作為目前中國(guó)在世界女子網(wǎng)球中排名最高的運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)年28歲的張帥還從未在溫網(wǎng)（Wimbledon）的女單第一輪較量中取得過(guò)突破。
隨著本次網(wǎng)球公開(kāi)賽即將在下周開(kāi)打，全英俱樂(lè)部（All England Lawn Tennis and Croquet Clu：全名為“全英草地網(wǎng)球和槌球俱樂(lè)部”，是溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽的舉辦地）十分期待張帥能夠在此打破常規(guī)，實(shí)現(xiàn)突破，而究其原因是溫網(wǎng)看準(zhǔn)了中國(guó)年輕且富裕的觀眾群體。
▲ 張帥在去年迎戰(zhàn)希臘選手瑪利亞·薩卡里（Maria Sakkari）
據(jù)官方媒體報(bào)道，據(jù)估算，去年共有2.8億人次通過(guò)中國(guó)中央電視臺(tái)體育頻道（CCTV-5）收看了溫網(wǎng)賽事，其中在溫網(wǎng)播出時(shí)段平均有1300萬(wàn)人收看該賽事。
全英俱樂(lè)部商務(wù)總監(jiān)米可·戴斯蒙德（Mick Desmond）認(rèn)為，相比較而言，溫網(wǎng)在亞洲國(guó)家的獲益要比法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽（French Open）和澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽等大滿(mǎn)貫賽事（Australian Open）少得多。在前中國(guó)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜（曾在女單世界排名第二）奪得2014年法網(wǎng)和澳網(wǎng)的女單冠軍后，這兩項(xiàng)賽事在中國(guó)得到了極大的推廣與發(fā)展。
“中國(guó)本應(yīng)是溫網(wǎng)的重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng)之一，但目前我們還沒(méi)有在此取得足夠的進(jìn)步，”Desmond先生說(shuō)道?！盀榇宋覀冞€應(yīng)當(dāng)加倍努力，致力于溫網(wǎng)的普及分享，為我們?cè)谥袊?guó)此類(lèi)市場(chǎng)的媒體合作伙伴們提供更多的賽事內(nèi)容。”
溫網(wǎng)的大多數(shù)重大轉(zhuǎn)播協(xié)議已簽訂多年。在英國(guó)本土，該項(xiàng)賽事和BBC（英國(guó)廣播公司）的轉(zhuǎn)播合同將持續(xù)到2020年；在日本，該項(xiàng)賽事和NHK（日本轉(zhuǎn)播協(xié)會(huì)）的轉(zhuǎn)播合同會(huì)持續(xù)到2019年；在美國(guó)，ESPN和其簽訂的合作協(xié)議將在2023年到期。
所以，溫網(wǎng)若想獲得進(jìn)一步的收益增長(zhǎng)，很大程度上寄希望于新興市場(chǎng)，該賽事也將從2018年開(kāi)始逐步完善在中國(guó)的數(shù)字和電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議。
今年年初，全英俱樂(lè)部已同中國(guó)新浪網(wǎng)絡(luò)公司旗下的新浪體育構(gòu)建了數(shù)字轉(zhuǎn)播合作伙伴關(guān)系，雙方將重點(diǎn)放在關(guān)于賽事的短視頻和“快餐式”內(nèi)容上，以此來(lái)引起年輕用戶(hù)對(duì)于該賽事的興趣。
戴斯蒙德說(shuō)：“就電視和媒體文化而言——中國(guó)特別注重名人效應(yīng)，但我們并不想過(guò)度吹捧自己的嘉賓陣容，事實(shí)上，我們的現(xiàn)有嘉賓陣容極具國(guó)際代表性，包括好萊塢的一線(xiàn)男星和女星們，皇室成員以及世界知名的體育明星——這套陣容也確實(shí)很出色，吸引了大批觀眾?！?/p>
▲ 大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham）和“時(shí)尚女魔頭”安娜·溫圖爾（Anna Wintour：美國(guó)版《VOGUE》主編）到2016年溫網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)捧場(chǎng)
