當國內運動品牌思考如何進入競爭激烈的休閑運動品類，分走耐克、阿迪達斯的一杯羹時，國外尤其是歐美市場，專業、高性能的跑鞋已經悄咪咪地掀起一波熱潮。
市場調查公司NPD集團有數據顯示，美國2021年的運動鞋總銷量增長了20%，其中性能跑鞋的銷售額增長了25%以上。相比之下，休閑運動品類的增長集中在青少年人群中，耐克、阿迪達斯等休閑鞋的增長都顯得疲軟。
NPD集團體育產業顧問馬特·鮑威爾（Matt Powell）認為，在連年下滑后，功能性鞋款未來兩年的行情看漲，跑鞋將是這股風潮中的關鍵部分，功能性跑鞋應該會成為街頭爆款。
“距離跑鞋成為一種潮流時尚已經過去九年時間，如今跑鞋時尚風潮重新起勢，這就要求品牌、零售商重新思考各個鞋款的發布節奏和貨量配比。”
成為潮流或許為時尚早，不妨礙品牌站著把錢掙了
通常來說，人們會在跑步的時候才會穿上性能跑鞋，在日常壓馬路、吃飯、逛街等場景中還是以運動休閑鞋為主，鮑威爾所提到的“跑鞋穿上街頭”的趨勢，或許短期內還無法體現出來，但后疫情下的跑步熱潮，已經讓專業跑步品牌實實在在地掙到了錢。
財報最有說服力。Brooks、亞瑟士、索康尼和New Balance被業界列為“四大跑鞋”，前三者都交出了亮眼答卷：
在這三個品牌中，Brooks營收首次突破10億美元；亞瑟士在去年之前營收已經連續三年下滑，但2021年亞瑟士的營收超過疫情前的水平，在所有業務板塊中，功能性跑鞋的營收增長最快；索康尼的營收增長在三者中最高，也是母公司Wolverine Worldwide去年公布業績的所有品牌中增長最快的。
雖然New Balance還沒公布財報，但在去年11月SFIA的Trends & Insights會議上，New Balance首席執行官兼總裁喬·普雷斯頓（Joe Preston）透露，New Balance年銷售額將同比增長30%，超過2019年的水平，除了老爹鞋外，在高性能跑鞋和越野跑品類上也獲得了成功。
不止四大跑鞋，小眾新潮品牌的營收增長也顯而易見。根據NPD的數據，HOKA One One去年的銷售額翻了一番，去年9月上市的昂跑，銷售額全年增長了165%以上。
跑鞋熱潮并不是憑空出現，最大的背景是全球疫情“松綁”后，人們對于戶外運動、跑步健身等活動的熱情高漲。運動鞋評價公司RunRepeat的一項調查顯示，全球近29%的跑步者在疫情期間開始跑步。
另一個背景則是賽事的回歸。2021年秋季，包括紐約馬拉松、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、柏林馬拉松在內的歐美馬拉松賽事，都在闊別兩年后重新舉辦，參賽人數雖然有所限制，但都達到萬人級別。
2022年，還會有更多馬拉松重新開放，紐約馬拉松等賽事還將繼續擴大規模，這也激發了跑鞋生意的繁榮。
從各家運動品牌的財報可以看出，營收增長迅速的地區與回歸的賽事幾乎重合，主要集中在歐美。
2020年，Brooks就觀察到，在美國、歐洲和加拿大，跑步人群的數量顯著上升；2021年，亞瑟士在北美地區的營收增長最高，達到31%，并在2017年以來首次在北美地區實現盈利。美津濃的財報顯示，2021年前9個月的銷售增長集中在高爾夫和跑步上，尤其是在美洲和EMEA（歐洲、中東和非洲）地區。
▲HOKA位于上海靜安區四季坊的全球首家直營品牌體驗店。
除了宏觀大環境，國際專業跑步品牌自身也在對業務做調整。
例如，隨著國外購買習慣的變化，品牌在電商渠道上發力。去年，Brooks的線上銷售額占了整體的40%，第三方電商網站和官網各占一半，其余60%來自零售店，其中北美地區的電商收入比2019年增長了149%。
