8月份，歐洲主流足球聯賽將相繼拉開2017-18賽季大幕。英超已經全面展開第一輪較量，德甲也將于北京時間8月19日正式打響。
新賽季，兩大聯賽在商業運營層面均有類似的新變化，那就是都向各俱樂部開放衣袖贊助權益。截至8月3日，德甲共有8家球會簽下了衣袖贊助商（8月15日，拜仁與多哈機場達成袖標贊助合作，成為新加入的一家），英超則是9家（8月11日，利物浦成為第10家）。體育商業內容服務機構Sportcal對兩大聯賽俱樂部層面的贊助情況做了一次梳理總結。
英超
球衣贊助商
讓人有些意外的是，彪馬（Puma）成為了贊助英超球隊最多（5支）的體育用品品牌。其中，與阿森納的合約是彪馬在英超的最大贊助，雙方一直簽至2019年，價值每年3000萬英鎊（4650萬美元）。
耐克、阿迪達斯、茵寶（Umbro）分別贊助4、3、2支球隊。
2015年，阿迪達斯與曼聯簽下的10年合約，價值每年7500萬英鎊（1.28億美元）創造了世界紀錄。當然，至今也是英超之最。合同中，雙方約定了一特殊條款，一旦曼聯連續兩個賽季缺席歐冠聯賽，那么每年的贊助價格將自動下調30%。
雖然2016-17賽季結束，曼聯僅排名第六，無緣從聯賽中獲得晉級本賽季歐冠的資格，但好在獲得了歐聯杯冠軍，得以保住本賽季歐冠席位。
耐克與切爾西簽下了15年長約，將延續到2031-32賽季結束，合同總價為9億英鎊，年均6000萬英鎊（7345萬美元）。
除了切爾西，耐克還在新賽季開始前簽下了熱刺，并繼續保持對曼城和升班馬布萊頓的贊助。
耐克對四支球隊的贊助總值，占據了英超所有球衣贊助價值的39%。
除了耐克、阿迪達斯之外，New Balance、Under Armour、Joma、Macron也在英超占據著球衣贊助席位。其中，New Balance贊助利物浦的合同還在延續，每年2500萬英鎊（4100萬美元）；Under Armour被耐克搶走了熱刺，但還在保有南安普敦的球衣贊助權。
胸前廣告
在英超20家俱樂部的胸前廣告中，博彩品牌占據了9席，合同數量占比達到45%，但只貢獻17%的贊助金額。Betway贊助西漢姆聯是其中單價最高的合同，每年1000萬英鎊（1309萬美元）。
在英足總與博彩公司劃清界限之后，博彩公司贊助英超俱樂部的合法性成為了人們關注的焦點。
9個英超俱樂部的胸前博彩廣告主中，4個總部位于亞洲，4個在歐洲，1個在非洲。盡管如此，4個所謂歐洲博彩公司，兩個所謂“歐洲”品牌M88（伯恩茅斯胸前贊助商）和OPE Sports（哈德斯菲爾德胸前贊助商），注冊于避稅港，以歐洲以亞洲公司的名義進行著銷售。
▲ Letou、Fun88總部應為亞洲，而非中國大陸
來自遠東地區以及以亞洲品牌名義銷售的博彩公司贊助的球隊普遍位于英超的中下游。這些球隊選擇上述博彩贊助商并非基于尋找長期穩定合作伙伴的考慮，而只是為了賺快錢。
英超球隊這個賽季新生效的7份胸前廣告合同中，有5個總部位于亞洲，或以亞洲品牌的身份運營，5個來自博彩行業。
▲ 博彩為英超球隊胸前廣告主的第一大品類
雖然在英超球隊的收入構成中，電視轉播分成遠遠高于球衣贊助收益，但英超球隊的胸前廣告收入依然位居全球第一。2017-18賽季，英超所有俱樂部胸前廣告贊助收入達到2.85萬英鎊（3.7688億美元）。在這其中，六巨頭（曼聯、曼城、阿森納、切爾西、利物浦、熱刺）貢獻了77%的收入。
汽車產業在贊助胸前廣告方面最壕氣。英超聯賽中，雪佛蘭和橫濱輪胎貢獻了最大金額的兩筆胸前廣告贊助。
雪佛蘭與曼聯簽下的5070萬英鎊/賽季（8000萬美元/賽季）合同，本賽季進入第三年，將在2020-21賽季結束后到期。
不過，如此昂貴的贊助合同在雪佛蘭內部并不能讓所有人接受。其時任CMO在這份合同官宣幾周后便黯然下課。
袖標贊助商
2017-18賽季，是英超開放袖標贊助權的第一個賽季。
2017年3月，曼城成為第一支宣布出售袖標贊助權的英超球隊。他們與Nexen Tires簽下三年合同。
