2月17日，中國紡織品商業協會戶外用品分會（COCA）副會長李昌發在ISPO運動產業論壇上發布《中國戶外用品2016年度市場調查報告》。2016年，中國戶外用品零售總額達到232.8億元，增速達到4.91%，創下2002年以來最低增速。
需要說明的是，這個報告數據包含了體育、時尚、休閑戶外等，不包括滑雪、垂釣、空中戶外、水上戶外、極限戶外、戶外旅行用品。
一.增速減緩、利潤下滑，下降幅度今年最小，有企穩、抬升的預期。市場趨向豐富、結構更均衡。
2016年零售總額達到232.8億元，出貨總額達到131.1億元。增速4.91%，是2002年來最低增速。李昌發表示，增速的下降可能還會持續一兩年。
利好方面在于：
· 消費升級，戶外用品消費增加；
· 新消費者不斷擴充及增長，比如越野跑、騎行；
· 部分企業及電商仍較高增幅；
· 清庫存，保份額，降低利潤，加折扣的短期拉動。
壓力來自：
· 整體消費環境低迷；
· 行業內及鄰近行業（休閑、快時尚）的競爭加劇商場；
· 電商壓力大的折扣加大；成倍、庫存和資金的壓力；
· 暖冬對部分產品銷售產生比較大影響。
二.品牌分化，差距加大，差異化、多類型，多模式漸現。
李昌發用“萬花筒”形容現在的戶外市場。他表示，2016年戶外品牌在數量上大約增長了20個，主要是來自國外的創新品牌。目前市場上，有519個國內品牌，456個國際品牌。
其中，銷售額在1億以上的品牌有22個，5000萬－1億有17個，1000萬以前以下（890左右），絕大多數是中小品牌。
但22個1億以上的品牌市場占有率在57%左右。890個1000萬以下品牌市場占有率在18.8%。
品牌呈現5種差異化品牌，形成不同特色：
· 強：穩健而品牌里強大，卓越技術結合創新
· 大：庫存管理，創新突破，整合供應鏈、提升價值
· 精：精細管理，精準客戶群，極致產品
· 專：細分市場，定位中高端，全渠道
· ?。盒《錾?，“社群品牌”出現
三.戶外運動豐富化、用品消費走向縱深，消費者構成多樣，都市休閑和各種“小眾族群”保持穩步增長。
在鞋服類2016年較上年增長情況上，軟殼衣褲、羽絨服、沙灘鞋／涼鞋／拖鞋、高海拔登山鞋／攀冰鞋等增長明顯，登山鞋／徒步鞋、沖鋒衣、抓絨衣褲等銷量下降。
在戶外裝備／設備類2016年的增長率上，營地等／帳篷等銷量增長超過70%（數據來源于天貓。）李昌發透露，去年在天貓上燒烤爐賣了100萬件。
根據這些數據，李昌發得出結論：
· 高海拔登山靴／攀冰鞋的高增幅，驗證專業運動消費仍在增長。
· 露營裝備的增長，智能裝備、大眾化、家庭話的“輕戶外”普及。
· “缺乏創新”的鞋服與新市場、新消費者脫節
· 2016年暖冬對保暖服裝抑制較大。
四.品牌商處于整理期，進步與不足均明顯，亟待升級進化
進步點：
· 追求功能提升，創新提高價值，增加研發設計投入
· 調整終端數量，關閉低效店鋪，不追求規模，追求渠道質量
· 更多國際品牌同步引進最新產品
· 兒童戶外漸成規模
· 培育市場的共識已經形成，更多的品牌參與到消費者教育
· 對域外的人士更深刻，“新戶外”注重體驗、娛樂、家庭性
· 希望并支持渠道創新，要求更高
不足處：
· 實力相對體育、時尚顯弱小，競爭中處下風
· 面對多元的渠道，缺乏精準的對接
· 市場呼喚國際品牌國內價格與國際接軌
· 面對豐富、新興消費者，反應慢，保守
· 跟不上消費者的變化，引領消費者乏力，“賣東西”為主
· 市場推廣缺乏長遠策略，服務短期，為這訂貨會轉，“短跑心態”
· 綜合性品牌面臨更大挑戰，上有高端國際品牌，下有電商品牌和專業品牌。
五.渠道格局繼續演變，電商渠道勢頭趨緩，實體渠道滯中帶漲。品類格局更加均衡，專業裝備消費提升，新渠道漸成氣候
商場渠道、戶外店渠道和電商渠道零售總額分別達到112.6億、35.4億和84.8億。相比2015年，商場渠道銷售額下降4%，戶外店銷售額下降9%，電商渠道增加30%。
報告特別強調，社群渠道值得關注，比如通過高收入企業家社群，戶外項目社群，俱樂部社群銷售。
六.渠道壓力加大，商業模式面臨挑戰。
零售總額增速逐年小于品牌商出貨總額。實體店零售總額出現負增長。
七.2017年，中國戶外用品市場跨入成長期。
戶外經歷了萌芽期、加速導入期和2012-2016年的高速導入期，由小眾市場發展為新興生活方式行業，將在2017年跨入成長初期。
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