近日，市場研究公司尼爾森公司針對中國足球市場發布了調研報告《中國與足球——世界體壇新勢力》。

報告認為，中國在全球體育商業領域的崛起已經不是秘密。中國投資者在全球范圍投資體育聯盟及球隊，購買重大體育賽事轉播權，希望在人口眾多的中國掀起體育運動的浪潮，而世界體育產業也將被這樣一個龐大的市場所喚醒。

世界正在走向中國，而中國也在不斷走向世界。在政府制定的發展戰略指引下，中國公司和企業家們正努力在全球體育產業留下自己的印記，這是前所未有的。足球作為世界上最流行的運動，吸引了大批中國企業：過去兩年，中國控股的海外足球俱樂部和經紀公司顯著增長，同時在資本的幫助下，中國國內的中超聯賽也正在復興。

中國舉辦的全球重大體育賽事越來越多。一級方程式2004年就進入中國；國際籃聯世界杯2019年將在中國舉辦；2022年北京將舉辦冬季奧運會，從而成為唯一一個舉辦過夏季奧運和冬季奧運的城市。中國市場體量巨大，流動性很強，幾乎每周都有新的投融資產生，所以詳細了解中國消費者是至關重要的。本期尼爾森體育報告將試圖描繪中國消費者、媒體以及中國足球產業的群體畫像。

1、中國消費者

1.1  中國消費者是誰？

中國總人口為13.7億人，其年齡結構為：0-14歲人數占總人口的17%；15-24歲占14%；25-54歲占48%；55-64歲占11%；65歲以上占10%。中國人口的平均年齡為36.8歲，人均壽命為75.41歲。

55.6%的中國人是城市居民，全國手機數量為13.05億部。中國幾大主要城市的人口數量：上海是中國人口最多的城市，達到2374萬人；北京2038萬人；重慶1330萬人；成都1246萬人；天津1121萬人；深圳1075萬人。

1.2  中國人有多喜歡足球？

在中國最熱門的5大體育賽事中，足球賽事占據3項，其中世界杯排在榜首。NBA和乒乓球世界冠軍賽是前五名中的兩項非足球賽事。過去3年，中國對足球的興趣正在穩定增長，16-59歲的城市人口中對足球感興趣的占31%。

籃球是中國最流行的運動。1995年，在NBA進入中國10年后，中國籃球聯賽CBA成立。16-59歲的城市人口中對籃球感興趣的占40%，這一數據目前沒有上升或下降的趨勢。

在籃球成為中國最火的運動之前，中國人的最愛是乒乓球和羽毛球。目前中國人對這兩項運動的興趣有所下降，但仍有37%的城市人口對乒乓球感興趣、36%的城市人口對羽毛球感興趣。

自行車運動最近正流行開來，可能是由于北京奧運帶來的針對奧運會運動項目的投資熱潮。中國人對賽車和綜合格斗的興趣也正在猛增。

1.3 中國最流行的歐洲球隊

中國人最喜歡的歐洲足球隊是西班牙皇家馬德里，在中國有1.27億皇馬球迷。第二、第三名分別是意大利的國際米蘭和AC米蘭，各自都有1.06億中國球迷，這很可能因為意甲是第一家在中國轉播的歐洲足球聯賽。

2、中國媒體

2.1 中國媒體總覽

中國有上百家電視臺，其中20家屬于中國中央電視臺（CCTV），其余屬地方省市所有。中國的電視是世界上最大的廣告市場之一。

但是，更懂得迎合消費者胃口、更懂技術的互聯網媒體大潮來襲，向曾經主宰國內外優秀體育賽事轉播權的CCTV發起了挑戰。這些新興巨頭們不斷將體育賽事直播引入服務體系中，一些信息傳遞平臺如QQ、微信、微博等，還將零售、電子商務、智能手機和游戲與賽事服務捆綁在一起。

中國13.7億人中有6.8億活躍網民，其中6.35億是社交網絡媒體用戶，他們當中有5.77億人使用智能手機在社交平臺進行互動。

2.2 中國人用什么收看比賽？

電視仍然是大多數中國人的主要信息來源，特別是在非城鎮地區。關于收看體育比賽網絡直播的設備，手機端已經越來越接近PC端：上網收看比賽的中國人中，82%使用過PC收看，79%使用過手機收看，27%使用過平板電腦收看。

2.3 中國人最喜歡哪家體育媒體平臺？

中國人獲取體育資訊最常用的10個媒體平臺依次為：1、騰訊；2、新浪體育；3、央視體育頻道網站；4、搜狐體育；5、鳳凰體育；6、樂視體育；7、優酷體育；8、網易體育；9、虎撲體育；10、PPTV體育。

