很大可能，你現(xiàn)在就是通過(guò)微信看到這篇文章的。
東方財(cái)富在2017年元旦公布了中國(guó)上市公司市值500強(qiáng)排名榜單，騰訊以16081億元人民幣的市值首次超越中國(guó)工商銀行，排名第一。擁有8.46億月活躍用戶(hù)的微信無(wú)疑在這次超越中扮演重要作用。
這個(gè)前所未有的超級(jí)App已經(jīng)并還在改變你我的生活，但他們的野心遠(yuǎn)未停下。
2016年12月28日，發(fā)布在微信官方公眾號(hào)微信公開(kāi)課上的《張小龍首次全面闡述小程序，定檔1月9日上線(xiàn)（內(nèi)附演講全文）》是該賬號(hào)久未出現(xiàn)的10w＋，使得這一賬號(hào)在當(dāng)天登上新榜科技日榜的第三名。
微信從2016年9月開(kāi)始就邀請(qǐng)了200個(gè)企業(yè)內(nèi)測(cè)，直到11月開(kāi)放接口，大批開(kāi)發(fā)者涌入。據(jù)36kr報(bào)道數(shù)據(jù)，目前參與小程序的公司“至少20萬(wàn)家”。小程序這個(gè)低調(diào)的名字無(wú)法掩蓋現(xiàn)實(shí)中的倍受矚目。
而懶熊體育想要弄清的問(wèn)題是，體育互聯(lián)網(wǎng)公司如何看待微信小程序？他們進(jìn)展到什么什么程度了？體育遇上微信小程序是否有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？
體育工具類(lèi)虎視眈眈，體育內(nèi)容類(lèi)尚未行動(dòng)
懶熊體育從虎撲、懂球帝處得知，目前他們都沒(méi)有參與微信小程序的開(kāi)發(fā)。
懂球帝創(chuàng)始人陳聰認(rèn)為，“懂球帝覆蓋足夠多的中國(guó)核心球迷，他們本身就每天都打開(kāi)微信也打開(kāi)懂球帝。”
“也不排除未來(lái)做個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，”一位虎撲的工作人員告訴懶熊體育，“目前不是不需要，說(shuō)的直白點(diǎn)是沒(méi)想清楚。”
這并不讓人意外，以?xún)?nèi)容、社區(qū)為核心的公司并不是小程序主要的開(kāi)發(fā)對(duì)象，正如微信之父張小龍所說(shuō)，“微信小程序更加傾斜于線(xiàn)下應(yīng)用場(chǎng)景服務(wù)。”
12月28日，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上再次聲明，“小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了觸手可及的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或者搜一下就能打開(kāi)應(yīng)用，也實(shí)現(xiàn)了用完即走的理念，用戶(hù)不用安裝太多應(yīng)用，應(yīng)用隨處可用，但又無(wú)須安裝卸載。”
張小龍?jiān)?016年底的微信公開(kāi)課上。圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
“提高效率，用完即走”的工具性是微信小程序想突出的。
目前已經(jīng)對(duì)外公開(kāi)的首批微信小程序開(kāi)發(fā)者中的知名公司包括了攜程、同程旅游、藝龍、京東、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、荔枝FM，大部分都是功能明確、工具性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)公司。虎撲一位工作人員認(rèn)為，小程序“可能和有實(shí)體的產(chǎn)業(yè)走得比較緊密”。
工具類(lèi)的體育互聯(lián)網(wǎng)公司是體育行業(yè)參與微信小程序開(kāi)發(fā)最積極的。據(jù)懶熊體育了解，記錄跑步數(shù)據(jù)的悅跑圈、計(jì)劃開(kāi)到5000家健身房的樂(lè)刻、在線(xiàn)預(yù)定體育場(chǎng)館的動(dòng)網(wǎng)都已經(jīng)在做微信小程序。
其中動(dòng)網(wǎng)在聽(tīng)說(shuō)微信要推出小程序的時(shí)候就已經(jīng)著手安排，而悅跑圈在小程序剛推出的時(shí)候，就在研究跑步領(lǐng)域的需求場(chǎng)景和產(chǎn)品形態(tài)，目前已經(jīng)完成了第一個(gè)小程序的演示demo開(kāi)發(fā)。樂(lè)刻在2016年11月拿到小程序開(kāi)發(fā)資格后就開(kāi)始了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和預(yù)研工作，現(xiàn)有一個(gè)4人小型項(xiàng)目組全職進(jìn)行開(kāi)發(fā)。
不過(guò)，這三家體育公司都不會(huì)在1月9日推出小程序，悅跑圈的聯(lián)合創(chuàng)始人齊宇對(duì)懶熊體育表示，“還需打磨產(chǎn)品。”
流量紅利吸引人，目前大家挺樂(lè)觀(guān)
根據(jù)2016年3月企鵝智酷發(fā)布的2016版《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》，有94%的微信用戶(hù)每天登錄微信，61%的用戶(hù)每天打開(kāi)微信超過(guò)10次，36%的屬于重度用戶(hù)，每天打開(kāi)超過(guò)30次。
在逗留時(shí)長(zhǎng)上，55%的人1天使用微信超過(guò)1小時(shí)，32%的人使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)。
8.46億月活躍用戶(hù)的微信是被視作“超級(jí)App”。圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
龐大的用戶(hù)和極高的用戶(hù)活躍度使得流量導(dǎo)入成為小程序最吸引開(kāi)發(fā)者的地方。
