6月13日，以“破局?立勢”為主題的第二屆CTCIS“中國文旅大消費創新峰會”在北京國際會議中心舉行。峰會從文旅全產業鏈視角“資源、產品、渠道、營銷、互聯網、用戶、資本”七大維度，挖掘文旅產業創新，捕捉行業發展風向。

本次大會現場共有1300+位參會觀眾，30+家參展企業、100+家投資機構到場。并邀請了62位文旅產業大咖進行現場干貨分享，其中共設置6場圓桌研討，8家文旅大消費創新企業路演，最后環節，峰會主辦方執惠發布《2017年中國旅游+互聯網產業研究及趨勢報告》。

懶熊體育整理了會議關于體育與文旅結合的觀點，以下為具體內容。

中國旅游協會副秘書長尚國治：體育旅游的消費會遠高于其他行業的消費

體育跟人的生活息息相關，體育跟旅游是密不可分的，同時也是互相促進的。我們都知道每年的世界杯和各種大型比賽，都有很多的球迷會不遠萬里跟隨著崇拜的偶像和球隊，一開始可能是很小的群體，后來帶動全家甚至周圍的人參與到這個活動當中去。

一個人的消費跟他的行為是相關聯的，有行為必然有消費，并且我認為體育旅游的消費會遠遠高于其他行業的消費。我們現在旅游有分很多的興趣愛好，體育是很大一部分。就像高爾夫旅游，現在去東南亞打高爾夫球的人很多，因為去海南打球比去南亞打球要貴得多。在東南亞打一場球可能才合四五百人民幣，在旺季的時候到三亞打球最低1800元起步，差的很多，去三亞的機票錢也比去東南亞的要貴。

目前冰雪體育在我國的崛起，我覺得是這幾個原因。第一，冬奧會在中國召開。這是一個必然趨勢，在冬奧會召開以前肯定會讓全民更多的參與到活動當中去，形成一種影響力。

其次，以前我們在冰雪這個項目上在世界上處于劣勢。因為我國南邊比較熱，北邊比較冷。以前靠自然環境去發展，東北的冰球、冰雪項目都比較好，到了南方沒有這種條件，所以他就發展的比較慢。

現在生活發生了很大變化，可以室外30多度，室內弄一個冰場。所以對于這個行業的發展，我覺得尤其人們現在生活水平提高了，你的收入不僅僅局限于你日常生活當中的開銷在，你可以拿出很大一部分的錢進行消費，包括旅游、參加各種體育項目。

北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎：體育小鎮是特色小鎮發展的藥引子

目前體育小鎮發展的痛點是大家都不知道怎么搞特色小鎮。第一，過高，過于精英化，培養世界冠軍的國家投入，都投入在一個人的身上。第二，太低，群眾體育運動，搞一些廣播體操之類的東西，真正的產業化這塊非常弱。

歐美大學里的體育系，有的是運動管理。運動管理可不是培養教練員的，而是做體育經紀人，組織體育賽事，比如說半馬等等這些活動。很多城市越來越重視，但不是為了體育比賽，而是讓城市在媒體的曝光率提高一點。應該說實際上大多數的旅游小鎮都是體育小鎮。

什么叫做旅游？旅游就是戶外活動，戶外活動就是戶外運動，沒有明確的分界線的。比如說爬山就是登山，游泳、滑船、越野等等，當什么時候出現分離呢？專業化體育就跟人們的休閑生活分離，所以我們打高爾夫或者打網球都是屬于休閑運動的一種方法。我們在度假的時候，在一個渡假村里面。巴厘島，一個島就是一個渡假村，在島上大部分運動都是體育運動，游泳、海上沖浪、飛機飛一飛。

過去把旅游和度假分開的原因，是因為旅游主要是觀光旅游?，F在是休閑度假旅游，跟這一塊越來越緊密。大多數的旅游是體育運動的時候，專門做體育小鎮和旅游小鎮界限是很難分開的。當然我知道你說的體育小鎮是指體育賽事，比如說越野賽或者是汽車或者是滑雪運動，這些是體育的特色小鎮。

大家知道體育賽事往往是很短的時間，小鎮是每天都要活的。所以它只是吸引大家注意力的一個主題，但它不是特色小鎮的全部。小鎮該干什么干什么，這樣的社會生活、娛樂方式、產業態度，所以體育產業是他的一個引子。中藥的補藥有三十多種的中草藥，其中有一個藥特別重要，體育小鎮相當于是一個藥引子。

現在各個城市發展火熱的馬拉松運動，雖然馬拉松是一項體育運動，但能更與城市發生更多關系的原因是戰線拉得特別長，涉及到的城市空間特別多。假如說外地人到一個城市參加馬拉松，在運動當中可以深度地體驗這個城市的景觀，同時參加的人特別多，所以覆蓋面很廣。不像打高爾夫或者踢足球，只有幾個精英在場上，所以馬拉松是一個非常好的能夠讓市民參與，同時讓外界了解城市的方式。也就變成城市品牌的宣傳手段，這是一個很好的運動。

螞蜂窩旅行網創始人兼CEO陳罡：體育旅游是90后人群的熱衷

體育和旅游會有越來越多的混搭，而且體育旅游應該也算是自由行很重要發展的方向，能更加深度地去當地體驗。我覺得尤其是越來越多的新興人群，比如說90后人群是非常熱衷的。我個人也是，喜歡潛水、滑雪、登山這些運動。

我們發現90后在線旅游消費的核心特征是完全不同的，他們與70后、60后這種簡單觀光式、走馬觀花式的旅游完全不同。90后他們花得更精，但是會玩得更好，這些人群更愿意深度地和當地民風民俗、文化體驗連接和體驗；更愛分享，隨時隨地使用移動互聯網，他們的消費決策都是牢牢地掌握在自己的手中。

以前大家并沒有認真地對待這個客群，通過螞蜂窩的數據我們可以看到，其實90后在整個中國人口當中的比例已經超過了12.4%，要比俄羅斯全境人口加起來還要多。這樣一個人群正在大踏步地進入我們的消費市場，我覺得這是趨勢，以及接近90后的00后旅行者身上的消費特質代表了整個旅游的未來，也代表了新興的旅游市場。這種全新的用戶需求和用戶特征如果大家真的重視和意識到的話，那么就會有巨大的創新。

我們在6月24號還會與北大的國發院一起在螞蜂窩做一個關于體育和旅游這方面的經驗交流，以及學術方面的探討研究，我個人也非?？春皿w育旅游在旅游方面的發展，包括習大大也說冰雪旅游也是接下來發展的一個趨勢和一個熱點。

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