2.4 中國新媒體版權市場的三大巨頭

騰訊：與NBA簽署5年合作協議，擁有NBA賽事大陸地區網絡獨播權；與國際籃聯簽署9年協議，擁有國際籃聯旗下賽事的直播權；與新浪體育共同享有歐冠賽事直播權；與ESPN達成協議，擁有ESPN大部分內容版權。

新浪體育：擁有歐冠賽事直播權；與曼聯達成多年合作伙伴關系，曼聯官方電視臺MUTV落戶新浪；2016年1月，新浪與MMA賽事UFC（終極格斗冠軍賽）簽署長期協議，新浪體育成為UFC中國大陸地區官方數字媒體合作伙伴。

樂視：樂視從一系列賽事和機構獲得了大量令人艷羨的版權，其中包括溫布爾登網球公開賽、自行車環法大賽、美國高爾夫協會、國際馬術聯合會、國際足聯、英超聯賽等等。

3、中國足球市場

在中國政府的政策和投資計劃驅動下，中國職業足球的發展已經開始對世界足球產生影響。2014年10月，中國宣布加快發展體育產業，計劃將在2025年使中國體育產業總規模超5萬億元。隨著政策的放寬，包括萬達集團、阿里集團、佳兆業集團等大批中國企業進入體育市場。

足球是中國教育體系的一部分，一些大俱樂部將資金投入到基層發展，例如廣州恒大與皇家馬德里合作，將聯手建立50座足球青訓學校。

2016年4月，中國足協宣布將努力使中國在2050年成為“世界足球一流強國”，在2030年使中國每1萬人擁有一塊足球場。

3.1 中超球隊的擁有者是誰？

中超16支球隊擁有者中非常有代表性的是房地產商，共7家。房地產投資者們看到了中超球隊作為城市發展催化劑的商業潛力，因為在歐洲，圍繞足球體育場的商業地產和住宅地產開發已經有非常成功的經驗。下圖為16家擁有中超俱樂部的地理分布，下面的圖例簡單介紹了這些俱樂部所屬企業的經營方向：

 圖例：

A、北京國安俱樂部——中信集團（國家投資公司）；

B、長春亞泰俱樂部——吉林亞泰集團（房地產、煤礦、證券）；

C、重慶力帆俱樂部——力帆集團（摩托車、汽車及零配件）；

D、廣州恒大淘寶俱樂部——恒大房地產集團（持股60%）、阿里巴巴（持股40%）；

E、廣州富力俱樂部——廣州富力（房地產開發）；

F、杭州綠城俱樂部——綠城中國控股有限公司（房地產）；

G、河北華夏幸福俱樂部——華夏幸福基業有限公司；

H、河南建業俱樂部——建業住宅集團（房地產）；

I、江蘇蘇寧俱樂部——蘇寧電器集團（零售商，網上零售）；

J、遼寧宏運俱樂部——遼寧體育運動技術學院/宏運集團；

K、山東魯能泰山俱樂部——魯能集團（電力供應）；

L、上海綠地申花俱樂部——綠地集團（房地產開發）；

M、上海上港俱樂部——上海國際港務集團（港口運營商）；

N、石家莊永昌俱樂部——河北永昌房地產開發有限公司；

O、天津泰達俱樂部——天津泰達集團（國有企業）；

P、延邊富德俱樂部——延邊州體育局/富德控股集團（保險）

3.2 中超天價轉會費

過去三年，中國俱樂部招攬國際球員的大手筆廣為世人津津樂道。隨著來自世界各地的天賦匯入中國的綠茵場，中超正在吸引全世界的目光，這也使國際轉播商開始對中超產生興趣。本賽季，英國天空體育首次在英國直播中超比賽。

根據國際足聯統計數據，2015年中國俱樂部在國際球員轉會上投入的資金與2014年相比增長了60.5%。2014年中國俱樂部引進國際球員總共花費為1億零180萬美元，其中引入歐洲球員花費4400萬美元；2015年中國俱樂部引進國際球員總共花費為1億6830萬美元，其中引入歐洲球員花費9060萬美元。

2016年轉會窗口期間，上海上港俱樂部以6100萬美元引進巴西球星胡爾克，這筆轉會費的金額打破了一年前江蘇蘇寧俱樂部引進阿列克斯·特謝拉創下的5100萬美元中超最貴轉會費記錄。