“微信巨大的流量入口，是每個(gè)創(chuàng)業(yè)公司和開(kāi)發(fā)者都非常期待的。”悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人齊宇和產(chǎn)品總監(jiān)耿亮均對(duì)懶熊體育表示。
動(dòng)網(wǎng)CEO梅子佳稱(chēng)小程序是“微信開(kāi)放的流量入口”，對(duì)此，他很明確，“動(dòng)網(wǎng)本來(lái)就作為側(cè)重B端服務(wù)的平臺(tái)，給場(chǎng)館打造的是一站式服務(wù)平臺(tái)的概念。為場(chǎng)館導(dǎo)流，我們不會(huì)錯(cuò)過(guò)。”
不過(guò)，按照張小龍最近一次的說(shuō)法，微信小程序在正式開(kāi)放以后，將不會(huì)提供大量的“入口”和“導(dǎo)流”功能。包括體育公司在內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司們期待的流量能多大程度的實(shí)現(xiàn)，還需要等正式推出之后才有答案。
除此之外，體育公司也看重了微信用完就走、無(wú)需安裝的特性。
齊宇認(rèn)為，微信小程序可以滿(mǎn)足“除 App 以外的一些低頻剛需的使用場(chǎng)景，而最終在微信小程序的用戶(hù)又會(huì)回到悅跑圈的 App 使用，完成整個(gè)需求的閉環(huán)。”
樂(lè)刻的技術(shù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人汪成表示，“微信小程序剛好可以用很輕的方式提供體驗(yàn)比H5好得多的同一種服務(wù)，使得某些場(chǎng)景的服務(wù)提供變得相當(dāng)快速、立等可取。”汪成向懶熊體育透露，樂(lè)刻的微信小程序里會(huì)有快速獲取健身房?jī)?nèi)的構(gòu)造和器械指引功能。
當(dāng)然也有尚在觀(guān)望和思考的。野獸騎行聯(lián)合創(chuàng)始人李劍亮向懶熊體育表示，“還沒(méi)找到非常剛需又小而美的有用的功能去做研發(fā)。”不過(guò)，他透露，“有考慮過(guò)就是微信好友組隊(duì)騎行功能能不能打通，那樣以后騎行約好友組隊(duì)就能在微信直接實(shí)現(xiàn)了。”
可以看出，包括體育在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司需要明確微信小程序的特性，集合自身的功能和消費(fèi)場(chǎng)景，才能將小程序的功效實(shí)現(xiàn)最大化。
對(duì)動(dòng)網(wǎng)、樂(lè)刻、悅跑圈這樣既有網(wǎng)站、App、微信服務(wù)號(hào)，又開(kāi)發(fā)小程序的公司來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的重復(fù)性帶來(lái)的服務(wù)號(hào)取消關(guān)注、App卸載等問(wèn)題是一些媒體擔(dān)憂(yōu)的，但根據(jù)幾家公司的反饋，大家目前都比較樂(lè)觀(guān)。
悅跑圈很明確，小程序主要解決 App 以外的一些低頻剛性需求，或者需要利用到微信關(guān)系鏈的需求場(chǎng)景。梅子佳表示，和服務(wù)號(hào)相比，動(dòng)網(wǎng)的小程序不提供服務(wù)號(hào)提供的內(nèi)容，就是實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館預(yù)定的服務(wù)。
對(duì)樂(lè)刻來(lái)說(shuō)，“App是大型航母，體驗(yàn)好、功能完成度高，小程序和服務(wù)號(hào)、App的場(chǎng)景雖然有一定重合，但重心是完全不同的。小程序基本上無(wú)法取代App成為個(gè)人運(yùn)動(dòng)管理的中心。”
體育＋小程序存在劣勢(shì)
樂(lè)刻的技術(shù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人汪成表示，小程序與App本質(zhì)區(qū)別在于能夠多大程度上得到手機(jī)的開(kāi)放API，主要是傳感器、展現(xiàn)、反饋的開(kāi)放性。
所謂API，是一個(gè)編程術(shù)語(yǔ)，即應(yīng)用程序編程接口。通俗來(lái)說(shuō)就是，它決定了開(kāi)發(fā)者可以在一個(gè)多寬的舞臺(tái)上施展。
這點(diǎn)需要相關(guān)的體育互聯(lián)網(wǎng)公司注意。
像悅跑圈這樣的產(chǎn)品，用戶(hù)常在移動(dòng)，產(chǎn)品上的內(nèi)容或數(shù)據(jù)需要呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)，并且持續(xù)性強(qiáng)。而“微信開(kāi)放出來(lái)的 API 比較少，悅跑圈的許多功能，例如核心的跑步，對(duì)定位、軌跡繪制等 API 依賴(lài)比較強(qiáng)，所以在微信上相關(guān)功能可能不能很好展示出來(lái)。”
小程序推出后，推廣會(huì)成為一大重點(diǎn)。汪成告訴我們，樂(lè)刻會(huì)選擇“和一些第三方小程序商店合作，這部分主要推廣非LBS（基于位置）的服務(wù)。同時(shí)也會(huì)在自己的場(chǎng)館、合作場(chǎng)地推廣直接基于LBS服務(wù)的部分。”線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合，是擁有線(xiàn)下門(mén)店的優(yōu)勢(shì)。
悅跑圈目前計(jì)劃主要的推廣和導(dǎo)入的渠道還是悅跑圈公眾號(hào)和悅跑圈App 。
“只要在正確的場(chǎng)景放入一個(gè)正確的入口提供正確的服務(wù)就足夠。”汪成告訴懶熊體育。
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