五棵松體育館南門(mén)入門(mén)處，悄然換上了兩大幅冰球的宣傳畫(huà)。在場(chǎng)館的四周，可以看到“普及冰雪運(yùn)動(dòng) 弘揚(yáng)奧運(yùn)精神”這樣的宣傳條幅。2022年冬奧會(huì)冰球賽事的舉辦場(chǎng)地五棵松，以及5年后將要舉辦冬奧會(huì)的中國(guó)，正前所未有地和冰球緊密聯(lián)系在一起。
這樣的聯(lián)系需要同時(shí)吸引著世界頂級(jí)的冰球賽事。如今，NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)盟）要來(lái)了。
在今天（3月30日）的新聞發(fā)布會(huì)上，NHL的聯(lián)盟總裁加里 ·貝特曼正式宣布，2017年9月21日和23日，NHL的洛杉磯國(guó)王隊(duì)和溫哥華加人隊(duì)將分別在上海梅賽德斯奔馳文化中心和北京五棵松體育館打兩場(chǎng)季前賽。
▲ NHL代表和中方代表在發(fā)布會(huì)上。
這是繼NBA之后，第二個(gè)在中國(guó)打季前賽的北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟，也是NHL第一次在中國(guó)真正落地賽事。
據(jù)悉，分別作為NHL在中國(guó)的數(shù)字媒體和電視媒體的官方合作伙伴，騰訊將和央視共同轉(zhuǎn)播此次NHL中國(guó)賽。
華熙國(guó)際投資集團(tuán)董事長(zhǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華熙”）趙燕在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言時(shí)說(shuō)，“在未來(lái)的至少八年時(shí)間，NHL將落戶(hù)中國(guó)，每年中國(guó)賽至少在兩個(gè)城市開(kāi)展。”
雅虎體育對(duì)2017中國(guó)賽的表述是“a really，really big deal”（一個(gè)非常非常大的事情），因?yàn)椤癗HL從來(lái)沒(méi)有像這樣把它的產(chǎn)品放在一個(gè)新興的、缺少冰球市場(chǎng)的地方。”
NHL中國(guó)賽背后的公司們
據(jù)懶熊體育了解，促成此次NHL中國(guó)賽的商業(yè)機(jī)構(gòu)主要有奧瑞金包裝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“奧瑞金”），五棵松體育館的主人華熙，以及美國(guó)AEG體育娛樂(lè)集團(tuán)等。
其中，為紅牛、旺旺、青島啤酒等品牌生產(chǎn)金屬包裝的奧瑞金，是NHL在中國(guó)的創(chuàng)始合作伙伴，也是2017NHL中國(guó)賽的冠名贊助商。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上方，奧瑞金和NHL的Logo被放在同一塊屏幕上，在發(fā)布會(huì)上的致辭中，NHL聯(lián)盟總裁加里 ·貝特曼提及“2017NHL中國(guó)賽”時(shí)，都緊跟著“presented by O.R.G.Packaging”（由奧瑞金呈現(xiàn)）這樣的后綴。
奧瑞金董事長(zhǎng)周云杰在接受懶熊體育采訪時(shí)表示，“我們主導(dǎo)了（NHL中國(guó)賽從無(wú)到有的）整個(gè)過(guò)程。”加拿大的《環(huán)球郵報(bào)》在報(bào)道奧瑞金和此次NHL中國(guó)賽時(shí)，將這位身家11億美元的董事長(zhǎng)稱(chēng)為“帶著NHL進(jìn)入中國(guó)的幕后男人”。
▲ 奧瑞金和其董事長(zhǎng)周云杰（右）和NHL早有淵源。
周云杰透露，早在2013年，奧瑞金就和NHL方面有過(guò)接洽。2015年11月，奧瑞金成為波士頓棕熊隊(duì)在中國(guó)的市場(chǎng)推廣合作伙伴，還擁有著棕熊主場(chǎng)擋板上Logo出現(xiàn)的權(quán)益，是第一個(gè)登陸NHL的中國(guó)企業(yè)。
據(jù)懶熊體育了解，2017中國(guó)賽上，奧瑞金將擁有和NHL的聯(lián)合logo，冰場(chǎng)地標(biāo)、場(chǎng)邊圍擋廣告板、新聞中心背板、門(mén)票等處露出的權(quán)益，以及部分商務(wù)開(kāi)發(fā)權(quán)利。
對(duì)于此次合作的資金，周云杰表示，具體數(shù)字無(wú)法透露，但“肯定不是小數(shù)”。
