在世界足球版圖中，德國是重中之重。在全球體育產(chǎn)業(yè)的版圖中，德國也承擔著工業(yè)大國、科技大國的角色，成為歐洲乃至世界體育產(chǎn)業(yè)中的重量級參與者。
二戰(zhàn)后，德國經(jīng)濟重建之路逐漸加速，體育產(chǎn)業(yè)也隨著經(jīng)濟的發(fā)展和德國人持續(xù)的體育熱情而開始加速，并逐漸成為了德國經(jīng)濟的新增長點。
據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，德國聯(lián)邦經(jīng)濟部和聯(lián)邦體育研究所統(tǒng)計數(shù)字顯示，2013年德國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為731億歐元，占當年國內(nèi)生產(chǎn)總值的3.3%。而馳名全球的德國汽車制造業(yè)產(chǎn)值才占國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.9%。毫無疑問，體育產(chǎn)業(yè)對德國經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟都是重要的。
根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計數(shù)字，2014年，德國GDP總額為 38680億歐元，人均47770美元。這么說吧，德國和德國居民那是相當有錢。
作為高度發(fā)達國家，德國的體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)同樣可觀。在市場研究公司NPD進行的各國體育市場排名中，2011年，德國位于全球體育市場排名的第5位，位于美國、日本、中國、巴西之后，是世界體育市場中不可小覷的國家。
國內(nèi)學者姜同仁和劉娜撰寫的論文《德國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式解析與啟示》中提到，德國能夠保持相對穩(wěn)定和強勢的市場地位，與其擁有相對成熟化的市場體系分不開的，也正是依托良好的市場助力，德國體育產(chǎn)業(yè)獲得快速的發(fā)展統(tǒng)計顯示，1994 年德國私人用于體育消費上的金額已經(jīng)達到 1300 億馬克，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的比例達到 1.25%，高于同期法國和意大利，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。2000 年德國體育市場的價值已經(jīng)達到 233億美元。
歐睿咨詢針對德國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的三個細分領域近年來的表現(xiàn)進行過調(diào)研，結果如下：
1、體育服裝類
體育用品業(yè)在德國體育產(chǎn)業(yè)中占有最重要的地位。德國是一些國際知名品牌的發(fā)源地，包括 Adidas、Puma、Leki、Kettler等大品牌。
德國消費者強烈的運動健身意識一直推動著體育服裝類市場的穩(wěn)步增長。根據(jù)歐睿報告內(nèi)容，2015年，德國的體育服裝市場增加了1%，市場總體達到了97億歐元。
阿迪達斯在2015年的德國體育服裝市場上的份額達到了14%，長時間地保持領先。品牌在悠久的歷史中積累起來的消費者信任和忠誠度，讓阿迪達斯在德國市場上一直順風順水。
此外，阿迪達斯是德國國家足球隊的主贊助商。在2014年德國隊奪得巴西世界杯之后，阿迪達斯的市場份額由于球迷消費熱情高漲而經(jīng)歷了快速的增長。