3.3 歐洲俱樂部在中國有哪些動作？

過去十年間，數家歐洲豪門俱樂部通過數字化工具（社交媒體平臺和中文網站）、季前賽巡回、發展當地訓練營和基層建設項目等，在中國獲得了很多忠實球迷。歐洲主要的聯賽很早就打開了中國的轉播市場，意甲是第一家在中國轉播比賽的歐洲聯賽，1980年代末就進入了中國，像AC米蘭等較大的意甲俱樂部現在在中國還保有很高的人氣。歐洲幾大主要俱樂部也開始與中國媒體合作，不僅為球隊開辟了新的營收渠道，也為中國市場開放了新的參與機會。

4、中國的國際化投資

中國企業和個人在海外的投資正在增長。這些投資包括收購球隊、機構、賽事和商業贊助等。在足球這一全球第一大運動上，中國投資者開始走在前列。

4.1 收購和贊助

2008年北京奧運會被廣泛視為世界開始重新審視中國的一個時間節點。2022年，冬季奧運會將在北京舉行，而除奧運會外，其他國際重大賽事也陸續登陸中國。體育喚醒了這個國家和它許多國際化城市的活力——企業家們敏銳地看到了這些新鮮且廣闊的市場：一級方程式賽車自2004年起來到上海；青島，2008北京奧運的帆船比賽場地，將自身定位為世界領先的職業帆船賽事主辦地；2014青年奧運會在南京舉辦，南京也將是承辦2019年國際籃聯籃球世界杯的8個中國城市之一。

除了全資收購或入股歐洲足球俱樂部，中國公司還將足球視為商業贊助的平臺——無論在全球層面（如萬達集團贊助國際籃聯、華為與多家足球俱樂部的贊助協議）還是地區層面（當地俱樂部或賽事贊助）。

4.2 中國投資者的歐洲足球版圖

過去兩年間，一股來自中國的投資熱潮涌入歐洲足球。AC米蘭、國際米蘭這樣的傳奇球隊已由中國公司控制，而馬德里競技、曼城等球隊已完全被中國投資者收購。歐洲五大聯賽中，英超、法甲、意甲、西甲都有俱樂部被中國人掌控，只有德國牢牢攥住俱樂部所有權，不準許中國投資者進入。下圖是過去兩年一些主要的中國投資在歐洲的分布情況，下面的圖例對這些投資作了簡要介紹。

 圖例：

A、海牙俱樂部——由合力萬盛國際體育發展有限公司全資收購；

B、馬德里競技俱樂部——萬達集團收購其20%股份；

C、索肖俱樂部——由LED制造商、德普科技發展有限公司旗下的萊德斯公司全資收購；

D、布拉格斯拉維亞俱樂部——中國華信能源有限公司收購其多數股份；

E、皇家西班牙人俱樂部——星輝集團收購其多數股份；

F、城市足球集團——華人文化收購其13%股份；

G、西布羅姆維奇俱樂部（西布朗）——由賴國傳領導的中國財團全資收購；

H、AC米蘭俱樂部——由中國財團全資收購；

I、國際米蘭俱樂部——零售業巨頭蘇寧集團收購其多數股份；

J、阿斯頓維拉俱樂部——原美國老板將其出售給夏建統的聯合睿康集團；

4.3 作為贊助商的中國品牌們

盡管每個投資項目不盡相同，其取決于相關的企業、個人和俱樂部的不同情況，但中國政府的戰略規劃似乎成為了某種催化劑，使越來越多來的投資成為可能。盡管2015-16賽季歐洲足球俱樂部從中國贊助商手里獲得了3500萬美元的贊助費（大部分來自自智能手機制造商華為，他們是多支球隊的贊助商），但一些中國公司和個人投資者似乎開始傾向于全資收購或控股俱樂部，而非通過贊助幫助俱樂部發展。

歐洲足球獲得的中國贊助中，43%來自手機制造商（硬件），11%來自金融及博彩行業，7%來自運動服飾及裝備品牌，29%來自其他行業。

4.4 改弦更張的足球經紀機構

盡管新聞頭條往往被揮金如土的俱樂部收購案和改旗易幟的大牌球星占據，但在這之外中國企業還投資了幾家知名足球經紀機構。

2015年2月，萬達集團以12億美元收購瑞士盈方體育；2016年1月，復星集團旗下的復娛文化傳播股份有限公司與知名體育經紀人門德斯創辦的葡萄牙足球經紀公司Gestifute達成戰略合作；2016年5月，光大資本聯手暴風影音，通過上海浸鑫投資基金收購國際知名體育媒體版權銷售商MP & Silva 65%的股份；

中國資本收購或參股國際足球經紀機構，將進一步加強中國對世界足球的影響力。

尼爾森公司調研報告《中國與足球——世界體壇新勢力》原文地址：

http://www.nielsen.com/eu/en/insights/reports/2016/china-sports-business-football-report.html

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