當小眾運動不再“小眾”，運動品牌看到了發展新增量。

近年來，飛盤、滑板、沖浪、攀巖等諸多小眾運動陸續興起，不少人愿意親自上場嘗鮮，當中不乏“運動小白”。隨著參與人數的增長，這些小眾運動不僅成了受追捧的體育項目，也成了焦點話題和社交貨幣，一種更新潮的運動生活方式正逐漸形成。

陸沖大熱，安踏多渠道布局

▲安踏“放膽去沖”陸沖城市派對首站在上海BFC外灘金融中心進行。

在諸多小眾運動中，陸沖賽道不容忽視。陸沖指的是“陸地沖浪”，與沖浪、單板滑雪等運動有相通之處，因其低門檻、易上手、風險低等特點，贏得了不少年輕人的喜愛。根據36氪后浪研究所發布的《2022年輕人新潮運動報告》，在年輕人最喜愛的新潮運動榜單里，滑板排名第二，而在年輕人最喜愛的滑板種類排名中，陸沖位列第二，僅次于雙翹板。

據Grand View Research預測，全球滑板市場收入到2025年將達到23.8億美元，年復合增長率達3.1%，亞太地區的年復合增長率更高，達4.1%。此外，滑板項目接連成為東京奧運會和巴黎奧運會的正式項目，無疑也讓滑板運動更加深入人心。

滑板市場向好，知名度也在提升，陸沖作為滑板運動中頗受歡迎的賽道，自然大有可為。今年天貓雙11開售前4小時，天貓國際的陸沖銷售同比增長3000%，京東新百貨本年度的陸沖類目銷售額則同比增長48.5倍。

其實早在滑板市場逐漸升溫前，安踏就已經有所布局，2021年4月簽下王一博，后者是滑板愛好者，雙方在今年1月合作發布過一段與滑板相關的紀錄片。除了紀錄片，安踏還推出了一系列與滑板相關的產品，正式進軍滑板市場。現在回看，安踏當時的布局正是對滑板市場向好這一趨勢的前瞻洞察與把握。

通過這一系列產品上市和營銷布局，安踏持續了解滑板文化以及用戶需求，在滑板市場不斷沉淀、優化著產品與打法。在前期積累并取得一定成功后，安踏決定加碼，針對陸沖賽道，以“放膽去沖”為主題，做更細致的運營。安踏希望通過這個主題來傳遞一種理念，在陸沖的世界里倡導平等、樂觀和勇敢，熱愛不分貴賤、運動不分高低，專注當下，放膽去沖。

▲安踏“放膽去沖”陸沖城市派對南京站現場。

11月12日，安踏陸沖城市派對在上海舉辦，現場既有為“陸沖小白”準備的體驗公開課，又有Wavebank個人賽和泵道男女雙人趣味賽，讓高階玩家們可以比拼一番。除了上海，11月20日，安踏陸沖城市派對也登陸了深圳、南京，與現場的陸沖愛好者們面對面互動。而且為了更好地與陸沖文化相融合，安踏特意與上海魔都陸沖俱樂部MCLS、廣州Flowwave逐浪青年俱樂部等聯動，通過他們的社群資源以及對本地陸沖文化的理解，以陸沖玩家們希望的方式去做產品和營銷。品牌切入小眾運動市場時切忌居高臨下的教育姿態，只有真誠地與用戶交流，才能了解他們的真正需求，做出受歡迎的產品。

此外，圍繞“放膽去沖”這一主題，安踏在線上渠道做了不少活動，比如由王一博發起“放膽去沖”主題挑戰，邀請到胡月、Wendy、天宇、師義龍和閆子奇等KOL分享他們的滑板故事，并參與挑戰。與此同時，安踏還在線上發起“陸沖初體驗挑戰賽”，國家隊速度滑冰運動員、陸沖愛好者阿合娜爾，以及跨界博主羅百萬都參與其中，一周內也已經吸引數萬名用戶參與討論。

