9月6日，2020中國國際服務貿易交易會繼續在北京進行，蘇寧體育集團常務副總裁、PP體育總裁王冬出席國際體育服務貿易發展論壇，并在論壇中發表《體育產業的破局探索》主題演講，預判體育產業未來發展六大趨勢。王冬表示，疫情加速了體育產業的重塑，也同時加速了體育的高質量發展，2021年體育產業將迎來第二次變革。
賽事版權價格回歸理性，體育產業亟待破局升級
近日，PP體育與英超解約事件甚囂塵上，新華社報道分析稱英超、PP體育“分手”是否會成為體育版權市場的“多米諾骨牌”。王冬在會上表示，疫情將加速體育賽事版權市場回歸理性，為燥熱的體育版權市場將適時降溫，這將是疫情后體育產業最大的趨勢之一，英超是第一家，如果價值體系不能回歸正常，不排除還有其他企業放棄相關版權。
據報道，德甲新周期的版權價格只有44億歐元，比上一周期減少2.2億歐元。日本J聯賽平均每年的版權價格也減少了11%。同時，英超、法甲、歐足聯也因賽制改變和場次減少向轉播商退款。版權價格回歸理性的多米諾效應正在全球發酵。
國內版權市場也正在經歷著類似的處境，轉播商們展開了一系列探索與思考。王冬坦言，“大家更清晰地看到國內企業在體育版權投入上的‘冒進’，也讓大家得以在更為現實與殘酷的環境之下反思自己的投入， PP體育會堅定不移的加大體育生態的投入與布局，但是同樣會客觀理性的判斷版權的實際價值。”
和高昂的版權成本形成鮮明對比的是收入，體育平臺目前主要依賴會員付費、廣告收入、版權分銷等方式變現，但與高額投入相差甚遠。王冬指出，在版權價格趨于理性的同時，體育產業必須要破局重生、轉型升級，需要進行體娛跨界以及更深度的產業融合，利用生態資源形成更立體的運營模式。
在體娛跨界嘗試方面，近年來不僅有《這就是灌籃》、《超新星運動會》等爆火的體育綜藝節目，也有吳亦凡、陳偉霆、蔡徐坤、王源等流量明星參與北美職業賽事推廣，張天愛、倪大紅助力西甲開賽。PP體育最具話題的策劃莫過于鹿晗跨界解說，觀賽人次超過了1300萬，社交話題熱度過億。且在中超運營方面，PP體育不僅邀請張歆藝為中超直播帶貨，還邀請面孔樂隊、果味VC、扭曲機器三支樂隊共同推出中超燃推曲《站上巔峰》。此外，為了提升內容的專業性、豐富度、泛體育泛娛樂化，PP體育近日推出開放平臺，引入批量高質量的體育創作者。
體育與娛樂的深度跨界整合，無疑是行業發展最顯著的趨勢之一，也成了體育行業破圈屢試不爽的運營策略。如何吸引更多泛體育人群關注，搶奪受互聯網和社交媒體影響最深的Z世代年輕人，是行業最核心的訴求。王冬提到，“娛樂明星是體育破圈的完美‘介質’，借由明星效應與娛樂化的傳播方式，向更廣泛人群傳遞體育魅力。跨界也會反作用于賽事版權，提升版權IP的業界影響力。”
另一方面，體育產業的發展需要通過“體育+X”的方式來尋找體育市場的增量。王冬介紹，過去半年PP體育在商業模式上進行了全新探索，通過蘇寧集團的生態優勢，進行深度業務融合，入局體育智能硬件，布局體育+零售業務，上線中超俱樂部衍生品、抓住直播帶貨風口，通過賽事與營銷以及產品的聯動，實現流量的轉化與變現，尤其在中超開賽后的中超“歆”主場，張歆藝中超直播帶貨中，銷量突破5000萬，而近日PP體育入局智能硬件的首款智能運動耳機登上東方衛視818晚會后便被一搶而空，導致PP體育不得不緊急追加訂單。在中超比賽期間，相關俱樂部衍生品實現集中式搶購，PP體育零售部門在8月份被行業內多家體育零售商密集約訪，成為體育消費市場新的發力點。
5G推動內容消費新場景，體育營銷進入數字化時代
“隨著5G技術的普及發展、人工智能的成熟運用，新技術將全面推動賽事直播中用戶體驗場景的升級，將會有越來越多的新科技被融入到體育應用中，”王冬表示，“這勢必會推動體育內容新場景的建立。”
體奧動力近期也首次公開了“5G MEC超級現場”方案，從智慧場館的角度切入，推進超高清制播的內容創新和服務變革，為5G時代的體育行業發展提供了一份行業指南。在中超新賽季，PP體育也通過提供賽事真4K與VR的獨家轉播，應用了全球先進的VIZRT虛擬呈現技術打造了虛擬演播室，除了實時圖形化展現數據外，主持人還可以在多個場景空間任意行走、互動，讓直播畫面不再枯燥。并通過5G云觀眾連線、云主場、云包廂、云吶喊等創新技術產品讓球迷感受到高清的畫質和沉浸的互動體驗，彌補了不到現場觀賽的遺憾。
此外，王冬還重點提到體育營銷將進入數字化轉型時代，“用戶使用手機等移動通訊設備的時長一再延長，標志著互聯網體育營銷將面臨著巨大的機遇和挑戰。圍繞著直播、資訊、社交三大場景，數字體育營銷或將成為媒體廣告的主流方式。”
體育用戶具有忠誠度高、粘性高、購買力高等特點，成為中高端品牌主一致青睞的目標人群。上半年因為疫情導致的賽事取消延期，全球體育營銷的需求被嚴重抑制。隨著賽事的恢復，王冬預測，2021年隨著奧運會、歐洲杯賽事恢復，體育營銷市場將實現全面爆發。并且隨著《體育強國建設綱要》的引發實施，“我們相信校園體育將成為最具潛力的千億級的體育市場。”
對于體育產業的未來，王冬預測，“體育產業走過了冷熱交替的五年，疫情給體育產業帶來了重磅一擊，但同時也在加速體育產業的重塑。如果把2014年成為體育產業的第一次爆發變革，那2020年體育產業將迎來第二次變革。”他指出，體育產業必將乘風破浪迎來高質量發展。
（LXS）
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