體育營銷公司Sporting Group International與多支英超球隊達成協議，為他們代理銷售袖標贊助權。
2017-18賽季開幕前，20家英超球會賣出了9份袖標贊助合同。這其中，有5家（切爾西、哈德斯菲爾德、曼城、南安普敦、沃特福德）新簽下的袖標贊助商來自原有的合作伙伴，2家（萊斯特城、斯托克城）與球隊投資方簽有胸前廣告合同，2家（水晶宮、斯旺西）新簽下胸前廣告合同。
這意味著，如果球隊想與目前的合作伙伴合作，或者俱樂部所有者與球隊胸前贊助商關系緊密，或者或者球隊正在就新的胸前廣告合同談判的話，那么出售衣袖贊助權就相對容易、
8月9日，利物浦與西聯（Western Union）簽下了衣袖贊助商，成為第十家賣出該權益的英超俱樂部。
德甲
球衣贊助商
德國本土兩大體育用品品牌阿迪達斯和彪馬一共贊助了5支德甲球隊，占比超過1/4。其中，阿迪達斯贊助3隊，彪馬2隊。來自美國的品牌耐克，反而贊助了6支球隊，占比達到33%。
不過，2018-19賽季起，耐克陣營將失去云達不萊梅，后者與茵寶簽約5年。
在贊助球隊的數量上，阿迪達斯不如耐克。不過，阿迪達斯似乎調整了贊助策略，他們更趨向于在各個國家選擇贊助最頂級的球隊。在德甲，他們贊助了德甲五連冠的霸主拜仁慕尼黑，以及漢堡、沙爾克04。三支球隊的年贊助總額占聯賽59%。
漢堡雖然早已不復上賽季70年代的輝煌，卻是德甲唯一一支未降級的球隊，球衣贊助合同價值450萬歐元（503萬美元）。
過去幾個賽季，沙爾克頻繁現身歐冠，球衣贊助合同價值每年375萬歐元（551萬美元）。
但論價格，阿迪達斯贊助拜仁為德甲最高，每年6000萬歐元（6709萬美元）。當然，阿迪達斯也是拜仁股東之一。
除了上述三大體育用品品牌外，小眾品牌Jako也在德甲有所亮相。Jako在多個運動項目中進行贊助也已經有20多年。足球領域，其贊助多個國家足球協會（伊拉克、摩爾多瓦、馬其頓、敘利亞），在亞歐贊助球隊超過100多支，包括德甲的勒沃庫森俱樂部。除此之外，Erima、Hummel、Kappa在德甲都贊助了一支球隊。
胸前廣告
78%的德甲球隊胸前廣告主是德國本土品牌，而英超這項數據是20%。這一現象說明英超在全球范圍內的市場開發得更有成效。
▲ 德甲球隊胸前廣告合同一覽
另外一項可供對比的是數據是，德甲18支球隊的胸前廣告主中，只有1個來自博彩行業，即占據柏林赫塔球衣胸前廣告位的Bet-at-home.com。就這一點而言，能讓德甲聯賽更少受到道德層面的質疑。
德甲球隊的胸前廣告主中，第一大品類屬于金融服務業，占比為22%。食物和工業產品服務并列第二，占比為17%。
▲ 德甲球隊胸前贊助商品類更豐富，且只有一家博彩公司
沙爾克04與俄羅斯天然氣公司（Gazprom）簽下的合同每年價值2400萬歐元（2735萬美元），說明德甲俱樂部還是能夠吸引大筆國外投資的。
當然這其中，最不讓人意外的合作便是紅牛與萊比錫。紅牛以700萬歐元/年（944萬美元/年）的價格拿下萊比錫胸前廣告。
袖標贊助商
很多市場英超是市場先行者，不過在開發袖標贊助權方面，德甲卻搶了先。在2015年底，德國足球職業聯盟便宣布允許德甲和德乙兩級聯賽俱樂部自行開發袖標贊助權益。
在賽季開始前（截至8月3日），共有8支球隊德甲球隊搞定了袖標贊助商，分別是霍芬海姆、多特蒙德、法蘭克福、柏林赫塔、萊比錫紅牛、沙爾克04、斯圖加特。
▲ 單就商業開發而言，德甲較英超仍有差距
雖然德甲要比英超少兩支球隊，但如果算球隊的平均贊助收入，英超還是更高一籌。就拿聯賽球隊球衣贊助合同的平均價格而言，兩大聯賽就存在988萬美元的差距，即英超是1320英鎊（1746萬美元），德甲只有640萬歐元（758萬美元）。
兩家聯賽胸前廣告年均價之差為，671萬美元，英超是1430萬英鎊（1819萬美元），德甲是1030萬歐元（1220萬美元）。
當然了，英超有六巨頭，而德甲球隊的商業價值更平均。
聲明：本文為懶熊體育綜合編譯自Sportcal，轉載請注明來自www.atttc.com