盡管德國人口面臨著老齡化的趨勢，但是由于工作壓力而產(chǎn)生的對體育運動的需求將會持續(xù)增加。但是，因為德國體育用品市場總量已經(jīng)非常龐大，未來的增長可能會放緩，因此，歐睿咨詢預測德國體育服裝市場未來的年復合增長率大概在1%左右。
2、體育娛樂服務業(yè)
根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，德國的體育娛樂服務行業(yè)的市場在2006-2012年間增長了5%，達到了415億歐元的市場總量。其中超過44%，也就是184億歐元的開支來自德國本土居民。
德國本土的體育娛樂服務企業(yè)在2012年的營業(yè)額達到了398億歐元，其中的55%都是來自競彩業(yè)。此外，體育賽事配套服務占了營業(yè)額的20%。體育場館收入占12%。從2013-2018年，德國體育娛樂服務業(yè)的營收預計會每年增長2%，到2018年整個行業(yè)的總量將達到435億歐元。
3、運動營養(yǎng)
歐睿咨詢報告顯示，2015年德國運動營養(yǎng)品行業(yè)取得了不錯的增長。其中德國本土運動營養(yǎng)品牌Atlantic Multipower保持著行業(yè)領先的位置，在2015年的市場份額中達到了21%。
而德國的運動飲料在2015年表現(xiàn)比較緩慢。雖然運動營養(yǎng)的增長非常可觀，但是運動飲料并沒有因為健康潮流的興起而獲益較多。在德國，運動飲料能夠吸引到的消費者群體非常有限，主要是運動員和常規(guī)健身愛好者，因為這部分人群有持續(xù)補充能量和營養(yǎng)的需要。
目前，人們對于健康積極的生活方式會一直熱情地追逐下去，所以能夠搭配和支持人們的體育鍛煉和身體健康的產(chǎn)品都會一直受到追捧。尤其是針對大眾消費市場的產(chǎn)品，未來一定會受到歡迎。
1. Adidas（阿迪達斯）
阿迪達斯（adidas）是德國運動用品制造商，阿迪達斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。阿迪達斯是歐洲第一、世界第二大的體育用品集團，公司在全球設有 80多個分支機構，集團擁有Adidas和Reebok兩大品牌。2015年，阿迪達斯銷售額增長10%至169億歐元，在歐洲、亞洲、拉美以及中東等市場均有兩位數(shù)增長。
2. PUMA（彪馬）
彪馬是德國運動用品品牌，于1948年成立于德國荷索金米蘭，產(chǎn)品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。PUMA中文作彪馬，意為美洲獅。現(xiàn)今已有66年歷史的運動服裝品牌，在世界范圍內(nèi)具有第一線的號召力和影響力。2015年，彪馬集團銷售總計33.876億歐元，營業(yè)利潤按年下跌24.8%至9630萬歐元，凈利潤跌42.1%至3710萬歐元。
3. SALEWA（沙樂華）
沙樂華1935年起源于德國，是歐洲著名的戶外運動休閑品牌，產(chǎn)品線從專業(yè)極限登山、全能式登山、輕型徒步或重裝徒步、攀巖到山地生活或戶外休閑，幾乎涵蓋了所有戶外活動領域。
4. VAUDE（沃德）
沃德公司創(chuàng)建于1975年，開始為登山愛好者設計和生產(chǎn)背包。到1997年VauDe公司的產(chǎn)品已發(fā)展到包括登山包，睡袋，帳篷及各種運動所需的功能性的服裝。
5. Uhlsport（優(yōu)斯寶）
Uhlsport成立于1948年，是純足球運動品牌。Uhlsport產(chǎn)品系列有150多種，適合于專業(yè)和業(yè)余優(yōu)秀選手的比賽和訓練，行銷到世界70多個國家。
6. LEKI
德國的著名手杖品牌，其產(chǎn)品涉及登山、滑雪等項目。LEKI是很多山地和越野滑雪速度巡回賽最重要的贊助商，超過300個來自不同國家的速度賽滑雪隊都在使用LEKI的雪杖。