除了2017年中國(guó)賽之外，奧瑞金還和NHL簽署了三年的在華戰(zhàn)略合作協(xié)議。周云杰透露，奧瑞金計(jì)劃在中國(guó)建立NHL博物館。
周云杰表示，奧瑞金會(huì)將相關(guān)的商務(wù)開(kāi)發(fā)權(quán)益以及NHL的諸多授權(quán)元素，和自身的客戶(hù)與產(chǎn)品對(duì)接。
贊助商之外，在北京和上海兩地的賽事執(zhí)行均由五棵松體育館的所有方華熙完成。
華熙國(guó)際投資集團(tuán)董事長(zhǎng)趙燕在接受懶熊體育采訪時(shí)表示，“NHL中國(guó)賽在中國(guó)的所有運(yùn)營(yíng)，包括票務(wù)、推廣、市場(chǎng)都是華熙負(fù)責(zé)。”
在發(fā)布會(huì)上，趙燕表示，華熙還將在五棵松體育館的東南側(cè)建設(shè)兩個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的冰上訓(xùn)練場(chǎng)。華熙希望借助舉辦世界頂級(jí)冰球賽事，加深五棵松體育館的冰球烙印，使其成為在籃球之外，冰球界的地標(biāo)性建筑，并且“為華熙從事冰球產(chǎn)業(yè)打下一個(gè)基礎(chǔ)。”
▲ 五棵松體育館希望給自己打上冰球的標(biāo)簽和烙印。（攝影：趙劍緣）
西長(zhǎng)安街輔路沿街華熙Live的全景效果宣傳圖上，飄著雪花，建筑基本使用冷色系，所有樹(shù)木銀裝素裹，周?chē)€有諸多冰球相關(guān)的圖片，可以看出華熙現(xiàn)在在冬季運(yùn)動(dòng)上的野心。
除了中國(guó)方面這兩家企業(yè)，兩支來(lái)訪的球隊(duì)，背后也有一些商業(yè)的邏輯。
溫哥華加人隊(duì)和中國(guó)雖然目前還沒(méi)有商業(yè)上的聯(lián)系，不過(guò)根據(jù)加里 ·貝特曼介紹，溫哥華大都會(huì)地區(qū)有大約240萬(wàn)人口，其中有44萬(wàn)為華裔。華裔大約占到全城人口的20%。這樣的背景也讓中國(guó)和溫哥華的市場(chǎng)連接存在不少機(jī)會(huì)。
洛杉磯國(guó)王隊(duì)的所有者是全球最大的體育娛樂(lè)集團(tuán)美國(guó)AEG體育娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“AEG”），同時(shí)AEG也擁有著洛杉磯銀河隊(duì)，并且是洛杉磯湖人隊(duì)的股東之一。這也是為什么在今天發(fā)布會(huì)上播放的洛杉磯國(guó)王宣傳片中，大衛(wèi) ·貝克漢姆和科比 ·布萊恩特會(huì)相繼出現(xiàn)為洛杉磯國(guó)王站臺(tái)，為NHL中國(guó)賽吸引更多關(guān)注出鏡助力。
AEG擁有并管理著世界上100多個(gè)知名場(chǎng)館，其中包括位于美國(guó)洛杉磯的斯臺(tái)普斯中心（Staples Center）、英國(guó)倫敦的O2體育館（The O2 Arena），以及本次要舉辦NHL中國(guó)賽的中國(guó)上海的梅賽德斯奔馳文化中心。有此聯(lián)系，洛杉磯國(guó)王成為NHL第一次中國(guó)賽的參賽球隊(duì)，自然順理成章。
值得一提的是，尚未舉辦過(guò)高級(jí)別冰球賽事的上海梅賽德斯奔馳文化中心，早在規(guī)劃建設(shè)時(shí)就預(yù)留預(yù)埋了冰場(chǎng)所需要的管線，在NHL中國(guó)賽之前，他們需要制冰、添置擋墻、冰被等必備設(shè)備。懶熊體育就此次奔馳文化中心冰場(chǎng)的建設(shè)費(fèi)用誰(shuí)來(lái)承擔(dān)問(wèn)題詢(xún)問(wèn)AEG公關(guān)部門(mén)人員，得到的回復(fù)是“應(yīng)該還沒(méi)有定”。
據(jù)懶熊體育了解，此次NHL中國(guó)賽，在2016年9月第一次有了風(fēng)聲，到2月只差球員工會(huì)確認(rèn)球員保險(xiǎn)等細(xì)節(jié)，再到3月正式召開(kāi)發(fā)布會(huì)，前后不過(guò)半年左右的時(shí)間。
2004年NBA中國(guó)為了辦好第一屆中國(guó)賽，提前一年多開(kāi)始準(zhǔn)備，自費(fèi)升級(jí)當(dāng)時(shí)還達(dá)不到NBA場(chǎng)館要求的上海體育館和首都體育館。據(jù)當(dāng)年《籃球先鋒報(bào)》的報(bào)道，光首都體育館的球館改造，NBA就投入了近100萬(wàn)人民幣。根據(jù)2014年出版的《斯特恩傳》一書(shū)的描述，當(dāng)時(shí)NBA還不惜花重金將原裝地板空運(yùn)到中國(guó)，240塊地板，在中國(guó)相對(duì)坑洼的場(chǎng)地上，光組裝就花了7個(gè)小時(shí)。此外在跟體育總局、籃協(xié)、地方體育局各方的溝通上也下了很多功夫。