溫網(wǎng)也在將在騰訊旗下的微信平臺(tái)上注冊(cè)公眾號(hào)，然后通過(guò)該平臺(tái)向中國(guó)千百萬(wàn)的賽事關(guān)注用戶(hù)推送關(guān)于溫網(wǎng)的新聞與內(nèi)容。在過(guò)去兩年內(nèi)，該賽事已經(jīng)在北京和南京兩座城市舉辦了名為“溫網(wǎng)之路”（Road to Wimbledon）的青少年網(wǎng)球項(xiàng)目，旨在提高溫網(wǎng)賽事在年輕運(yùn)動(dòng)員中的關(guān)注度。
戴斯蒙德先生表示，目前俱樂(lè)部所做的努力都致力于吸引觀眾而非受商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，但中國(guó)確實(shí)是溫網(wǎng)能夠在短期內(nèi)獲得快速收益增長(zhǎng)的最佳市場(chǎng)之一。
根據(jù)英國(guó)公司注冊(cè)署（Companies House）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，全英俱樂(lè)部在2016年的總收益為2,047億英鎊，其中有將近半數(shù)要得益于轉(zhuǎn)播收入。溫網(wǎng)的主辦方說(shuō)：“溫網(wǎng)是溫網(wǎng)主要的收入來(lái)源?！?/p>
湯姆·埃爾斯登（Tom Elsden）是上海郵人集團(tuán)（Mailman Group，一家體育營(yíng)銷(xiāo)公司）的高級(jí)客戶(hù)經(jīng)理，他說(shuō)：“體育賽事主辦方一般都會(huì)和CCTV簽訂電視轉(zhuǎn)播合同，但相比較于電視轉(zhuǎn)播，一份數(shù)字轉(zhuǎn)播協(xié)議給主辦方帶來(lái)的收益往往更為可觀，通常，任何一項(xiàng)大滿(mǎn)貫賽事的數(shù)字轉(zhuǎn)播權(quán)合同都價(jià)值幾百萬(wàn)美金?！?/p>
網(wǎng)球賽事的轉(zhuǎn)播合同價(jià)值同足球和籃球比起來(lái)可謂是相形見(jiàn)絀。在去年，NBA便同中國(guó)的騰訊公司簽訂了一份為期5年的賽事網(wǎng)絡(luò)直播合同，據(jù)報(bào)道，合同總價(jià)高達(dá)7億美金。同年，英超也同中國(guó)的數(shù)字媒體直播商PPTV（已被中國(guó)電器零售企業(yè)蘇寧集團(tuán)收購(gòu)）簽下了在線(xiàn)直播合同，總金額創(chuàng)造足球賽事轉(zhuǎn)播記錄，也達(dá)到了7億美金。
ATP（男子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)）同中國(guó)轉(zhuǎn)播商樂(lè)視體育（LeSports）也簽訂了一份年均2千萬(wàn)美金的男子巡回賽在線(xiàn)直播合同，該合同將持續(xù)到2020年，但據(jù)報(bào)道，由于今年內(nèi)部的金融問(wèn)題，樂(lè)視公司已經(jīng)失去了該轉(zhuǎn)播合同。
中國(guó)在線(xiàn)直播網(wǎng)站愛(ài)奇藝（iQiyi）同女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)簽訂了一份為期10年的女子巡回賽直播合同，據(jù)報(bào)道，該合同總金額也高達(dá)9位數(shù)。
索爾福德大學(xué)商學(xué)院的體育事業(yè)部教授說(shuō)道：“在中國(guó)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的地位正朝著英國(guó)網(wǎng)球的境況發(fā)展——該運(yùn)動(dòng)成為了中產(chǎn)階級(jí)的專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，是生活追求和社會(huì)地位的象征。
“溫網(wǎng)需要采取一種平衡措施，在倡導(dǎo)其傳統(tǒng)的同時(shí)，也要積極進(jìn)取，兼具現(xiàn)代氣息?！?/p>
聲明：本文為懶熊體育編譯自Financial Times，原文作者為Murad Ahmed和Tom Hancock