7. TATONKA
TATONKA是來自德國的一家戶外用品品牌，是擁有數(shù)十年悠久歷史的旅游登山專業(yè)用品品牌。TATONKA是歐洲戶外背包的主流品牌，銷售遍及歐洲、北美、日本等地區(qū)。
8. MaierSports
德國運動服裝生產(chǎn)商，成立于1937年，現(xiàn)今是滑雪、戶外運動和健身漫步類運動服裝最有名的生產(chǎn)商之一。幾十年來該公司投入了大量時間和技術持續(xù)不斷的研發(fā)新產(chǎn)品，生產(chǎn)出了智能的功能型運動裝。
9. BOGNER（博格納）
博格納成立于1932年，是德國的奢侈運動和生活方式品牌，其滑雪服被譽為滑雪服裝中的Dior。
10. VOLKL（沃克）
沃克是來自德國的戶外用品品牌，成立于1880年。旗下產(chǎn)品包括安全頭盔、冰雪器材、草坪、登山包、地板、戶外服裝、配件等眾多產(chǎn)品。
11. JOOLA（優(yōu)拉）
優(yōu)拉（JOOLA）是德國著名的運動品牌，成立于1950年代初期，總部設于德國SIEBELDINGEN的小鎮(zhèn)。優(yōu)拉球臺是三屆奧運會指定球臺，并生產(chǎn)球拍、膠皮、服裝、球鞋等乒乓球用品。
12. Edelrid
Edelrid是來自德國的戶外裝備品牌。成立于1863年的Edelrid最初以制造繩索起步，并在20世紀50年代開始將產(chǎn)品線擴大到大部分攀登器材。
13. HANWAG（悍威）
德國的戶外運動品牌，成立于1921年，致力于戶外鞋的設計研發(fā)與制作。
14. Sponeta
德國乒乓球裝備和器械供應商。1953年建立。目前，Sponeta生產(chǎn)的乒乓球桌已經(jīng)銷售全世界90多個國家，產(chǎn)品分為8種類型滿足不同需求，主要用途是休閑娛樂和競技比賽。
15. Sigma Sport
德國著名碼表品牌，在歐洲，幾乎2/3的環(huán)法自行車賽選手使用Sigma的產(chǎn)品除碼表外，所生產(chǎn)的產(chǎn)品還有有心跳偵測運動表、自行車燈、自行車鎖及工具等。
16. Reusch
Reusch是德國一家專門生產(chǎn)要生產(chǎn)冬季運動體育器材和足球守門員手套。成立于1934年。
17. Polytan
德國運動場地公司Polytan成立于1969年。公司致力于體育場地的專業(yè)設計和建造，是全球唯一自行生產(chǎn)原材料并自行施工的跨國公司。Polytan運動場地已經(jīng)投入使用37年了，在全世界鋪開的運動場地面積達到2500萬平方米。
18. Jako
德國體育用品品牌，成立于1989年，贊助過法蘭克福、卡爾斯魯厄、菲爾特、亞琛等球隊。建廠初始致力于足球服裝制造，2007年開始，將產(chǎn)品線擴展到手球，排球，網(wǎng)球，甚至是女性時裝等其他領域。
19. Kettler（克特勒）
德國健身器材生產(chǎn)商，成立于1949年，總部位于恩塞，最初主要生產(chǎn)戶外設施，后開始生產(chǎn)健身器械和自行車等產(chǎn)品。
20. TRIGEMA
翠格瑪，建立于1919年，是德國最大的體育休閑服裝品牌。
據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，2012年統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，德國共有91080個體育協(xié)會，35.43%的德國男性和22.76%的女性是體育協(xié)會的會員。據(jù)統(tǒng)計，55%的德國民眾經(jīng)常進行體育鍛煉。德國民眾平時最喜愛的運動是自行車、游泳、跑步、健身以及足球等。在體育運動上，德國民眾的參與熱情不輸給觀賽熱情。
▲德國球迷為自己的國家隊加油助威。
