法國歐洲杯如期而至，四年前飲恨決賽的意大利隊卷土重來。除了眾所周知的足球領域，意大利在自行車、擊劍、男籃、女排等項目上也頗具實力，該國的體育產業更是擁有一批極具競爭力的品牌。
一、意大利體育產業發展概況
相對于英國、法國和德國，意大利的體育產業起步較晚。
直到20世紀中葉，意大利還處于由農業化、鄉村化向工業化、城市化的發展進程當中，客觀上制約了意大利體育產業的發展。二戰后，意大利政府大力發展工業，逐步躍進經濟發達國家之列。在這一過程中，意大利的體育產業也開始迅猛發展。
據歐盟委員會公布的體育產業數據中，1990年意大利體育及相關產業對國民經濟的貢獻值達167.75億美元，占到當年GDP的1.04%，在國民經濟各行業中躋身Top10。
而在90年代，有著“小世界杯”之稱的意甲領跑全球之時，相關文獻表明，1993年意大利體育市場約占全球體育市場的5.1%，排名世界第四位（當時美國排名第一，約占34.8%；日本排名第二，約占10.1%；德國排名第三，約占8.5%）。
進入21世紀以來，2000年的數據顯示，意大利體育產業占GDP比重為4.64%，達到500億美元。
值得一提的是，雖然意大利在歐盟中的科技創新能力不及瑞典、荷蘭、丹麥和愛爾蘭等國家，但在體育科技創新領域卻穩定在歐盟各國的第４位，位居德、法、英之下。
2010－2011年意大利在歐洲專利局的體育專利申請中主要領域依次為：1、運動鞋、運動服、頭盔；2、體育器械、冰鞋等及運動場地；3、賽車（汽車）的輪胎、自行車結構設計；4、人工草皮、紅土運動場地的研發與維護；5、誘餌掛鉤裝置、草坪的種植等研究。
二、意大利優勢及特色體育項目
1、足球
說起意大利體育產業，不可不提足球。足球作為一種文化符號，早已深深地融入到意大利人的生活當中。令意大利人引以為榮的藍衣軍團，更是在大賽上屢創佳績。
歷史上，意大利男足獲得過1次歐洲杯冠軍、1次奧運會冠軍和4次世界杯冠軍，此外，意大利還贏得過2次世界杯亞軍和1次世界杯季軍，世界杯戰績和巴西、德國同屬世界最佳之列。
意甲曾有小世界杯之稱，雖然今時今日的意甲競爭力稍有遜色，但依然牢牢占據歐洲頂級聯賽的位置。意甲賽場上，北部三雄尤文圖斯、國際米蘭、AC米蘭可以算得上是意大利足球的代表，不僅在國內賽場上戰績頗佳，歐洲賽場也是屢有斬獲。
2、籃球
始于1920年意大利籃球甲級聯賽，是歐洲水平最高的職業籃球聯賽之一。美國籃球巨星科比.布萊恩特的父親喬·布萊恩特就曾在意大利打球，科比的6—14歲就是在意大利度過的。
在意大利籃球甲級聯賽的俱樂部當中，錫耶納籃球俱樂部是意大利最早的一支籃球隊，在1891年詹姆斯-奈史密斯發明籃球后不久便宣告成立。
而意大利男籃在國際賽場上表現可圈可點，在2004年奧運會上取得過亞軍的好成績。目前，NBA現役球員中，效力于薩克拉門托國王隊貝里內利、丹佛掘金隊的加里納利、自由球員巴尼亞尼是意大利男籃中的領軍人物，貝里內利更是在2013-14賽季隨馬刺隊獲得NBA總冠軍。
3、賽馬
從阿爾卑斯山一直到西西里島，有許多可供騎馬愛好者盡情馳騁的場地。在米蘭、羅馬、巴勒莫以及其他許多城市中有賽馬跑道。舉世聞名的錫耶納賽馬節在意大利托斯卡納大區古城錫耶納市中心的田野廣場舉行，來自各個街區的騎士一律不備馬鞍，比賽場面極其驚心動魄，每年都會吸引大批世界各地的觀眾前來觀看。該賽馬節始于1656年，現今于每年7月2日和8月16日舉行。
4、賽車
提到賽車便不得不提F1，提到F1就不提法拉利。意大利是法拉利的大本營，意大利的摩德納市（（Modena））也被稱為“引擎之都”，因為瑪莎拉蒂、法拉利等多家世界頂級汽車公司總部都設在該摩德納市的郊區。
蒙扎賽道是F1意大利大獎賽的賽道，是全年度F1賽季中最高速的跑道之一，賽車平均時速幾乎可達到250公里，最高時速更高達350公里，這個賽道為觀眾提供了無與倫比的感官刺激。
5、排球