▲國家隊速度滑冰運動員、陸沖愛好者阿合娜爾亦參加“放膽去沖”線上挑戰賽。

線下派對與線上挑戰賽相輔相成，相關內容也在一些滑板社群和俱樂部中得到廣泛傳播，安踏通過多種渠道、多樣形式與陸沖人群以及廣大消費者做溝通，建立、強化他們對于安踏布局陸沖賽道的認知，展示安踏在該賽道的專業實力和資源廣度。安踏也希望通過這些活動，為相關人群提供交流平臺，同時能更直接地了解和收集消費者的運動需求，為他們提供更多、更合適的運動產品。

關注新潮，和年輕人沖到一塊去

從年初的“放膽去滑”到現在的“放膽去沖”，安踏在滑板領域和陸沖賽道的持續關注和發力，表明品牌對于這些小眾運動有著長期和充分的關注。“我們看到專業運動年輕化的趨勢，有一些新運動在加入，陸沖等小眾運動最近有爆發式增長。安踏的目標是為所有愛運動的人打造最好、最合適的運動裝備，我們未來幾年還是會深耕像滑板、陸沖這些年輕人喜歡的賽道，與年輕消費者鏈接得更緊密，同時保證我們在專業運動領域保持領先地位。”安踏品牌副總裁、CMO朱晨曄如是告訴懶熊體育。

▲“放膽去沖”上海 - Wavebank挑戰賽。

在助力小眾運動時，安踏與年輕消費者不斷拉近距離，以更接地氣、年輕人更喜歡的方式與他們做溝通。安踏推出的運動文化系列必然是從運動基因出發，同時關注街頭籃球、街舞、涂鴉等街頭文化，通過產品、營銷與年輕人溝通交流，讓安踏在做專業運動品牌的同時，也能融入年輕人的運動生活和街頭文化。

隨著運動市場競爭日漸激烈，不少品牌都在尋找新的增量，而年輕人喜愛的小眾運動已是兵家必爭之地。據Grand View Research的研究，全球滑板運動的最大參與人群是12-17歲的青少年。2018年，這部分人群為滑板市場貢獻了高達44.1%的收入。

從這個角度來看，當主要受眾是年輕人的小眾運動興起時，哪個品牌能率先搶占年輕用戶心智，就能在小眾運動裝備這個增量市場中占得先機。在朱晨曄看來，安踏的布局不限于生意，還有更高的追求，“不管是哪個運動品類，我們都注重運動文化的培養。同時，安踏也希望為年輕消費者提供交流平臺，分享運動帶來的樂趣，讓運動的社交屬性發揮得更加淋漓盡致。”

感知未來，對運動人群實現全覆蓋

▲安踏烈焰、驁馭全新陸沖城市派對特別配色上海發售現場。

關注小眾運動、引入街頭文化，讓安踏在打造專業運動品牌的同時，能夠不斷豐富產品條線，并且讓品牌形象更加多元，而融入了時尚、潮流等元素，也是一種對于未來運動裝備設計思路的探索。以此次陸沖城市派對為例，安踏特意為“烈焰”和“驁馭”這兩款標志性板鞋推出陸沖城市派對特別配色，其時尚和專業得到了不少好評，在上海、廣州、南京等多座城市發售后迅速售罄。

而且在助力小眾運動的過程中，安踏也能進一步了解年輕人的動態和喜好，更好地滿足他們的運動需求，與他們打成一片。“安踏代言人王一博和關曉彤喜歡滑板和街舞，他們在粉絲中的影響力會吸引更多消費者關注、購買我們的滑板、街舞產品。在這個過程中，安踏也會不斷地與年輕人交流，了解他們對運動產品的需求，挖掘出更多年輕人喜歡的設計元素，從功能和設計上提升產品，并且助力新興運動在中國市場的蓬勃發展。”朱晨曄說。

通過在小眾運動上的布局，安踏進一步向“愛運動，中國有安踏”的品牌目標邁進，不管是專業運動和小眾運動都能兼顧，為所有愛運動的人群提供適合他們的運動裝備。

聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。