1、足球
德國足球協(xié)會在旗下約26000家協(xié)會中擁有近670萬名會員，是世界上最大的單項體育運動聯(lián)合會。
德國足球最高規(guī)格的聯(lián)賽是德國足球甲級聯(lián)賽，長年是世界職業(yè)足球聯(lián)賽中上座率最高的聯(lián)賽。在整個體育世界中，它的上座率僅次于美國的職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟。在2010-11賽季，德甲聯(lián)賽在歐足聯(lián)的排名中位于第三位。2016年初，德甲聯(lián)賽首席執(zhí)行官克里斯汀·塞弗特在科隆公布了德甲聯(lián)賽2014-15賽季的營收情況，18家德甲俱樂部共收入26.2億歐元，連續(xù)11個賽季創(chuàng)造新高。
足球是德國參與人數(shù)最多的體育項目。除了本國聯(lián)賽之外，歐洲杯和世界杯都是國民關注的焦點。德甲的拜仁慕尼黑隊是德國足球最成功的俱樂部。贏得26次德國足球頂級聯(lián)賽冠軍 、17次德國杯冠軍和5次歐冠冠軍。
德國男子足球國家隊也是世界足壇的一支勁旅，曾奪得1954、1974、1990和2014年的世界杯冠軍，還在1972和1980年加冕歐洲杯。德國曾經(jīng)舉辦過1974年和2006年的世界杯。德國女足在2003年和2007年曾經(jīng)奪得過女足世界杯的冠軍。
最著名的德國足球明星可能是弗朗茨·貝肯鮑爾。貝肯鮑爾是德國國家隊的前隊長，也是德國國家隊的主教練，還曾經(jīng)是拜仁慕尼黑俱樂部的主席。貝肯鮑爾1974年作為德國隊隊長獲得世界杯冠軍，1990年作為教練獲得世界杯冠軍。
2、冰球
冰球是德國最受歡迎的運動之一，受重視程度僅次于足球。在德國，現(xiàn)場觀眾聲音最大的運動可能就是冰球了。德國的大城市幾乎都有自己的頂級冰球隊。
德國冰球聯(lián)賽是世界上水平最高的冰球聯(lián)賽之一。目前德國男子冰球隊的世界排名為第十三位，女子排名為世界第七位。2010年，德國城市曼海姆和科隆共同舉辦了世界冰球錦標賽。
尤韋·克虜伯是德國冰球運動員的優(yōu)秀代表。他曾經(jīng)征戰(zhàn)北美冰球大聯(lián)盟，并在1996年和科羅拉多雪崩隊奪得過斯坦利杯。克虜伯也擔任過德國冰球隊的教練，并且在2010年的世界冰球錦標賽中率領德國隊進入四強。
3、籃球
在德國，籃球雖不如足球、冰球和手球受關注，但是也是德國比較受歡迎的項目。籃球在德國的發(fā)展真得感謝德特雷夫·施拉姆夫和德克·諾維茨基，這兩位在NBA中取得過卓越成績的德國籃球運動員。雖然德國國內(nèi)的籃球聯(lián)賽夠不上歐洲頂級水平，但是每場比賽的氛圍都非常不錯。
德國最有名的非足球體育明星就是籃球運動員德克·諾維茨基，現(xiàn)役NBA達拉斯小牛隊球員，在2011年諾維茨基率領小牛隊奪得了隊史第一座NBA冠軍獎杯。
德國男子籃球隊曾經(jīng)在1993年的歐洲籃球錦標賽上奪冠，并在2005年的歐錦賽中獲得銀牌，在2002年的FIBA世界男籃錦標賽中獲得銅牌。
4、手球
德國是手球運動的起源地。在德國，手球運動是一項被廣泛觀看和參與的項目。德國手球聯(lián)賽是世界上競爭最激烈的手球聯(lián)賽。德國手球隊在1938年、1978年和2007年曾經(jīng)三奪手球世界杯的冠軍。
5、賽車
德國是賽車運動的大國，誕生過無數(shù)優(yōu)秀的賽車運動員，其中包括邁克爾·舒馬赫和塞巴斯蒂安·維特爾這兩位F1世界冠軍，和WRC世界冠軍沃爾特·羅勒等人。邁克爾·舒馬赫，曾經(jīng)獲得過7次F1年度冠軍，68個桿位，最多最快圈速創(chuàng)造者。德國的紐柏林賽道和霍根海姆賽道都舉辦過F1大獎賽。
▲兩次獲得勞倫斯世界最佳男運動員的舒馬赫是德國體育的代表人物。
6、冰雪運動
