8月29日，跑步App“約跑”獲得全經聯創新基金會千萬級天使輪投資。作為體育創業大潮中最早起步的賽道，在跑步項目上線上流量已被咕咚、悅跑圈、樂動力等幾家瓜分殆盡，多數同類型App無法生存。這也是在現階段，一款跑步類應用還能獲得天使輪融資讓人感到驚訝的地方。
在現階段，一款跑步類應用還能獲得天使輪融資，多少會讓人感到驚訝。
8月29日，跑步App“約跑”宣布獲得全經聯創新基金會千萬級天使輪投資，估值4000萬，并將聯合“古村之友”打造古村系列賽事。
作為體育創業大潮中最早起步的賽道，在跑步項目上已有咕咚、悅跑圈、樂動力等占據了大部分流量的明星項目，多數同類型App逐漸無法生存，這也使得在跑步領域，最近尤其是近3個月已經罕有聽到相關項目的融資消息。
但這次情況有些不同。
本次投資方全經聯創新基金會是主要依托于全經聯（全國房地產經理人聯盟）的產業投資機構。一期于2015年9月發起，據其官網公布，截止至今年8月，已投資項目包括可續建筑、文化創意、物業管理、體育產業、主題公寓、互聯網營銷等6大領域，約跑App也是其投資的第一個體育類項目。
在其所公布的評估標準中提到非常重要的一點，就是與全經聯資源匹配度高的產業創新項目。
約跑App創始人羅壹雄告訴懶熊體育記者，“全經聯投資約跑最重要的一個原因，是其徒步和跑步的形式，可以成為全經聯會員的內容。”全經聯會員大多為房地產經理人，將體育項目延伸至社區和房產，極大了滿足了開發商引流及曝光訴求。
而全經聯創新基金會執行主席楊樂渝本身也是跑步愛好者，與羅壹雄相識數十年，他表示，主要看重的是創始人羅壹雄所在的創業團隊，另外線下的賽事IP，能保證現金流。
約跑App此前一直通過線下賽事舉辦保持現金流，融資后，為企業定制體育賽事將是新的投入版塊。
三方結合是最大贏家嗎？
一位不愿具名的基金投資經理告訴懶熊體育，從VC的角度來說，不太不看好這種景區+跑步的投資邏輯，即使跑步是一項門檻低、用戶群體大的項目，但不是一個儀式感很強的項目，不會因為景點而跑步，也不會因為賽事而跑步，還是愛好常態化多一些比較符合邏輯。
這也是羅壹雄去年年底至今對接了50多次資本方但并未能拿到融資的一個重要原因，純VC機構并不看好沒有足夠用戶基礎的跑步類項目。
但是從產業基金的角度來講，特別是有地產基因的全經聯，約跑在線下賽事上的運營能力還是挺誘人的。約跑App自2015年4月上線至今，線下賽事運營30余場，和其他以工具或線上社區屬性為主的跑步app相比這是它的一個優勢。
羅壹雄本人超過20年的公關活動經驗，為團隊累積了大量B端資源。即使目前營收尚未達到平衡，但線下賽事舉辦能帶來現金流。
而此次融資發布會上，另外簽署的一個重要協議，是與華堂古村投資公司簽訂的中國首屆跑古村節合作協議。其兄弟機構“古村之友”是一家古村保護與活化的非營利公益型社會組織，覆蓋全國30省直轄市，近1000市縣，數萬名志愿者團隊。
古村之友總裁彭遠才表示，此次加入主要是幫助約跑導入資金及“跑古村”IP等資源。
跑古村賽事的舉辦權以及當地政府的大力支持，也成為約跑app此后系列賽事舉行最大的籌碼。
今年7月9日，在貴州高蕩村舉辦的第一場跑古村賽事，吸引了1400余人參與，這次由政府出資的項目，提高了古村落社會關注度，也為約跑app帶來了營收。羅壹雄透露，明年預計舉辦100場跑古村系列賽。
