在運動鞋市場這片競爭日益激烈的領(lǐng)域，新一年的競爭才剛剛拉開帷幕，就“殺”入了一位不同尋常的新玩家——美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普。
2月17日，特朗普在費城舉辦的Sneaker Con上推出了特朗普品牌運動鞋，在現(xiàn)場他展示了一雙高幫的金色運動鞋，名為“永不投降高幫運動鞋”，售價399美元，并表示：“這件事我已經(jīng)說了12年、13年了，我認(rèn)為它會取得巨大成功。”
這雙球鞋限量編號1000雙，其中還有10雙帶有特朗普簽名，上線當(dāng)天就全部售罄。有一位粉絲出價9000美元買到了一雙簽名球鞋，在X上發(fā)布推文稱將把這雙球鞋傳給自己的孩子，但是現(xiàn)在會擺在辦公室里。
除了這雙金色高幫鞋外，同步上線的還有售價199美元的“T-Red Wave” 與“POTUS 45”兩款鞋，以及售價99美元的香水“Victory47 Cologne ”、特朗普超級英雄吊墜等。
這些產(chǎn)品皆在一個由CIC Ventures LLC 運營的網(wǎng)站銷售，而CIC Ventures LLC正是特朗普旗下公司。根據(jù)網(wǎng)站官方稱，“TrumpSneakers 不是由唐納德-J-特朗普、特朗普組織或其各自的關(guān)聯(lián)公司或負(fù)責(zé)人設(shè)計、制造、分銷或銷售的。”，他們只是根據(jù)協(xié)議有權(quán)使用特朗普的姓名、形象和肖像，并且特別表示公司與特朗普競選活動沒有任何關(guān)系，產(chǎn)品銷售所得也不會用于競選活動。
其實早在特朗普競選總統(tǒng)的幾年前，他就開始推出個人品牌，包括在2007年他就授權(quán)推出特朗普牛排；梅西百貨公司也曾推出一系列特朗普品牌的西裝、領(lǐng)帶、袖扣等，但在2015年就下架了這個品牌；他自己還在多個州擁有多家特朗普高爾夫球場以及多座特朗普大廈。
而在最近幾年，關(guān)注度最高的還是特朗普NFT數(shù)字交易卡。2022年年底，他公布了他自己的“限量版系列”的NFT數(shù)字交易卡，這個系列卡片中他被描繪成了超級英雄、好萊塢演員等卡通形象，售價99美元。僅上市一天，4.4萬多張NFT全部賣出，總收入將近440萬美元。4個月后發(fā)布的第二批數(shù)字交易卡，發(fā)行了4.7萬張，每張售價99美元，總收入達(dá)到460萬美元。
特朗普的追隨者一直都有著強烈的消費力，特朗普女婿、前白宮顧問賈里德-庫什納在其回憶錄中提到，在特朗普2016年的總統(tǒng)競選期間，印有其標(biāo)志性“MAGA” 口號的紅色帽子成為了熱銷商品，每天為競選活動帶來約8萬美元的收入。
從過往特朗普對個人IP的運營來說，推出個人品牌運動鞋并不是意外。但在當(dāng)前這個時機，還是引發(fā)了眾多的討論，在展會現(xiàn)場就出現(xiàn)持有支持與嘲諷兩種態(tài)度的觀眾。拜登-哈里斯競選連任的公關(guān)主任邁克爾-泰勒（Michael Tyler）在一份聲明中抨擊了這款運動鞋的發(fā)布，稱特朗普“露面兜售盜版Off-Whites是他余生中最接近任何Air Force Ones的一次”。
外界一直都在猜測特朗普現(xiàn)在上線個人品牌是否為了在競選中獲得年輕人的支持，針對這種想法，特朗普團(tuán)隊至今并沒有做出回應(yīng)。不過在現(xiàn)場他說道：“我們會記住年輕人，我們會記住Sneaker Con，你們知道的，這與我習(xí)慣的觀眾略有不同，但我喜歡這些觀眾。”
