消費者時間越來越碎片化
用戶的注意力越來越分散
媒介渠道效果越來越差
傳播手段越來越同質化
用戶獲取成本越來越高
流量越來越貴
產品創新越來越難
經銷商訴求越來越多
渠道沒有以前那么靈了
花錢也無法獲得好的推廣效果了
代言人也沒有過去那么管用了
......
我們知道品牌越來越難做了，營銷也越來越難做了，品牌營銷就更不容易了。
從1.0時代到2.0時代，再到3.0時代，幾度飛躍，手段本應越來越多，但我們更多看到的卻是：產品同質化，品牌同質化，促銷同質化，傳播同質化...
品牌1.0時代，通過傳統的電視、廣播和報紙等大眾媒體的信息狂轟亂炸直接把信息傾倒給消費者，靠概率制勝。
品牌2.0時代，人群細分，新舊媒體、營銷公司、廣告公司、公關公司介入，多品牌混戰，跑馬圈地，靠手段取勝。
品牌3.0時代，人人都是自媒體，簡單的變得越來越復雜，復雜的也會變得越來越簡單，你知道靠什么取勝嗎？
如何塑造品牌，如何做品牌戰略、品牌管理、品牌營銷，這一串串的問題依然困擾著眾多企業，尤其是在剛剛起步的體育行業。
很多企業缺少對品牌營銷的真正了解，由于缺乏明確的定位和規劃，跟著感覺走，看對手做什么自己才做什么，總是慢半拍。找不到屬于自己的品牌之路，不知道如何拿今天的錢購買明天的利潤。
在學界，從4P到4C到4R到4V 、4I，各種理論都在為營銷人開宗立派做支撐，甚至還有曾風靡一時的12P，但理論、觀念太多反而人也就出不了什么招了。
然而商場如江湖，一失足成千古恨，再回首已百年身。我們談4P，談定位，談整合營銷，談差異化，都可以夸夸其談，品牌營銷從公關時代，到廣告時代，到整合傳播時代，企業無不絞盡腦汁思考怎樣使顧客心甘情愿掏腰包，怎樣在競爭中取勝。
然而，效果真的有如商家所期盼的神奇嗎? 同時面對大企業的巨額投入你是否找到了低成本高效率的品牌突圍之道呢？
無論是體育行業還是其他，在傳統的品牌營銷傳播中，企業占據主動地位。做自己認為重要的事情，采用“推”的方式，強調如何把產品和服務賣出去，但這個事情不一定對消費者重要。企業控制市場，客戶是被動的，給客戶足夠的信息，讓他們跟著企業走。這是我們傳統的品牌營銷傳播方式。
但隨著新媒體的更新換代，消費者可以在想要的時間，通過自己的方式去找感興趣的產品，而不是企業推給他們的，消費者已經完全控制了整個市場。消費者可以相信廣告，也可以不相信。消費者自己也在創造社會網絡，而且會是一個閉環，你知道怎樣打入消費者的社交閉環嗎？
六祖惠能《壇經》說“萬法不離自性”。任何的佛法，要想真正的理解和參透都要自身的悟性——頓悟。如果我們將品牌營銷放在這里來做一個比較，還是很切合的。換句話說，任何離開產品來談品牌和營銷的也將是空中樓閣、虛無縹緲、華而不實的，也是徒勞的。
所以我們在廈門的觀音山旁擺下了360把椅子，面朝大海，聽體育產業的大企業品牌營銷之道，也頓悟自己品牌營銷的不二法門。
11月5日，中國體育產業集市·廈門站，我們相見！
想跟懶熊聊聊品牌營銷的可以在下邊留言互動吧！
聲明：本文為懶熊體育原創，轉載請注明來自：http://lanxiongsports.com