在約跑App界面可以看到，9月即將舉行的黃果樹國際半馬已有1027人報名，參賽費用30-80人民幣不等，而其后相應的食宿套餐，也從600-1000人民幣不等。
“景區跑”為什么更有吸引力？
實際上，中國近兩年也出現了類似于“跑古村”這種主題的跑步或馬拉松活動。
在跑友自發組織的跑者社團里，有部分跑齡1-3年的跑者向懶熊體育反映，景區跑和一般的馬拉松賽事他們都會參加，但是更加看重的還是空氣質量、賽道設計、舉辦方的服務質量，包括賽事的補給，獎牌的制作質量以及醫療和警衛等等服務。也有一些人表示，對于景區跑沒有興趣，那種體驗更像玩樂性質。
而部分資深跑者（跑齡超過5年）則表示，賽事的宣傳和在跑友圈內的口碑，同樣十分看重。
總而言之，對于大部分跑者來說，是否報名參加一項賽事，決定性因素在于賽事舉辦的專業性，而景區所帶來的怡人風景，則是附加條件。
這些觀點收集自3組超過100以上的跑者社團，成員來自全國各地，他們的觀點也趨于一致。
而參加了首次古村跑的跑者也向懶熊體育表示，古村的風景確實很吸引人，但更看重的還是整體服務和體驗。
景區賽事實際上對主辦者的要求更高，需要有良好的政府資源、媒體資源和賽事運營能力。通常來說，收入也來自于廣告贊助、報名費和政府補貼。噱頭足夠，但實際執行更考驗創業公司能力。
羅壹雄表示，“預計今年年底將達到盈收平衡，Pre-A輪融資也預計到時完成。”
未來的發展
對于想擠進“體育+景區”模式的約跑App來說，未來需要解決的問題還有很多。
首先，20萬用戶量遠不足以撼動先頭部隊悅跑圈、咕咚、樂動力等同類型App之前的行業口碑，如何積累用戶量和樹立新品牌形象，也是融資后的羅壹熊正在考慮的問題。
第二，以“線上+線下”為口號的約跑App想要快速擴張賽事，明年他們計劃目標是100場古村跑賽事，對線下執行能力對團隊來說同樣是巨大考驗。雖然有古村跑的賽事運營權在手，但系列賽事想要打造出極具影響力的賽事IP，對其團隊在宣傳、招商等方面都提出了挑戰。羅壹熊說，團隊目前主體尚分為技術和線下執行兩大部分。羅壹熊向懶熊記者表示，下一步也有邀請知名的王志綱工作室為其定制策劃方案的意向。而融資后首要的還是App升級和團隊擴建。
第三，國內賽事運營愈趨于成熟，北馬、夏馬、漢馬等系列運作都有了一定知名度和影響力，而另外景區賽事包括騰提度體育、TOUR RUN也具備一定規模，精品賽事的出現也削弱了贊助商們的“闊綽”，在贊助之外，約跑能否憑借政府支持和旅游項目帶動實現盈利還得觀察。
▲ 圖片來源于中國產業信息網《2016年我國旅游和體育行業發展概況分析》
不過，約跑App以“景區跑”的思路獲得融資，也對其他跑步項目創業者提供了一些啟示。創立相對時間更長的公司，都在尋找盈利路徑。咕咚和樂動力在今年都開始橫向往其他運動項目拓展，不同的是咕咚的主要收入來自于廣告，樂動力則試圖從線上私教尋求營收。約跑選擇和房地產、旅游景區、地方政府合作的思路當然值得關注。
資本趨冷之下，體育產業重線下、重資源和極難引流的屬性不可忽視。而另外一個方面，熠帆資本董事長吳品磊早前對懶熊體育所說過，“’體育+旅游’的方向是改變地方景區，在這種體育跨界結合里體育大多是輔助型的，而目前的關鍵點是，既懂景區管理又懂體育的綜合性人才十分缺乏”。
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