相比之下，現(xiàn)在的NHL中國(guó)賽就似乎顯得沒(méi)有那么費(fèi)勁。
作為KHL北京昆侖鴻星冰球俱樂(lè)部的主場(chǎng)，五棵松已經(jīng)擁有亞洲頂級(jí)，世界一流的冰場(chǎng)，配上五棵松較為完善的配套條件，場(chǎng)館方面各方面的條件要比2004年進(jìn)步得多。
除了硬件，在冬奧利好之下，在北京市要打造冰球城市名片的背景下，一場(chǎng)最頂級(jí)冰球的冰球賽事，無(wú)疑將會(huì)加速冰球在北京和國(guó)內(nèi)的影響力，讓冬奧升溫，所以毫無(wú)疑問(wèn)，各方對(duì)NHL這樣頂級(jí)冰球賽事的到來(lái)基本都保持著歡迎的態(tài)度。
NHL華盛頓首都隊(duì)的老板Ted Leonsis在2月接受NHL官網(wǎng)采訪時(shí)表示，“當(dāng)有很多冰球的場(chǎng)館和基礎(chǔ)建設(shè)后，下一步他們（中國(guó)）會(huì)尋求NHL的教練、講師、技術(shù)人員、球員的教導(dǎo)和幫助。”
在此次新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束之后， NHL官方的人員就帶領(lǐng)著近50個(gè)青少年在冰場(chǎng)上訓(xùn)練。青訓(xùn)體系也將是NHL能夠帶給中國(guó)冰球的助益。據(jù)加里·貝特曼在發(fā)布會(huì)后接受一家媒體采訪時(shí)表示，NHL會(huì)投入大概幾百萬(wàn)美元的資本，以及其他更多努力來(lái)促進(jìn)中國(guó)冰球的發(fā)展。
今天的發(fā)布會(huì)，北京市體育局副局長(zhǎng)陳杰，北京市體育競(jìng)賽管理中心主任邵曉軍，北京市冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任顏納新，海淀區(qū)體育局局長(zhǎng)李景奇出席均出席活動(dòng)。
NHL球員工會(huì)主席特別助理馬休·施耐德在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中表示，“此次此刻在中國(guó)這片土地上，NHL球員工會(huì)以及NHL聯(lián)盟擁有一個(gè)發(fā)展冰球運(yùn)動(dòng)極佳的機(jī)會(huì)。從我們與中國(guó)政府各相關(guān)部分的接洽中可以看出，他們與我們有同樣的熱情來(lái)發(fā)展冰球運(yùn)動(dòng)。”
中國(guó)需要NHL，NHL也同樣需要中國(guó)。
2014-15賽季NHL的贊助收入是4.47億美元，這一數(shù)字在四大聯(lián)盟中排名墊底， NFL的11.5億美元遙遙領(lǐng)先，7.78億美元的MLB和7.39億美元的NBA在第二軍團(tuán)中競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，2017年正好擁有100年歷史的NHL似乎有要掉隊(duì)的危險(xiǎn)。
▲ 2011-2015年NHL贊助收入。
“NHL到平臺(tái)期了，再往下走，只能動(dòng)全球化的腦筋。”李龍謀告訴懶熊體育，“NHL在歐洲多地也舉辦過(guò)季前賽，但真正新增的球迷并不多，繼續(xù)往歐洲（主要是北歐和東歐）推的話，人數(shù)也有限。只有發(fā)展亞洲市場(chǎng)，才能獲得更好的提升，獲得更大的品牌價(jià)值和收入。”
除此之外，目前NHL處于球場(chǎng)需要更新的時(shí)代，多個(gè)球隊(duì)球館面臨改造和新建，有大量資金的需求。并且，據(jù)《財(cái)富》雜志報(bào)道，“一些NHL球隊(duì)，比如菲尼克斯郊狼隊(duì)，最近也碰到了經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，他們可以利用中國(guó)投資者解決這些問(wèn)題。”
除了自身有瓶頸，中國(guó)的市場(chǎng)也對(duì)NHL有諸多吸引力。
“NHL需要新的冰球球迷。”李龍謀對(duì)懶熊體育表示。
