亞馬遜創始人兼CEO杰夫·貝佐斯
未來亞馬遜不僅是網上百貨零售商、云服務供應商，還將成為體育賽事的直播機構，如果談判順利，亞馬遜高級包月會員可免費觀看。
不久前亞馬遜宣布其Prime Video成為第一個全球性質的優質視頻傳播平臺，擴大視頻串流服務，未來將會在200個國家與地區提供服務，公開宣戰流媒體巨頭Netflix。現在電商巨頭又搞了個大新聞，據《華爾街日報》報道，亞馬遜正在探索實況體育直播，目前正與NBA、MLB和NFL就比賽轉播權展開談判。報道指出亞馬遜想將體育直播打包，與Prime會員訂閱服務共同出售，這樣或許能吸引更多訂閱用戶。
實際上，亞馬遜能否與主流體育賽事聯盟達成合作并非主要問題，重點在于這些主流的體育賽事聯盟已經與有線電視臺或衛星電視提供商合作多年，比如ESPN、CBS和NBC電視臺的NFL，ESPN頻道的NBA等。觀眾已經花了一部分錢訂閱電視頻道，為什么又要多花一部分錢在亞馬遜平臺上收看比賽呢？
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特別是對于擁有NBA和NFL版權的ESPN來說，其母公司迪士尼為了補充ESPN的流媒體服務，花費10億美元收購MLB Advanced Media（MLBAM）旗下BAMTech業務三分之一（33%）的股份，并擁有控股BAMTech的優先選擇權。同時ESPN最近的收視率及訂閱用戶大量流失，這樣看來它更不會愿意與亞馬遜分這杯羹。
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亞馬遜之前與DirecTV合作，如果購買了亞馬遜版《瘋狂橄欖球》游戲的DirecTV用戶將獨家提供部分NFL場次的周日門票。亞馬遜如今想將這種營銷模式推廣到其他運動中去。
亞馬遜Prime項目本來是提供原創的電視節目、Prime Music和Prime Video等數字娛樂產品，以及1小時快遞服務，年費為99美元。亞馬遜如今想通過直播體育賽事為Prime會員用戶提供高端的獨家體育賽事內容包，以此來吸引更多的用戶。
我們不能夠懷疑亞馬遜的體育直播野心以及它與流媒體巨頭Netflix競爭的實力，作為2016年全球100大最有價值品牌的第8名，市值接近3800億美元的亞馬遜光云服務一項營收一年就有約100億美元。因此亞馬遜有實力買下任何體育賽事的版權，問題是它需要找到愿意出售且還未和第三方達成買斷協議的體育賽事版權方。
聲明：本文為懶熊體育編譯自FORTUNE,作者Mathew Ingram
