5月31日，世界四大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一的畢馬威會(huì)計(jì)事務(wù)所（英文縮寫(xiě)KPMG，下同）發(fā)布了2017年歐洲足壇豪門(mén)的估值報(bào)告。
報(bào)告采用了2015-16賽季39家歐洲俱樂(lè)部的各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，根據(jù)畢馬威事務(wù)所自己的算法選出了32支歐洲估值最高的俱樂(lè)部。
懶熊體育幫你整理出了這份報(bào)告中的看點(diǎn)。(本報(bào)告均以2017年1月1日的匯率統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日歐元兌人民幣1：7.31)
曼聯(lián)以30.09億歐的估值雄踞榜首，也成為第一支估值超過(guò)30億歐的俱樂(lè)部；
排名前10的俱樂(lè)部占據(jù)了32家俱樂(lè)部總估值的三分之二以上；
幾乎所有俱樂(lè)部的估值較之去年都有上漲，只有三家出現(xiàn)了下滑，共估值上漲到約299億歐元。
具體如下：
一， 曼聯(lián)打破30億歐天花板位列歐洲第一
2017年估值前十名的球隊(duì)基本情況如下：
在去年和皇馬共享估值最高俱樂(lè)部的頭銜后，曼聯(lián)在今年超越了其他俱樂(lè)部獨(dú)占排行榜頭名。過(guò)去的一年里，曼聯(lián)的企業(yè)價(jià)值（Enterprise Value）上漲了7%，超了皇馬（增長(zhǎng)了2%）1億多歐。
曼聯(lián)也成為了國(guó)際足壇第一家估值超過(guò)30億的俱樂(lè)部。在今年的排行中，只有四家俱樂(lè)部突破了20億歐元的大關(guān)。
熱刺擠掉了巴黎圣日耳曼第10名的位置。這樣一來(lái)，排名前十的俱樂(lè)部就有6家來(lái)英格蘭、2家來(lái)自西班牙，德國(guó)和意大利各有一家。
二，32家俱樂(lè)部總估值近299億歐元
32家俱樂(lè)部總估值近299億歐歐元。排名前10的俱樂(lè)部占據(jù)了32只俱樂(lè)部總商業(yè)價(jià)值的三分之二以上。幾乎所有球隊(duì)都為這近300億歐做出了貢獻(xiàn)。只有3只球隊(duì)出現(xiàn)了下滑，他們分別是：阿賈克斯（-8%）、拉齊奧（-2%）和馬賽（-1%）。
三，土耳其俱樂(lè)部進(jìn)步明顯
今年的報(bào)告中上升幅度最明顯的是土耳其的俱樂(lè)部。依靠著收入不斷增加、成本的控制和改善以及盈利能力的提高，加拉塔薩雷、費(fèi)內(nèi)巴切和上賽季土超冠軍貝西克斯塔的三家俱樂(lè)部的商業(yè)價(jià)值上漲了97%。
土耳其的貝西克塔斯（85.2%）和加拉塔塞雷（82.8%）也是股價(jià)上漲最多的兩只俱樂(lè)部（按土耳其貨幣里拉計(jì)算）。這兩只俱樂(lè)部股價(jià)上漲的主要原因是非競(jìng)技層面的。新贊助商的進(jìn)入、基礎(chǔ)設(shè)施的翻新以及聯(lián)賽的改革，這些都幫他們提升了自己的商業(yè)價(jià)值。
▲ 股價(jià)上漲最高的三支俱樂(lè)部，第三是法國(guó)的里昂隊(duì)。
四，英超鞏固了第一聯(lián)賽的地位
去年的榜當(dāng)中英格蘭共有7支隊(duì)伍進(jìn)入“32強(qiáng)”。今年的榜單中，我們看了一張新面孔：萊斯特城。萊斯特城摘得15-16賽季英超桂冠的壯舉，不僅是年度大事件之一，也被視為體育史上最偉大的童話故事?？恐@座獎(jiǎng)杯，萊斯特一躍升至了這份榜單的第16名。
去年和英格蘭入圍俱樂(lè)部持平的意大利，因?yàn)榉鹆_倫薩的掉隊(duì)僅剩6家俱樂(lè)部。英格蘭無(wú)論在入圍俱樂(lè)部數(shù)量還是總估值上都成了當(dāng)仁不讓的老大。
五，曼徹斯特依舊是歐洲最貴足球城
曼徹斯特憑借兩家俱樂(lè)部49億歐元的估值再次榮登歐洲最貴足球城。倫敦憑借阿森納，切爾西和熱刺三家俱樂(lè)部，合計(jì)近44億歐元，位列第二。馬德里雙雄合計(jì)約38億歐元排到第三位。
六，轉(zhuǎn)播收入對(duì)各俱樂(lè)部估值影響深遠(yuǎn)
轉(zhuǎn)播收入和分成對(duì)一家俱樂(lè)部商業(yè)價(jià)值的影響是十分顯著的，畢馬威會(huì)計(jì)事務(wù)所也為此打造了一套獨(dú)特的算法。盡管俱樂(lè)部的商業(yè)價(jià)值與轉(zhuǎn)播收入密不可分，但是俱樂(lè)部向憑借自己的力量來(lái)影響轉(zhuǎn)播收入又是不太現(xiàn)實(shí)的。
各國(guó)家轉(zhuǎn)播收入和總估值的對(duì)比，橫向?yàn)檗D(zhuǎn)播收入，縱向?yàn)楣乐?/p>
聯(lián)賽整體轉(zhuǎn)播收入方面，英格蘭遙遙領(lǐng)先，西班牙和意大利位列其后。
聯(lián)賽整體的媒體權(quán)的價(jià)值主要受一下幾個(gè)市場(chǎng)因素影響：
聯(lián)賽/產(chǎn)品的吸引力
市場(chǎng)規(guī)模（如電視用戶的數(shù)量）
用戶的消費(fèi)能力
版權(quán)擁有者的競(jìng)爭(zhēng)力
付費(fèi)頻道的滲透率
除此之外，一家俱樂(lè)部的轉(zhuǎn)播收入還受本國(guó)聯(lián)賽和歐足聯(lián)的收入分配規(guī)則影響。
▲ 各聯(lián)賽新舊轉(zhuǎn)播合同對(duì)比，都有明顯上漲。
報(bào)告作者、畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所專(zhuān)門(mén)主管體育運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)的全球負(fù)責(zé)人安德烈-薩爾托里（Andrea Sartori）表示：“通過(guò)統(tǒng)計(jì)估值排名在歐洲前32名足球俱樂(lè)部的總值，我們發(fā)現(xiàn)足球作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，它的價(jià)值正在增長(zhǎng)?！?/p>
“各支歐洲頂級(jí)豪門(mén)球隊(duì)的估值會(huì)出現(xiàn)上漲在很大程度上于電視轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值的爆炸性增長(zhǎng)有關(guān)。但不能否認(rèn)的是，各豪門(mén)都在國(guó)際化方面的商業(yè)運(yùn)作花費(fèi)了不少心血。歐洲各豪門(mén)也紛紛投身于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，內(nèi)部管理日趨科學(xué)、可持續(xù)性增強(qiáng)，這些都是球隊(duì)估值提升的關(guān)鍵因素?！?/p>
此外，薩爾托里還認(rèn)為，隨著歐洲其他聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售戰(zhàn)略日趨科學(xué)、合理，英超聯(lián)賽在這方面的地位也將遭受挑戰(zhàn)。
（孫杉杭對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。）
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