排球是意大利開展最普及的體育項目之一，注冊球員超過10萬人，意大利排球聯賽也是世界上開展最好的排球聯賽之一。意大利女排是公認的世界強隊，曾奪得2002年世界女排錦標賽冠軍、2007年女排世界杯冠軍、2011年女排世界杯冠軍。意大利男排同樣實力不容小覷，在北京奧運會上，意大利男排取得第四名的戰績，2012年倫敦奧運會更進一步，摘得銅牌。
6、滑雪
憑借著頂級的滑雪基礎設施，優美的大自然景色和雄偉的阿爾卑斯山脈，意大利成為滑雪、單板滑雪、雪上自由車手和越野滑雪愛好者的天堂。意大利至少有五個不同區域是冬季運動和滑雪的首選之地，每到冬天，慕名而來的滑雪者絡繹不絕。
7、自行車
意大利一向以精致、高品質產品聞名，也有很多高端自行車品牌，比如Bianchi（比安奇）、Colnago（梅花）、Casati（卡莎蒂）等等。2014年，意大利的自行車銷量為175萬輛，而汽車銷量為174.8萬部，這是二戰以來，自行車銷量在意大利首度超過汽車。著名的環意大利自行車賽誕生于1909年，與環法國自行車賽、環西班牙自行車賽并稱為自行車三大環賽。
8、擊劍
意大利擊劍是現代擊劍發起的中心，但意大利擊劍是屬于另一種不同與法國風格的古典派。意大利擊劍隊也是世界一流強隊，在2008年北京奧運會上，意大利擊劍隊獲得2金5銅，而在2012年倫敦奧運會上，意大利擊劍隊取得了3金2銀2銅的驕人戰績。
9、狩獵
在意大利的絕大部分山區都可以自由狩獵，除了阿爾卑斯山一帶之外。狩獵是個考驗人膽識和技巧的運動，需要參與者精神上絕對的集中，很考驗人的意志。一般狩獵的對象會是小鹿小兔子等溫和的動物，而最刺激的是狩獵野豬。意大利的狩獵運動多是以俱樂部形式進行，十分安全。
10、水上運動
意大利擁有很長的海岸線，還有美麗的“水上之都”威尼斯，所以意大利的水上運動非常發達。威尼斯每年舉辦的摩托艇比賽總是人頭攢動，海灘邊上的帆船沖浪一直有很多的鐵桿粉絲，而對于內陸的運河則有趣味無窮的獨木舟劃行。
三、意大利知名運動品牌
1、kappa(卡帕)
Kappa是1916年在意大利都靈成立的一家運動、休閑服裝公司，涉及足球、滑雪、賽車、網球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙灘排球、曲棍球等多個體育項目。2015年，Kappa宣布與意甲那不勒斯達成5年4000萬歐元的裝備贊助協議。
2、FILA （斐樂）
斐樂（FILA ），于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立，先后開發了高爾夫、網球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位。
3、Macron
Macron是意大利著名的體育用品品牌，主要以足球球衣為主。Macron品牌建立于1971年，經過45年的發展，Macron已經成為業務遍及歐洲、亞洲、北美的知名體育品牌，同時該品牌也是英超水晶宮、斯托克城、阿斯頓維拉，意甲拉齊奧、博洛尼亞，以及阿爾巴尼亞國家隊的贊助商。
4、Lotto（樂途）
樂途是意大利知名的時尚運動品牌，一直在足球領域占據重要地位，其技術含量、品牌影響和資金實力在世界，特別是在歐洲不遜于其他大品牌。
5、DIADORA（迪亞多納）
迪亞多納（DIADORA）在1948年成立于靠近意大利蒙特貝羅一個被稱為運動球鞋的”硅谷”的地區。迪亞多納是在歐洲具有領先地位的運動品牌，當年意大利足球名將羅伯特.巴喬便是該品牌的代言人。托蒂也是迪亞多納的明星粉絲之一。
6、Dolomite（多洛邁特）
Dolomite多洛邁特鞋1897年誕生于意大利，Dolomite旗下匯集了專業系列、高級系列、登山系列、女裝系列、中童系列鞋款，在選材和做工方面都非常精致，在國外享有盛名。
7、La Sportiva（拉思珀蒂瓦）
該品牌是來自意大利的世界頂級戶外運動的鞋類品牌，其生產的攀巖鞋，登山鞋質量一流。LA SPORTIVA的產品線包含所有戶外運動所需的鞋類裝備，包括攀登8000米以上的專業雙重靴、山地穿越所需的登山鞋、山地越野跑鞋、攀巖鞋等。
8、AKU
AKU是意大利知名登山鞋品牌，1991年成立，AKU依據適合使用的情境將產品分為三個系列，包括登山健行系列、多功能休閑系列、配件系列。
