭還是騰訊，這幾年不斷的從各個方面幫助我們，不管是介紹贊助商也好，還是聯(lián)賽收益分享也好，這個是對我們幫助非常大的。”
聯(lián)系這兩天的一則新聞，也許更能體會到聯(lián)盟化的必要性：《英雄聯(lián)盟》歐洲LCS賽區(qū)的H2K戰(zhàn)隊宣布將退出聯(lián)賽，他們在官網(wǎng)的文章中提到俱樂部每年虧損超過100萬歐元，并指出大部分《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊都在虧錢，這變相相當于為Riot的營銷活動進行投資，他們還說Riot應(yīng)當每年向LCS的戰(zhàn)隊補貼至少85萬歐元。
不知道LPL的俱樂部老板們看到這則新聞有何感想，但對于聯(lián)盟應(yīng)該多給俱樂部補貼這一點，相信他們都會同意。
另外在“薪酬體系”上，騰訊的另一款游戲《王者榮耀》在中國官方職業(yè)聯(lián)賽KPL已經(jīng)率先實行。聯(lián)盟的工資帽把選手的月工資控制在5萬元以下，不能說這合理反應(yīng)了選手的身價，但確實降低了俱樂部的成本壓力，也是大部分《王者榮耀》戰(zhàn)隊能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的原因之一。
在盈利的這件事上，LGD俱樂部的董事長潘婕思考了很多。LGD近年來一直嘗試商業(yè)模式上的拓展，包括“南洋杯”這樣電競+旅游的賽事，以及與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，如今又是商業(yè)綜合體的嘗試。今年5月，LGD就宣布將入駐杭州星際影城，共同打造一個電競商業(yè)綜合體，并以此作為俱樂部主場，LGD是最早公布主場的俱樂部。
潘婕認為電競俱樂部未來有機會成為一座城市的文化符號，她曾向懶熊體育表示，“投資電競俱樂部等于投資了一個城市龐大的粉絲群體。”
▲LPL聯(lián)賽近幾賽季的直播觀看人數(shù)變化
而在俱樂部融資方面LGD也是國內(nèi)最早的一批，今年5月公布獲得3000萬人民幣A輪融資，估值為“兩三億元”。其實在海外，電競俱樂部的投資更加火熱，相對來說國內(nèi)還走在了后面，不過資本和蘇寧、京東這樣的大企業(yè)都已經(jīng)開始投資俱樂部，接下來這樣的案例我們肯定能看到更多。
電競俱樂部是否能像部分足球或籃球俱樂部，成為一座城市的文化象征？顯然還有很長的路要走。
“我們的目標是讓《英雄聯(lián)盟》電競?cè)陜?nèi)成為中國最專業(yè)的體育賽事，如果是這樣的話，我們勢必要在很多地方要更深的扎根。現(xiàn)在來說，我們的廣度跟深度，還是遠遠不如傳統(tǒng)體育的，”Riot中國區(qū)負責人葉強生表示，“對我們來講主客場、聯(lián)盟化就是做最深化跟廣度化非常好的一個契機。”
騰訊在擴大《英雄聯(lián)盟》的影響力以及文化輸出上做了很多工作，包括頻頻與周杰倫、吳亦凡等娛樂明星的跨界合作，以及推出音樂會、公益活動、動漫、綜藝節(jié)目、線下快閃店，以及“英雄聯(lián)盟宇宙”，一系列的舉措都是希望能把《英雄聯(lián)盟》的影響力擴大。
“我們覺得一款游戲產(chǎn)品的生命周期是有上限的，但IP發(fā)展有更長久的創(chuàng)作空間。”騰訊互娛《英雄聯(lián)盟》中國區(qū)總負責人黃凌冬表示。
事實上今年僅在游戲的層面上，已經(jīng)很難看到《英雄聯(lián)盟》大面積刷屏的情況，比不過移動端熱門游戲《王者榮耀》和《陰陽師》不奇怪，甚至熱度可能還不及引發(fā)全民“吃雞”現(xiàn)象的《絕地求生》。
不過，每到重大賽事來臨，《英雄聯(lián)盟》的熱度還是能明顯上來，一些已經(jīng)不怎么玩游戲的粉絲都會在看完比賽后在社交網(wǎng)絡(luò)感慨幾句。這種感覺就有點像因為工作和年歲漸長而無法頻繁參加體育運動，但每到大賽來臨還愿意看直播的傳統(tǒng)體育迷。相比起來，看完電競賽事一時興起玩兩把的概率，可能要比從沙發(fā)上起來下場運動的概率大不少。
《英雄聯(lián)盟》今年還有一次這樣的機會，全球總決賽S7將第一次來到中國全程舉辦，自9月23日（入圍賽）開始，將先后經(jīng)歷武漢、廣州、上海，最終在北京國家體育場——鳥巢展開全球總冠軍的爭奪。
屆時，LPL戰(zhàn)隊能否在家門口把冠軍留下，國際級電競賽事到底在中國有著怎樣的社會影響力，是否能為目前越來越熱的電競行業(yè)再添一把柴火，或許都能得到答案。
曾有一位資深業(yè)內(nèi)人士私下向懶熊體育表示，“如果我給《英雄聯(lián)盟》的團隊定KPI，第一個是你能掙多少錢，招商為什么比《中國好聲音》差？第二個是中國戰(zhàn)隊能不能拿到世界冠軍，拿不到全給我辭職。”
雖然聽起來稍顯偏激了，但大賽成績對一項職業(yè)化體育運動的發(fā)展無疑是有風向標意義的，不信看看國足。
葉強生在今年7月Riot舉辦亞洲對抗賽時曾向懶熊體育表達過一些憂慮，“如果現(xiàn)在我們到了國際賽事，連一個BO5都贏不了的話，那這個電競再過幾年就不值錢了。”
對LPL來說一個好的消息是，在這個今年才新推出的亞洲對抗賽上，LPL在不被看好的情況下連克LMS（臺灣賽區(qū)）和LCK（韓國賽區(qū)）后奪冠。
不過大家都知道，接下來的2個月才將是真正決定這款電競游戲在中國未來的重要時刻。
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