4月6日，國際足聯（FIFA）和海信集團在京共同宣布：海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。這是世界杯歷史上首個中國消費電子品牌贊助商，將成為第一家先后贊助歐洲杯、世界杯兩大頂級體育賽事的中國品牌。

海信的本次贊助，除LOGO將出現在2017年聯合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外，其兩千多萬互聯網電視用戶也將享受到更多獨家資源，海信全球近10萬多個銷售網點也將展開統一的主題營銷活動。受國際足聯委托，海信將將對顯示技術、多媒體技術，對賽事視頻呈現方式等做深度開發，提高觀眾收看體驗。

據懶熊體育了解，海信此次贊助費用近億美元，是海信歷史上最大手筆的一次體育營銷行為。

2016年，海信正式成為歐足聯56年歷史第一家來自中國大陸的贊助商，最終獲得了不俗的收益。根據CSM統計數據，央視歐洲杯51場比賽電視視頻直播，海信廣告露出折合廣告總金額已達5.7億元。去年，英國市場調研機構Marketing week發布了歐洲杯賽事期間十大贊助商PR活動推廣成效，海信排名第3。尼爾森發布的歐洲杯廣告植入效果排名，海信排名第二。

▲ 贊助歐洲杯，海信品牌、銷售大獲豐收

歐洲杯讓海信在全球除中國以外11個調查國家知名度提升了六個百分點；中怡康數據顯示，去年賽事期間海信電視市場份額為18.74%，環比提高1.87個百分點；歐洲市場上，海信電視銷售第二季度提高了56%，環比增長了65%

海信預計本次世界杯贊助僅轉播信號露出折合廣告價值或達10億以上。海信已連續13年保持了中國市場電視機占有率第一并躋身全球前三位。

在海信之前，英利能源曾贊助2010南非世界杯和2014巴西世界杯。2016年，萬達又與國際足聯簽下截至2030年的長約，成為歷史上第一家來自中國大陸的頂級贊助商（即合作伙伴）。

除此之外，今年1月，阿里巴巴還正式成為截至2022年的國際奧委會TOP贊助商，越來越多的中國企業開始將體育營銷作為品牌國際化推廣的重要手段。

2018年世界杯將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行。

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