9、Ellesse（艾力士）
艾力士是意大利高級運動品牌，早在1970年代便成功儕身高級運動時裝的行列。本著創新求變的原則，Ellesse相繼推出滑雪、網球、滑浪服裝、滑浪板、泳衣、沙灘服及休閑服等不同系列。2011年及2012年，Ellesse贊助西班牙網球公開賽為球場上增添不少時尚色彩。
10、BLITU（百樂圖）
該品牌致力于為高爾夫這個細分領域的運動者們打造一個接連時尚與功能的國際服飾品牌。BLITU將其服飾細分為CLUB和TREND兩大系列。
11、Armani（阿瑪尼）
嚴格來說，阿瑪尼不屬于運動品牌，這個世界知名奢侈品牌于1975年創立于米蘭。不過，在時尚與運動結合越來越緊密的時代，阿瑪尼也在向體育靠攏。2012倫敦奧運會上，Armani為意大利代表隊的運動員設計包括運動服和正裝在內的全部服裝，Giorgio Armani本人還親自為意大利代表隊設計倫敦奧運會開幕式出場正裝。
四、知名俱樂部
1、尤文圖斯
尤文圖斯足球俱樂部是意大利國內歷史最為悠久的俱樂部之一，也是奪得意大利足球甲級聯賽冠軍最多的球隊。
尤文圖斯足球俱樂部也是歷史上第一個實現三大杯（歐冠、歐聯杯、歐洲優勝者杯）“大滿貫”的俱樂部。尤文圖斯足球俱樂部在歐洲足壇具有舉足輕重的地位，是歐洲乃至世界上最為成功球會之一。歷史上，尤文圖斯獲得過32次意甲聯賽冠軍，在剛剛結束的2015—2016賽季，“老婦人”再次折桂，在意大利杯中，尤文也曾十次問鼎，此外，尤文圖斯還獲得過兩次歐洲冠軍杯冠軍，近年來在歐洲賽場上表現也依然十分搶眼。
在福布斯公布的2016年最有價值足球俱樂部排名中，尤文圖斯躋身Top10，在全球最有價值的足球俱樂部排名中位列第九，球隊價值為13億美元（比賽日價值：1.86億美元；直播價值：7.18億美元；商業價值：2.36億美元；品牌價值：1.59億美元；收入: 3.90億美元；營業利潤: 8100萬美元）。
2、國際米蘭
國際米蘭足球俱樂部是一家位于意大利北部倫巴地區米蘭市的足球俱樂部，于1908年成立。作為意甲傳統豪門之一，國際米蘭歷史上曾獲得18次意甲冠軍，7次意大利杯冠軍，5次意大利超級杯冠軍，3次歐冠冠軍。
在福布斯公布的2016年最有價值足球俱樂部排名中，國際米蘭位居第16位，球隊價值達到5.59億美元。
2016年6月6日，蘇寧集團與國際米蘭俱樂部在南京共同召開發布會，宣布蘇寧以約2.7億歐元的價格收購國際米蘭約70%的股份。擁有百年歷史的國際米蘭將首次迎來中國大股東。蘇寧具體的收購股份為68.55%，作價2.63億歐元，其中1.05億歐元為蘇寧自有資金，另外1.58億歐元為外部融資。
蘇寧這一大手筆也進一步夯實了中國資本收購歐洲足球俱樂部的趨勢，再加上，萬達旗下的盈方在2015年收購了兩家意大利體育公司。其中Gsport是一家從事足球營銷的公司，與一些意甲俱樂部有著合作關系，這些俱樂部包括佛羅倫薩、錫耶納，還有上賽季降入乙級聯賽的帕爾馬。而Sport09則是一家位于米蘭的傳媒公司，客戶包括巴塞羅那俱樂部以及AC米蘭。中國資本的進入讓意大利的足球產業和中國的關系日益密切。
3、AC米蘭
AC米蘭成立于1899年，同樣是意大利足壇的超級豪門，AC米蘭和國際米蘭的德比大戰一直為球迷所津津樂道。和國際米蘭一樣，AC米蘭同樣獲得過18次聯賽冠軍，但在歐洲賽場上，AC米蘭則7次問鼎歐冠，戰績驕人。
在福布斯公布的2016年最有價值足球俱樂部排名中，AC米蘭位居第12位，球隊價值達到8.25億美元，超過了同城對手。
4、羅馬
羅馬足球俱樂部于1927年由羅馬市當地的幾家俱樂部合并成立。1929年羅馬首度征戰意大利頂級足球聯賽。迄今為止，羅馬隊歷史上共奪3次意甲聯賽冠軍。
盡管在歷史成就上遜色于米蘭雙雄和尤文圖斯，但這并不影響羅馬隊躋身全世界有價值足球俱樂部之一。在福布斯公布的數據中，球隊價值達到了5.08億美元。
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