今天早晨，懶熊受NFL中國區受邀，在北京嘉里大酒店宴會廳與400名媒體與球迷一起觀看了這次超級碗。盡管大部分人對NFL在中國的落地持悲觀態度，但這個來自美國的聯盟正用自己的誠意與行動打動越來越多的人參與——哪怕是了解。

跟遙遠的超級碗舉辦地鳳凰城一樣，在今天早晨的嘉里大酒店我們同樣感受到了激情。體育正在讓人們的生活變得有所不同，這可能就是NFL等所有體育賽事所要傳達的信息。為此，懶熊稍后會推出關于NFL的一個深度報道，看看這個美國聯賽準備在中國怎么玩？在體育行業告別初級階段后，NFL會在中國迎來機會嗎？

今天早晨7點30分，在北京嘉里大酒店觀看超級碗的比賽現場。

2月2日，在多數人的眼中，周一的早晨略顯枯燥甚至是有些灰色的，而我卻異常興奮。

在位于國貿的嘉里大酒店宴會廳內，我同400名NFL忠實擁躉一起注視著大屏幕，在上萬公里之外的菲尼克斯鳳凰城，新英格蘭愛國者和西雅圖海鷹正上演火星撞地球的大戰，一年一度的“超級碗”登臺亮相。

激情、壯觀、強烈的碰撞、體育賽事和商業娛樂極致的融合，4個小時的直播，讓首次觀賽的我備受震撼。

“應該說，超級碗是全美乃至全球商業化和娛樂化最為頂尖的體育賽事。”觀賽現場，在美國留學工作13年的Frank（莫華璋）告訴我，他曾是天津衛視《非你莫屬》的嘉賓。

“超級碗”（Super Bowl），NFL聯盟的總決賽，被譽為“美國的春晚”。不僅是體育，每年的超級碗，都是一場美國文化綜合展示，各行各業都能找到自己的興趣點。如同春晚，它已經成為美國人的生活方式。

比賽是美國時間的周日晚上，最為黃金的時間段。但凡超級碗的比賽日，像NBA等其它聯盟會停賽，熱播的美劇會暫停播出，“因為這就像春晚，在美國不論男女老少亦或是不是體育迷，大家都會觀看超級碗，參與這場年度盛宴。”Frank對懶熊體育說。

為了證明他們欣賞的比賽有很大不同，幾乎所有的NFL忠實擁躉都會向陌生人介紹NFL的商業價值有多大。這種介紹，在多數時候甚至成為了一種低調的炫耀。

今天同樣如此。

一個數據是，2014年的超級碗，收看觀眾達到1億1150萬，對比一下好萊塢大片，創造了觀影人次紀錄的《泰坦尼克號》達到了1億2300萬人次，而近五年每一場超級碗收視人數都基本與《泰坦尼克號》持平。

除去競技元素之外，比賽節間的商業廣告插放和中場休息的表演Show，成為全美各大公司和娛樂明星競相爭奪的平臺。

“超級碗的廣告絕對值得期待，此前像微軟、蘋果這樣的大公司都選擇在超級碗上推出最新的產品廣告，而一旦播出之后，其廣告詞很可能成為接下來在全美傳頌的流行語。”一位NFL的員工對懶熊體育說。他介紹，2014年，共有630萬人次在網絡上收看超級碗的廣告；其30秒的廣告叫價450萬美元。

而在表演嘉賓方面，不論當年的MJ、麥當娜，到如今的水果姐Katy Perry，能登上超級碗的都是全美時下最為火爆的一線明星。“NFL不會為這些明星提供費用，他們甚至要自行繳納表演費用。”NFL的員工介紹。

在此之外，票價方面，超級碗一場比賽要4000美元之上，最高的票價炒到了13200美元。相比之下，NBA總決賽的搶七戰，票價也只有5400美元左右，其余比賽均價在1200美元，僅為超級碗的四分之一。

曾有數據統計，每年超級碗中場休息中，全美觀眾上洗手間的馬桶沖水量，甚至抵上尼加拉瓜瀑布，收視率之高可見一般。

但就是這樣冠絕全美的商業體育賽事，超級碗和NFL在大陸地區的知名度還相對較低。一個細節是，到場看球的400人中，多半是在北京工作的老外；中國人中，也多是擁有國外留學和文化交流的背景。

“從商業的角度說，NFL賽事絕對是個好產品，但在中國落地做的還太少。”會議現場，我偶遇央視體育解說于嘉，他這樣對懶熊體育說。

這位已經在央視工作16年的解說員表示，NFL在國內推廣較弱，除開NBA之外，甚至落后于MLB和NHL，原因或許有二。其一，橄欖球并非像足球籃球一般是一種“Globe Sport”，其本身過于強悍的美式文化，在中國傳播起來稍有難度；再有，它本身并非“奧運戰略”，宏觀政策層面也難有支持。“橄欖球運動需要受眾本身的參與，沒有人親身體驗，就難有人關注NFL。”

實際上，NFL在中國的商業化至今已有10多年了。但缺少文化的根基，又沒有政策助力，多年來NFL在大陸的商業推廣進程緩慢。

2003年，NFL就在中國大陸地區開展了“蘋果種子計劃”，意圖培育一些教練和球員；2007年，NFL中國辦事處設立，中國也成為NFL在英國、日本、墨西哥外的第四個重點推廣國。

如今，NFL已經在國內的多家地方衛視播出，而騰訊、愛奇藝、PPTV、新浪、樂視體育等新媒體平臺也均能看到NFL的比賽。同時，NFL中國公司也在各大城市推行路演，培育線下的打球人群。“這么多年NFL一直在做，目前全中國已經有1400萬人在關注橄欖球，我們相信未來會量變到質變。”前述NFL的員工表示。

“哇”、“哦吼”、“酷”，比賽最后的一個play（回合），新英格蘭愛國者用一個完美的防守，阻止了西雅圖海鷹的反攻，最終成為2014-15NFL賽季的總冠軍，嘉里大酒店的現場頓時歡呼雀躍——迎來了一個精彩的瞬間。

但這種精彩在幾分鐘后就恢復平靜。這猶如NFL在中國市場的真實寫照，這個“小眾項目”想要在中國獲得長期精彩，還需要足夠的耐心與等待。

本文由劉溪若與懶熊體育共同打造。

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