對(duì)NHL來(lái)說(shuō)，中國(guó)是世界上最大的未開(kāi)發(fā)的冰球市場(chǎng)。NHL官網(wǎng)2017年2月報(bào)道，“根據(jù)國(guó)際冰聯(lián)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國(guó)有1101位注冊(cè)的冰球運(yùn)動(dòng)員，其中包括585名青年運(yùn)動(dòng)員，222名男子成人運(yùn)動(dòng)員和294名女子成人運(yùn)動(dòng)員。要知道，這是一個(gè)擁有超過(guò)13億人口的國(guó)家。隨著154座室內(nèi)冰場(chǎng)和206座室外冰場(chǎng)的建成，和更多冰場(chǎng)的建設(shè)計(jì)劃，這里有巨大的空間可以讓冰球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展。”
▲ 中國(guó)尤其是北京的青少年學(xué)習(xí)冰球的熱情高漲。
除了市場(chǎng)的吸引力，NHL還收到了眾多來(lái)自中國(guó)企業(yè)伸出的橄欖枝，這或許對(duì)這個(gè)公認(rèn)的保守聯(lián)盟在中國(guó)的發(fā)展起到了一定的加速作用。
李龍謀向懶熊體育透露，據(jù)他所知，過(guò)去兩年里，前往NHL考察、參觀的企業(yè)“不下20個(gè)，其中多是在中國(guó)體育圈里比較有影響力的企業(yè)，也有房地產(chǎn)商和上市企業(yè)。”其中，包括想要買(mǎi)球隊(duì)的和想要談贊助等形式的合作的兩類(lèi)。
在接受財(cái)富雜志采訪時(shí)，NHL的副理事長(zhǎng)Bill Daly說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)，已經(jīng)有很多中國(guó)企業(yè)家對(duì)投資冰球聯(lián)盟表現(xiàn)出了興趣。”
據(jù)《環(huán)球郵報(bào)》報(bào)道，“中國(guó)的買(mǎi)家本來(lái)希望能投資表現(xiàn)優(yōu)異的球隊(duì)，以期望能獲得良好的投資回報(bào)，但后來(lái)得知NHL的原始6隊(duì)（Original Six，包括蒙特利爾加拿大人隊(duì)、多倫多楓葉隊(duì)、底特律紅翼隊(duì)、芝加哥黑鷹隊(duì)、波士頓棕熊隊(duì)、紐約游騎兵隊(duì)）可能有點(diǎn)神圣不可‘侵犯’的意思。取而代之的，他們把目光轉(zhuǎn)向了像達(dá)拉斯星隊(duì)，圣何塞鯊魚(yú)隊(duì)，卡羅萊納颶風(fēng)隊(duì)（這樣相對(duì)機(jī)會(huì)大一些的隊(duì)）。”
在此前接受《環(huán)球郵報(bào)》采訪時(shí)，NHL聯(lián)盟總裁加里 ·貝特曼表示，“我們會(huì)聽(tīng)”一些來(lái)自中國(guó)的買(mǎi)家的提案，“（在投資上）我們沒(méi)有國(guó)籍上的限制。”《環(huán)球郵報(bào)》對(duì)此的歸納是：NHL歡迎中國(guó)的資本。
不過(guò)，中國(guó)目前對(duì)資本出海的限制，以及NHL嚴(yán)格的條件審核制度都有可能讓躍躍欲試的買(mǎi)家們受到一些阻礙。
不管NHL是否會(huì)出現(xiàn)中國(guó)買(mǎi)家，其進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)箭在弦上，中國(guó)冰球也有要狂奔的態(tài)勢(shì)。
“中國(guó)冰球現(xiàn)在處于5年的培養(yǎng)期，國(guó)家、地方、企業(yè)贊助商對(duì)冰球的重視，這些都使得2022年冬奧會(huì)之后，中國(guó)冰球可以開(kāi)花結(jié)果。利用5年的培養(yǎng)期，球迷會(huì)快速增加，球隊(duì)實(shí)力會(huì)提高很快，國(guó)家隊(duì)也會(huì)大幅提高。”李龍謀說(shuō)。
對(duì)于老生常談的話題，“NHL什么時(shí)候會(huì)有中國(guó)人登上賽場(chǎng)？”
李龍謀認(rèn)為，“會(huì)在冬奧會(huì)之前，包括宋安東在內(nèi)的97、98年那批有機(jī)會(huì)。”
他對(duì)中國(guó)冰球的發(fā)展很有信心，“04、05年這批孩子前往北美深造的非常多，以百計(jì)，我認(rèn)為他們之中會(huì)有冰球的姚明出現(xiàn)。”
如果實(shí)現(xiàn)，那時(shí)的NHL會(huì)有多大的市場(chǎng)？
（趙劍緣對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。）
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