7月3日，《2020中國滑雪產業白皮書（暨2020-2021雪季財年報告）》（以下簡稱“《白皮書》”）正式發布。
考慮到疫情導致2019-20雪季提前終結，本期《白皮書》在完成2020年度報告的基礎上，同時整理了從2020年5月1日至2021年4月30日期間的核心數據，俗稱“雪季財年”。
2020年，國內滑雪場新增8家，包括5家室內滑雪場，因疫情等因素影響暫未行對外營業的雪場數為63家，實際對外營業的雪場總數為715家。2020年自然年內，國內滑雪場的滑雪人次共1288萬，相比2019年的2090萬，同比下滑38.37%。
如果按“雪季財年”，2020年5月1日至2021年4月30日的滑雪人次統計為2076萬人次，相比2019-20雪季財年的1045萬，同比增長98.66%，相比2018-19雪季財年的2060萬，同比增長了0.78%
由于出境游和部分省份的跨省游受限，冬季旅游滑雪的客群有所變化。根據白皮書滑雪人數的模型測算，2020-21雪季財年期間參與滑雪的人數為1086萬人，相比2019年的1310萬人減少17.1%。其中，一次性體驗滑雪者占比從2019年的72.04%下降至57.64%，原因是旅行社組織的滑雪活動明顯減少，而滑雪愛好者比例明顯上升。2020-21年度，滑雪者在國內滑雪場的人均滑雪次數由2019年的1.6次上升為1.91次。
2020年，715家正常營業的滑雪場中若按照省份分布，黑龍江仍以94家排在全國首位，新疆自治區、河北省以65家并列第二。2020-21雪季財年，滑雪人次按省份排名，河北、吉林、北京繼續排名前三。
截止2020年底，國內開業的室內滑雪場為36家。2020年全年，室內滑雪場滑雪人數合計為269萬，占2020年全年1288萬滑雪人次的20.89%；相比2019年的235萬，同比增長14.47%。按照雪季財年統計，2020-21雪季財年室內滑雪場滑雪人數合計為321萬，占2020-21雪季財年2076萬滑雪人次的15.46%。
從室內滑雪場的發展來看，中國已經遙遙領先于其他國家。中國室內滑雪場數量全球第一，排名第二的印度只有10個室內滑雪場。按照雪區面積大小排名，全球前十名的室內滑雪場中，中國已經占據半數，前三的室內滑雪場全部在中國，分別為哈爾濱融創雪世界、廣州融創雪世界和成都融創雪世界。目前，國內在建室內滑雪場項目有爆發式增長的態勢。
按核心目標客群，國內滑雪場分為三類，旅游體驗型、城郊學習型及目的地度假型，分別在全部雪場中占比為75%、22%和3%，其中旅游體驗型滑雪場有所下滑，目的地滑雪度假區呈現出一定的上升趨勢。
2020年全年滑雪人次超過10萬的滑雪場有38家，比2019年增加7家；超過15萬的有25家，相比2019年增加了9家。同時，10萬人次以上和15萬人次以上雪場的滑雪人次相比前兩年大幅度提升，表明滑雪人次的集中度越來越高。其中，融創系的室內雪世界已經直奔百萬人次而去，可以預想國內第一個百萬級的滑雪場將很快在融創雪世界產生。
《白皮書》最后做出了幾點總結：
1、整個市場的增長動能并未改變。
2、馬太效應繼續顯現，市場集中度正在進一步提升，強者恒強。
3、滑雪運動本身的粘性在市場遭遇困境時更能體現，滑雪愛好者正在逐步替代一次性體驗客群。
4、室內滑雪場的全面爆發將改變整個中國滑雪市場的格局，未來市場會因室內滑雪場供給的大幅度提高獲益良多。
近日，潮流運動消費社區熱雪SnowFever在《白皮書》的基礎上也進行了解讀。
據Mob研究院《中國滑雪行業白皮書》的數據，43.3% 的滑雪者月收入超1萬元，且近四成來自于一線城市，這部分人群收入相對較高，消費升級意愿較強。
▲制圖：熱雪編輯部
中國在制造業的優勢正快速向滑雪產業遷移。如今，國內許多滑雪用品生產廠商已漸漸從OEM轉變為OBM，走品牌化發展路線，向高附加值鏈條進軍。從業者借助產業鏈優勢，不斷更迭新品牌。滑雪市場從去年開始涌現出諸多品質過勝的國產品牌，并在功能與設計上針對亞洲人的偏好與國內的雪況深度優化，使用體驗甚至超越了歐美大牌。
1960年加州冬奧會讓美國的滑雪人數開始激增，使其成為滑雪大國，1972年的北海道冬奧會也曾在日本全國興起滑雪狂潮。在“讓三億人參與冰雪運動“的國家目標下，北京冬奧會的正式舉辦將為中國冰雪運動帶來前所未有的市場潛力。
▲數據來源：statista.com 制圖：熱雪編輯部
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《2019中國滑雪產業白皮書》發布，預估雪場短期經濟損失超過80億元
