2015年新年四環(huán)跑現(xiàn)場
新年跑的概念，跑友想必并不陌生。2014年跑步賽事開始井噴后，一些以新年為主題的跑步賽事也開始涌現(xiàn)，如深圳大鵬新年馬拉松、合肥“萬科杯”新年跑以及蘇州元旦萬人跑等等。
而相較于這些新年跑，上海的蒸蒸日上迎新四環(huán)跑卻有著一大特色——它是在上海賽車場（以下簡稱“上賽場”）舉行。
建于2004年斥資逾20億的上海賽車場，承辦著每年包括F1中國大獎賽在內(nèi)的多項重量級賽車賽事，早已成為上海的地標(biāo)性建筑之一。
蒸蒸日上迎新四環(huán)跑就是將兩者結(jié)合在了一起。在每年的元旦當(dāng)天，8000名跑者將踏上這條賽道，開啟新一年的第一次長跑。
其實，在賽車圈內(nèi)，在賽道上跑跑步，感受下腳踏賽場的氛圍，已經(jīng)不是什么新鮮事。F1賽事期間，多名F1車手以及工作人員都會在賽前空隙時繞著賽道跑上幾圈，作為調(diào)節(jié)比賽壓力的途徑之一，圈內(nèi)將其稱為“run and track”。
上海蒸蒸日上體育賽事管理有限公司總經(jīng)理劉輝平時是名業(yè)余跑者，目睹著2014年國內(nèi)跑步賽事快速發(fā)展的趨勢，他也在觀察著國內(nèi)國外各項跑步賽事，打算自己也辦一場。了解到賽車圈這一文化之后，劉輝就冒出了將其拓展成大眾參與賽事的想法。
這一想法得到了上海朗明公關(guān)顧問有限公司總經(jīng)理魏海潮的認同。在他看來，這項賽事一來可以使上賽場得到有效的利用，二來也能擴大上賽場的影響力，三來讓車迷有機會近距離接觸上賽場的賽道，可謂是一舉多得。
帶著這一主意，劉輝和魏海潮就找到了上賽場的運營方上海久事國際賽事管理有限公司，后者也對這一賽事非常感興趣。三方一拍即合，計劃在2015年元旦推出這項國內(nèi)首個在賽車場舉行的跑步賽事。
舉辦首屆賽事時，劉輝心里其實也沒有底，擔(dān)心這項跑步賽事究竟能不能受跑者歡迎。他們將賽事分成了長短距離兩個組別，前者有12公里，后者則是繞上賽場一圈的5.4公里。
沒想到的是，在跑友和F1車迷群體中分別做了宣傳后，這項賽事還是受到了大家的關(guān)注，5000個報名名額在兩天時間內(nèi)報滿，首屆賽事也得以順利舉行。
這給了劉輝和魏海潮很大的信心。他們隨即開始思考，怎么讓這項賽事更有特色，更有新年意味。
新年的歡樂意味自然必不可少。賽事名“蒸蒸日上”本身就具有著吉祥的含義，而在呈”上”字型的賽道跑完全程，也有種別樣的新年意味。
同時，上賽場周邊的商貿(mào)區(qū)也可以加以利用，設(shè)計一些歡樂的互動項目。今年年初的迎新四環(huán)跑上，他們就在商貿(mào)區(qū)模擬了一個長120米寬30米圓滑型的小越野跑賽道，跑者可以與家人一起扛著沙袋體驗。
2016年新年四環(huán)跑現(xiàn)場
值得一提的是，迎新四環(huán)跑也不忘融入公益元素。時間設(shè)定在元旦，恰逢冬季，原本寒冷的天氣成了影響選手體驗的一大問題。對此，劉輝和魏海潮參照了日本一些冬季路跑賽事的做法，號召選手身著家中閑置的大衣來到現(xiàn)場等候，開跑后便可將大衣放置在一邊。賽事組委會隨后將這些大衣收集在一起，統(tǒng)一清洗后捐贈至貧困山區(qū)。
公益屬性還不僅于此，迎新四環(huán)跑還是首個允許視障人群參與的賽事。比賽中，視障選手將與其他選手一起踏上賽道，邊上則有三位普通選手拉著繩子一起陪跑。
