德甲的新賽季推廣，在開賽前三天，悄然開啟。
9月16日上午，德甲在中國的全媒體獨家版權運營方PP體育在官微發出海報，官宣PP體育將全場次視頻直播德甲新賽季比賽。隨后，德甲官微互動新賽季將與PP體育一起加油。與此同時，在PP體育站內德甲、意甲新賽季會員包也已全部悄然上線。
在英超解約、西甲法甲版權大幅降價的背景之下，此番“壓哨”宣推的時間點多少有些微妙。
“根據慣例，新賽季的推廣節奏至少在開賽前半個月甚至一個月開始，各種推廣及會員預售便已鋪天蓋地。而此前西甲、德甲之前遲遲沒動靜，結合英超事件，西甲在開賽前5天開啟推廣，開賽前1天愛奇藝體育與咪咕宣布達成圍繞西甲賽事的合作，那此前傳言德甲也進入了談判焦灼期就基本上可以確認了?！?/p>
五大聯賽長達三個月的停賽期讓海外轉播方承擔了不小的損失。而重新開賽的賽事也由于賽程賽制變化、人員流動減少、空場舉行、體育市場低迷等原因無法重現曾經的盛況。
因此，在國內，NBA、西甲、德甲、法甲等賽事重新審視市場局勢，先后大幅降價以獲得與版權運營方的持續合作；在海外，法甲、德甲、英超、日本J聯賽等賽事版權方也紛紛與海外運營商達成重談及賠償協議。正如新華社報道所言，版權價格回歸理性是大勢所趨，“各相關方是否能平衡利益，共渡難關，關乎著整個體育市場的健康發展?！?/p>
值得一提的是，中國轉播商的話語權與議價力也在這個過程中得到提升。中國轉播商們敢于叫板燥熱市場，正是近年來專業能力提升、運營思維開闊、商業模式清晰所帶來的底氣，讓大家不再重度依賴版權運營，而是開始會理性思考、主動選擇。也正是因此，全球賽事版權市場的格局才有望重塑，中國市場才能成為享受理性回歸紅利的推動者與受益者，而非旁觀者。
（LXS）
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