8月3日，京東體育聯手21世紀經濟研究院、21世紀經濟報系發布了《2016中國體育消費生態報告》，從體育消費總體發展概況、體育消費人群畫像等維度，對體育商品、賽事運營、體育消費服務等行業進行了分析。懶熊體育為您選出其中值得關注的20點。
1.到2025年，提出具體目標的27省規劃體育產業總規模超7萬億，其中擁有體育用品制造龍頭企業的福建省提出力爭達到1萬億元。
2.中國體育消費六強省份：浙江、四川、河北、廣東、福建、遼寧，憑借自身地理資源優勢，戶外運動幫助四川成為體育消費全國第二。
3.中部地區體育消費崛起迅速，全國占比兩年提升4.5%。貴州、江西、安徽三省憑借近兩年近6倍的增速，成為全國體育消費需求爆發最旺盛的區域。
4.從運動戶外品類的各銷售渠道占比來看，超七成訂單在移動端生成。西部地區尤為明顯，貴州、陜西、甘肅、新疆、云南以超77%的移動端滲透率成為全國移動端使用程度最高的地區。
5.城市等級越低，移動端滲透率越高，四、六線城市移動端用戶占比高于其他各線城市。
6.體育消費季節性明顯，季節更替之時，消費熱度會明顯上升。年度最高消費高峰出現在11月，其次是6月，當然這也與“雙11”、“618”促銷分不開。
7.基礎性體育消費用品比重呈下降趨勢，運動服飾、騎行運動、游泳用品、垂釣用品消費比重一路上行，其中以垂釣、騎行尤甚。
8.騎行、健身成為人均消費額最高的運動項目，運動愛好者已經開始將注意力從傳統體育轉向戶外體育，新生代戶外運動消費熱潮興起。
9.據京東統計，男性體育用戶占比與全站男性用戶相比高出18.29%，同樣數據女性則要低30.01%。
10.26歲到35歲人群消費占比在各運動品類中均在51%以上。據瑞信《全球財富報告2015》調查，2015年中國中產人數滿1億，其中80后年輕新中產是正在崛起的消費一代。
11.體育消費用戶大多屬于26-35歲之間有消費能力、理解消費、關注品質的人，對促銷敏感度不高，忠誠度較高。
12.垂釣類消費集中在26-35歲，該群體占垂釣類消費68.97%。據中國釣魚網調查，垂釣消費均在千元以上。
13.70后、60后、50后雖然整體體育消費不及80后，但從其消費的各個類別來看，游泳消費占比明顯高于其他品類。
14.相對一般體育鞋服消費，戶外用品用戶對價格敏感度更低，而對專業度要求更高。
15.廣東在垂釣、健身、騎行、運動服飾、運動鞋包、體育用品六項上排名第一。
16.國產品牌包攬體育用品、健身訓練、垂釣用品、戶外鞋服和騎行運動五項銷售額第一。
17.國產五大品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克收入主要靠鞋服，安踏突破百億大關領跑，李寧扭虧為盈。
18.2011-2015年，中國馬拉松賽事數量由22場增加到134場，參賽人次從40萬增長到150萬。
19.1/4馬拉松消費來自廣東和北京，六成馬拉松消費者來自東部地區。上馬期間，廣東馬拉松消費活躍用戶占全國參與者17.49%。
20.重大足球賽事期間，平板電視、啤酒、投影機等關聯消費明顯升高。以啤酒為例，巴西世界杯期間，北上廣分別貢獻了全國20%、12%、11%的銷量。
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