德國的冰雪運動水平世界領先。在有舵雪橇項目上，德國在冬奧會中奪牌次數(shù)僅次于瑞士。在無舵雪橇項目上，德國在歐洲錦標賽和冬奧會上都取得過非常優(yōu)秀的成績：117塊獎牌中，德國獲得過70塊。
冬季兩項是近幾年德國非常流行的運動。在奧運會冬季兩項的比拼中，德國獲得過59塊獎牌。此外在越野滑雪、跳臺滑雪、北歐兩項、高山滑雪、速度滑冰和花樣滑冰項目上德國都具有非常強的實力。
德國人民對滑雪的熱情在于參與。每年冬天德國人都要去阿爾卑斯山區(qū)度假滑雪。德國有很多滑雪勝地，楚格峰、哈茨山都是熱門的地點選擇。
德國最有名的滑雪明星馬庫斯·瓦斯邁爾，他在1994年第17屆冬季奧運會贏得高山滑雪男子大回轉(zhuǎn)、男子超級大回轉(zhuǎn)的兩枚金牌。
7、網(wǎng)球
網(wǎng)球也是德國非常受歡迎的觀看和參與體育項目。德國最知名的網(wǎng)球運動員是斯蒂芬·格拉芙和鮑里斯·貝克爾。貝克爾是溫布爾登最年輕的男子單打冠軍。獲得過6個大滿貫冠軍。格拉芙獲得過22個大滿貫單打冠軍頭銜。
目前在德國舉辦的網(wǎng)球賽事有漢堡網(wǎng)球公開賽和斯圖加特網(wǎng)球公開賽。
8、自行車
德國民眾對于自行車運動十分熱衷。著名的自行車運動員有曾經(jīng)的環(huán)法冠軍楊·烏爾里希、托尼·馬丁和安德烈·格里佩爾。但是楊·烏爾里希曾經(jīng)在藥檢中被查出使用過違禁藥物，因此在2005年的所有比賽成績被取消。
9、高爾夫
即使在德國這么一個發(fā)達國家，高爾夫也是富人們的游戲。德國的大多數(shù)高爾夫俱樂部都要求會員資格，并且要繳納年費。
馬丁·凱默爾可能是德國最有名的高爾夫球手。他是德國第二位獲得大滿貫賽事冠軍的球員。首位獲得BMW公開賽冠軍的德國本土選手。在5月29日的世界排名中名列世界53位。
10、拳擊
拳擊一直是德國男女老少都非常喜歡觀看的體育賽事。來自烏克蘭的克里琴科兄弟是在德國最受歡迎的拳擊手。德國的RTL電視臺曾將克里琴科兄弟當做寶貴的收視資源。近年來，德國已經(jīng)成為了歐洲拳擊運動的集中地，可謂歐洲的拉斯維加斯，舉辦過很多著名拳手之間的較量。亨利·馬斯克是近年最成功的德國拳擊冠軍。
1、拜仁慕尼黑
拜仁慕尼黑足球俱樂部，簡稱拜仁，是一家設于巴伐利亞州首府慕尼黑的德國體育俱樂部，曾創(chuàng)紀錄地贏得26次德國足球頂級聯(lián)賽冠軍及17次德國杯冠軍，為德國最成功的足球俱樂部。
以收入計算，拜仁慕尼黑是德國最大的體育俱樂部和全球第四大足球俱樂部。在福布斯公布的2016年最有價值足球俱樂部排名中，拜仁慕尼黑排名皇馬、巴薩和曼聯(lián)之后，是全球第四有價值的足球俱樂部，球隊價值為26.8億美元（比賽日價值：4.57億美元；直播價值：5.39億美元；商業(yè)價值：12.6億美元；品牌價值：4.25億美元；收入: 5.70億美元；營業(yè)利潤: 6000萬美元）。
▲荷蘭人羅本是當下拜仁隊的重要角色。
2、多特蒙德
多特蒙德足球俱樂部是一家位于德國北萊茵-威斯特法倫（北威）州多特蒙德市的著名足球俱樂部，綽號“大黃蜂”。多特蒙德和拜仁慕尼黑之間的比賽則是“德國國家德比”。多特蒙德曾獲得1次歐洲冠軍杯冠軍，1次優(yōu)勝者杯冠軍，1次豐田杯冠軍和8次德國頂級聯(lián)賽冠軍。
2016年，多特蒙德球隊價值為8.36億美元，位居全球足球俱樂部第11位。
▲多特蒙德是德國足壇的一支勁旅。
3、沙爾克04
蓋爾森基興-沙爾克04足球俱樂部位于德國西部北萊茵-威斯特法倫州蓋爾森基興市沙爾克地區(qū)，是德國足壇的傳統(tǒng)強隊，曾經(jīng)7次獲得德甲冠軍、5次德國杯冠軍。2016年，沙爾克04的球隊價值為6.55億美元，位居全球足球俱樂部第14位。
▲沙爾克04俱樂部曾經(jīng)7獲德甲冠軍。
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