如果世界上幾大運動服裝品牌能夠創造一個國家，這個國家具備所有夠這些品牌在長時間中良好發展的條件，那么這個國家就是現在的中國。

對于像耐克、阿迪達斯、New Balance、安德瑪和露露檸檬這樣的運動服裝公司來說，中國給他們提供了一個各種元素完美結合的環境：4.15億的“千禧一代（進入21世紀以后達到成年）”人口；逐漸擴大、對運動健身更加上心的中產階級；政府對體育的持續投入；消費者對于運動服裝的濃厚興趣，尤其是外國品牌。

雖然美國依然是運動服裝品類中最大的市場，而且短時間內還不太可能拱手讓出這個席位。但是運動服裝已經發展成為了一個成熟又競爭激烈的市場，西歐就是另一個運動服裝的主戰場。在中國，這個領域也因為大環境的驅使而水漲船高，各個品牌都能從這里賺到錢。耐克上一季度的中國業績增長了9.5%。阿迪達斯大中華區業績則在2016年增長了28%。

▲ 目前中國已經成為世界第二大運動服裝零售市場。圖自QZ

但是品牌們都表示，這還只是開始。“我們相信我們僅僅觸及了這個潛力巨大的市場的表層，”耐克的CEO馬克·帕克在3月21日一個和投資人的電話會議上表示。

“在中國，市場機會是巨大的，”耐克的品牌總裁特雷沃·愛德華茲告訴投資人。

以下幾個因素造成了運動品牌在中國高速增長的結果：

1、人口

根據高盛集團在2015年發布的報告，中國千禧一代人口數量為4.15億，已經超越了美國和西歐勞動人口的總和——3.5億人。

中國目前已經形成了世界上最大的中產階級群體，而且這個群體仍然在不斷擴大。高盛估計中國的國家總收入將在未來十年增加約3萬億美元。

2、體育參與

中國的“和他們前代人非常不同。以為科技原因，他們和世界連接更加緊密。這代人也具有更加強勁的消費能力和需求。經濟的發展也引發了社會對于多種生活方式的關注，體育就是其中一種。

摩根士丹利在2015年呈現給投資人的報告顯示，收入的增長不僅刺激了人們產生更多自由的支出，也推動著更多人參與到娛樂休閑和體育活動中去。根據《金融時報》援引China Business Research Academy的數據，中國的健身房的會員數已經比2008年的時候翻了一倍。跟根據耐克的數據，過去五年，中國的馬拉松賽事數量已經翻了五倍。

3、政府投資

為了推動中國成為世界足球強國，中國政府下決心要在2020年前在全國興建超過7萬塊足球場，這個數字在2013年的時候還是2萬塊。為了實現這個目標，中國國家主席習近平表示要讓中國的體育產業在2025年的時候達到8500億美元（中國經常使用“5萬億”人民幣）。

中國政府對于體育的推動不僅是為了能夠臉上有光。為了對抗現在中國越來越高的肥胖率和健康問題，政府還在號召居民更加積極地參與到身體鍛煉中去。國家也從當前到2020年間推行全國健身計劃，為體育和健身設施持續投入。這些計劃正在為一個體育活動更加積極的社會創造條件。而更多人參與體育，自然需要穿更多運動服裝。

4、運動服裝的需求

運動服裝行業正在引領全球服裝行業的發展，在中國也不例外。根據歐睿信息咨詢的數據，2016年，中國的體育服裝銷售增長了11%，而中國的整體服裝行業增長僅為5%。

和美國以及歐洲消費者的品味類似，現在越來越多的中國消費者都樂意將運動服裝當做日常穿著了?！八麄兗认氪┲惶滓路ミ\動，又想穿著同樣的衣服去聚會，”阿迪達斯的大中華區的管理總監高嘉禮在接受CNBC的采訪時表示，“在中國的中小型城市里，你穿著阿迪達斯去參加婚禮或者上班，都完全沒問題?！?/p>

隨著運動服裝和時尚走得越來越近，有錢的中國人對二者結合的產品也越來越買賬，甚至愿意為運動服裝花奢侈品的價錢。歐睿信息咨詢預測，中國的運動服裝市場將在2020年超過奢侈品市場。

▲ 各大運動品牌在中國市場所占份額。圖自QZ

耐克和阿迪達斯越來越被視為一種時尚產品。在這種背景下，中國市場上的中檔品牌，例如本土的安踏，也會成為最大受益者。但是，中國的消費者相比于本土品牌，還是更認可國外品牌的名聲和用質量積累下的口碑，這就給了外國品牌在本土市場上先天的競爭優勢。耐克和阿迪達斯是目前中國運動服裝市場上份額最大的前兩位品牌。

這些公司對于自己的名聲格外珍惜。最近，中央電視臺在3·15晚會上對耐克涉嫌虛假宣傳產品的事件進行了曝光，迫使耐克承認了其在中國出售的300雙Hyperdunk運動鞋，“錯用了后腳掌內置ZOOM AIR的宣傳資料”。耐克對此進行了道歉，并且向失望的消費者們提供了補償。

同類的負面消息耐克當然不希望再出現。雖然，這個美國的運動巨頭目前在中國市場還保持領先，但是德國品牌阿迪達斯一直在其身后緊緊追趕，并且在產品的時尚性方面發展超前。

目前，中國運動服裝的市場弱水三千，但是每個品牌都不止想取一瓢飲。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Marc Bain