而在新的一年，魏海潮還打算在歡樂的基礎(chǔ)上，融入勵志的元素，比如舉辦曾經(jīng)在文藝青年中流行一時的“將明信片寄給未來的自己”活動。選手可以將自己的新年愿望寫在電子明信片上，配上自己的音頻以及跑步時的照片后上傳。賽事組委會寄給明年的自己，督促自己在新的一年里完成。
“我希望未來一方面它能成為一個具有品牌效應(yīng)的賽事，另一方面也能成為上海的傳承，十年二十年后的每年新年都能看到它。”魏海潮說。
不過，迎新四環(huán)跑在未來所要戰(zhàn)勝的挑戰(zhàn)還有很多。劉輝向懶熊體育坦承，目前賽事的主要收入還是來自傳統(tǒng)的報名費以及商業(yè)贊助，這些并不能完全覆蓋舉辦賽事所需要的成本，還離不開當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>
劉輝告訴懶熊體育，在興辦迎新四環(huán)跑之前，嘉定區(qū)政府也會組織一項當(dāng)?shù)氐男履昱懿劫愂隆Ｈ缃襁@兩個賽事已經(jīng)合在了一起，因此嘉定區(qū)政府也為迎新四環(huán)跑提供一部分經(jīng)費。除此之外，嘉定區(qū)政府也會對賽事的醫(yī)療保障、現(xiàn)場安保予以支持。
國內(nèi)跑步賽事近兩年的火熱無需多言，依照中國田徑協(xié)會官網(wǎng)每年公布的賽事日歷統(tǒng)計，2014年全國各地共舉辦了50場馬拉松，2015年則達134場，今年更是高達306場。
于此同時，跑步賽事市場“差異化競爭”現(xiàn)象開始顯現(xiàn)，一方面是類似北馬、上馬等以“打造城市名片”為首要目標(biāo)的大規(guī)模馬拉松賽事越來越受歡迎，另一方面則以“特色路跑”為主題的小而美賽事開始涌現(xiàn)，而位于兩者之間卻缺少亮點的城市路跑賽事開始面臨名額難以報滿的窘境。
從這個角度上來看，新年四環(huán)跑的定位當(dāng)屬后者，利用上賽道這一特殊地標(biāo)的優(yōu)勢，寄以新年新氣象的寓意，打造一個自有的特色標(biāo)簽，以此吸引跑者的參與。
不少賽事也在致力于給自己貼獨有標(biāo)簽。在“咪咕善跑”舉辦的第一屆北京女子半程馬拉松的迷你賽中，就以帥哥、鮮花和寶石凸顯賽事的女性元素，吸引選手參與。而以泥濘跑為代表的“找虐型”障礙跑賽事，也可以理解是從這一角度出發(fā)來實現(xiàn)差異化競爭。
而對于這些特色賽事來說，無論在比賽形式上如何推陳出新，選手的現(xiàn)場體驗永遠是第一位，這背后則是選手的隱藏需求。這就好比一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，不斷更新版本的同時也是不斷在挖掘用戶的潛在需求，從而提升用戶體驗。
所以對于賽事組織者來說，“微創(chuàng)新”一直在繼續(xù)。新的一年，魏海潮還打算和音樂廣播電臺合作，票選選手最喜歡的開場音樂，在比賽當(dāng)天播放。
而今后，四環(huán)跑還打算向跑步賽事外延伸，與旅游做有機結(jié)合。魏海潮介紹說，他們也計劃和嘉定旅游局合作，選手上午參加完賽事之后，下午便可以嘉定郊游，了解嘉定當(dāng)?shù)匚幕?/p>
任何行業(yè)都難逃火熱過后的冷靜，跑步賽事也不例外。伴隨著進入“大浪淘沙”的時代，考驗賽事組織方創(chuàng)新能力的時候到了。
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