在2020年中財報中，亞瑟士就已經提到，未來將加大電商業務的比重，短期內將資源集中分配至電商平臺。如今，亞瑟士全球電子商務銷售額同比增長23%，在整體銷售比例中占16%。
疫情常態化，需求在增長、渠道在改善，經久不衰的經典系列和近兩年成為爆款的跑鞋產品則負責滿足用戶需求。
暫且不提已經成為網紅鞋的HOKA One One和昂跑，2021年，在NPD評選的暢銷運動鞋排行榜中，Brooks的Ghost 13和Adrenaline GTS兩款跑鞋都擠進了前十，這也是Brooks跑鞋首次進入暢銷榜前十。亞瑟士在財報中提到，已經迭代多年的GT-2000和Gel-Nimbus系列跑鞋在北美地區的需求依然非常大，這也是營收增長的原因之一。
如今，用戶對于跑鞋的極限性能和細分品類更加考究，女士細分市場的性能跑鞋增長更為強勁。根據NPD的數據，2021年，男士跑鞋的銷售額增長不到20%，而女士和兒童的跑鞋銷售額則增長了近25%。在女性跑鞋方面，Brooks已經搶走耐克、阿迪達斯不少市場份額，2021年1月，Brooks擊敗耐克成為美國第一大女子跑鞋品牌，原因是Brooks的產品更多針對初學者市場，而且布局了許多女性購物場所。
本土品牌都在發力跑鞋，但增量不如國外
在國外跑鞋生意風生水起時，國內對這場“跑鞋風”的感知卻并不明顯，或者說，跑鞋依然沿著過往的節奏在發展。
從大環境上對比，去年下半年至今，國內馬拉松、越野賽等賽事基本上全軍覆沒，賽事的消失導致中國在大環境上也無法如同歐美一樣，刺激跑鞋市場的熱情。
有運動品牌和跑步App的從業者告訴懶熊體育，國外和國外的跑步人群存在區別，國外以往專攻越野等其他戶外運動的人群有向跑步轉化的跡象，而國內的跑步人群還是在不跑向跑步的轉化過程中，這兩種不同的群體導致了對性能跑鞋的需求量也不同。整體看來，因為國內跑者的平均跑步里程和配速都有所提升，對于性能跑鞋的要求確實在提高，但還不至于帶來一波銷量的飛躍。
跑者對于性能跑鞋的要求在倒逼著運動品牌不斷提升科技。國內某頭部運動品牌高管告訴懶熊體育，國內并沒有出現明顯的跑鞋熱，能說熱的可能是碳板，包括特步、安踏等品牌都在圍繞碳板暗中發力。
根據悅跑圈的《2021年度中國跑鞋大數據報告》（下簡稱《報告》），2021年，6個國產品牌推出了8雙碳板跑鞋，相比之下，只有5個國際品牌推出了7雙碳板跑鞋。
為了搭載更好的材料，運動品牌的產品在不斷迭代。3月2日，發布了全新競速家族跑鞋矩陣，其在發布會上強調，飛飚跑鞋的異型碳板結構是市面上所有碳板競速跑鞋中面積最大的。一天之后，鴻星爾克在303運動科技日上發布奇彈·炁科技競速訓練跑鞋，突出回彈、輕便，在中底也嵌入了碳板。
上述《報告》還提到，2021年共有14個國產品牌推出新款跑鞋，每個品牌平均推新鞋款達到25款，對比上一年，單年新款跑鞋推出量持續大幅增長。
國內市場中還有兩個趨勢，一是因為新疆棉事件的波及和跑步人群的不斷細分，以及跑鞋穿著場景的泛化，本土品牌的增速遠高于國外品牌，二是類似HOKA、昂跑這樣的新潮品牌的增速又高于專業運動品牌。
如今，跑步品類在運動品牌中的戰略地位也越來越明顯，深耕跑步多年的特步自然不用說，安踏、鴻星爾克等品牌也在提升跑步品類的投入度，但是跑鞋要像歐美市場一樣推動產品的銷量和品牌的業績，或許還要等待疫情過去，賽事回歸，以及跑者基礎的進一步爆發。
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