國足的表現超出了所有的意料，包括國足的隊員與教練們，甚至也包括耐克與阿迪達斯——亞洲杯兩場比賽先后拿下沙特與烏茲別克斯坦，以小組第一出線。耐克的運氣很好，但對阿迪達斯也沒什么好吐槽的，畢竟國足這樣超出大部分人想象的表現是百年不遇的。

在國足與阿迪達斯分手后的14天里，國足立刻像變了一支球隊。分手后過得很快樂，而曾經相伴30年的伴侶阿迪達斯則依然會支持中國青少年足球。

今天推送我采訪阿迪達斯大中華區執行總裁高嘉禮的文章，從他的角度來看為何放棄國足贊助，在中國市場阿迪達斯如何捍衛自己的足球市場。本文版權屬于界面新聞。

就像剛分手的戀人一樣，結束了30年的陪伴后，阿迪達斯向國足送去了最后的祝福。“一直以來，中國足球協會始終是一個非常優秀的合作伙伴，祝愿他們一切順利！”阿迪達斯大中華區執行總裁高嘉禮對界面新聞說。

這是阿迪達斯與國足分手后的第14天，但國足在亞洲杯賽場上跟新伴侶耐克過得分外甜蜜。首場即以1：0戰勝17年未能取勝過的沙特隊，然后第二場又以2：1的比分戰勝烏茲別克斯坦隊，提前小組出線。

新贊助商耐克在賽場上分外耀眼。王大雷的撲球、吳曦與孫科的進球、教練的慶祝……電視鏡頭毫不吝嗇地對著那個象征勝利的Logo。看起來，國足的新生活并沒有受到多少影響。

“合約總有期滿的那一天，因此也總會出現新的談判。每一個品牌都希望自己的資產有所保持或增加。然而，評估一個球隊或球員是否和品牌相符也是很重要的，另外贊助合約也要符合商業利益。”對于為何沒有續約國足，高嘉禮回應稱。

不過，跟阿迪達斯的官方回應態度不同，一位阿迪達斯內部人士對界面新聞說：“國足的負面新聞那么多，成績又差，憑什么值那么多錢？”

但不是所有品牌都這樣看待國足的，美國品牌耐克拿出10億元的“天價合同”押寶國足。這一贊助期達12年，到2026年結束。

耐克正在挑戰阿迪達斯在足球方面的地位。耐克2014年在足球方面的銷售達20億美元，盡管離阿迪達斯的27億美元還有一段距離，但這種挑戰正讓阿迪達斯經受巨大的壓力。因為除了失去國足的贊助外，中超聯賽的球衣贊助也被耐克拿下，這一合約將到2018年結束。

這就意味著，至少在2018年之前，阿迪達斯在中國的足球市場將處于尷尬狀況。“足球是阿迪達斯品牌的核心和傳承。不論是在全世界還是在中國，我們都是足球事業的領軍者，并將依靠我們的領導力加強我們的市場定位。”高嘉禮稱。

像所有從頭再來的“失落者”一樣，阿迪達斯將目光盯在了青少年身上。這家公司認為，通過發展和培訓青少年足球人才，舉辦青少年足球賽事，就會將中國成千上萬的青少年運動員聚集在一起。

這項計劃也已經小有成就。比如，自2009年以來，阿迪達斯贊助了123個城市的270萬名學生的“中國校園足球”，培養了7500多名教師和教練。此外，這家德國品牌還支持了40個業余足球隊，并計劃每年培訓500多名專業足球教練員。

只是很少有人會注意到這些。阿迪達斯也試圖讓自己在失去國足后的新生活過得有滋有味，他們將自己的行為解讀成“這些是中國足球的未來”。

“我們會繼續致力于發展中國足球，包括投資基礎項目、簽約新球員，以及培養年輕的運動員。”高嘉禮說。

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