寫在前面：里約奧運，懶熊帶你看什么？
四年一度的奧運會，百年一遇地選在南美巴西，效果自然是與眾不同的。就最近幾個月，全世界對于巴西的吐槽如果變成磚，不但足以解決里約的場館問題，要是丟到海里，估計亞洲美洲兩塊大陸都能連成一體。
吐槽歸吐槽，吐槽不是奧運會，更不是值得一看的奧運會。
那么問題來了，里約奧運，懶熊給你看點什么？
東西自然不會少。
打開電視，滑開手機，哪怕只是出門坐個公交地鐵，多如牛毛的奧運廣告充斥在每個能被看見的角落。官方贊助商不遺余力地展示著自己與奧運的聯系，其他品牌也借助一切可使用的手段標榜自己。在這場四年一輪回的品牌博弈中，有規則，更有規則邊緣的游走；有底線，更有底線附近的不斷試探；有對抗，更有對抗背后的盤根錯節??五環旗下的商戰迷霧中，懶熊負責幫你看清一切。
不亞于商場斗智的是硝煙彌漫的媒體之爭。版權到明星，流量到廣告，處處是烽煙，遍地起戰火。第一次，里約的新聞陣地上不再有傳統媒體和新媒體之分，直播、視頻、圖文、微博、微信??各種表現形式和媒介手段全方位出擊，內容紛繁浩雜，形式眼花繚亂。在這浩如煙海的報道中，真正有營養的精品猶如沙里尋金——懶熊來做這個淘金者，幫你淘盡黃沙。
不是所有的爭斗寫著冷酷無情，緊張搏殺的背后總有些東西能搏你會心一笑。它可能是一條費盡心機編程的段子，又或許陰差陽錯下的無心之失，更可能是忍無可忍之下的瘋狂吐槽。在這些帶著不同情緒和感受的笑點中，懶熊會幫你找到最能讓身心放松的那個??
總之，我們會為您提供那些在單純競技之外，一點深度有趣，能夠讓你的大腦充分活躍的東西。
◆閱讀指南◆
每期懶熊日報將包含如下幾個欄目
產業動態：跟進奧運期間體育產業最新動態，包括最新鮮產業資訊及各大公司奧運營銷行為的專業解讀。
媒體競飚：通過對奧運期間典型新聞事件的操作解讀，深度剖析奧運期間殘酷激烈的媒體大戰，幫你更清晰地看懂奧運報道極其背后蘊藏的傳播規律。
創意視覺：奧運期間經典視覺創意解析，不管是媒體誠意十足的扎實版面，還是商家靈光一線的新奇廣告，只要是好的奧運視覺，我們都會拿來與您分享。
每日吐槽：精選關于奧運有笑點又有深度的好看段子，讓你從緊張刺激的賽場競技中釋放出來，在會心一笑后得到全身心的愉悅與放松。
◆產業動態
1、ESPN體育記者達倫·羅維爾8月1日在推特上指出，盡管遠不及貝比·魯斯魔咒那么嚴重，但是在近八次高爾夫冠軍賽中，沒有任何一位耐克簽約球員奪冠，這是耐克高爾夫球自2004年以來持續最久的旱災。8月4日，耐克正式宣布停止高爾夫球具的生產，這還是在高爾夫重返奧運的節點上。
2、斯蒂芬·庫里為安德瑪貢獻卓越，但是他卻無法讓球鞋收集者們覺得該體育零售商的籃球鞋足夠酷。這位金州勇士隊當家明星、兩任NBA最有價值球員使得安德瑪的球鞋銷量暴增，根據摩根斯坦利的數據，庫里為安德瑪創造的價值有可能達到140億美元（約927億元人民幣）。即將到來的里約奧運，庫里選擇休息，對他個人的贊助商來說無疑損失不小。
3、可口可樂：觀瓶知動態
最近幾年，可口可樂的一切營銷活動都會寫在瓶子上，里約奧運自然也不例外：
當然，作為全球頂尖的飲料大咖，可口可樂的奧運營銷絕對不會僅僅是在瓶子上印幾個字那么簡單。
離里約奧運還有3個月的時候，可口可樂中國就開啟了奧運營銷，發布了廣告片“此刻是金”，不談金牌談感情，強調與重要的人一起度過的日子才是“金”，并選擇與QQ空間合作。發布了【在QQ空間見證#此刻是金#】的H5活動頁。
在這活動頁面上，參與者可以看到這些年來在QQ空間分享的重要時刻：畢業 、結婚、旅游等，包括圖片、文字等。主打親情與回憶。
同時，可口可樂的專屬昵稱瓶也印上了#此刻是金#相關主題的昵稱，并附上二維碼，掃碼進入QQ空間的活動頁。
4、耐克：經典廣告預熱里約
過去幾屆奧運會，耐克并非是奧運官方合作伙伴，所以，盡管他們有豐富的頂級體育資源，卻無法使用任何“奧運”相關字眼在奧運會期間進行宣傳，這部分權益屬于他們在全球市場的最大競爭對手阿迪達斯。
不過在里約，耐克終于擠掉阿迪達斯，出現在官方供應商序列中，并在奧運前夕瘋狂展開品牌攻勢，下面就讓我們看看他們在2016年的奧運會之前做了些什么：
為了給奧運預熱，耐克找了20個寶寶拍了一支廣告《未來，不信極限》，上線23小時就獲得了1941次觀看。
醫院的嬰兒室里躺了20位寶寶，如果你仔細看會發現床上的銘牌都寫著各個運動員(耐克的代言人們)的名字：Neymar JR、Serena Williams、LeBron James、Mo Farah、周琦??飾演殘酷教練的Bobby跑進來沖他們發表了一通演講，大意是：人生是不公平的，你們決定不了名字、出生地、家庭等等，但你可以決定未來。此時一位寶寶緊張地站起來探頭張望，Bobby演技浮夸地大喊一聲 “Yes!”，而整支廣告最大的亮點在結尾處，一個寶寶握起拳頭的定格畫面。
同時，作為美國男籃的贊助商，為了給即將出征里約的“夢之隊”加油打氣，NIKE日前在洛杉磯舉辦了一個飛機庫發布會，請來了包括凱里·歐文、吉米·巴特勒在內的本次征戰里約的夢之隊成員到現場與球迷互動。他們還在現場布置了專門的展廳，展示剛剛發布的Air Jordan XXXI，以及 Nike Hyperdunk 2016 Flyknit、Nike Kyrie 2等球鞋。為了配合主題，這次展出的裝備也以奧運配色為主。來到現場的粉絲還有提前買到未上市鞋款的福利。
5. 里約奧運“土豪”大起底
里約奧運開幕在即，雖然很多大腕選手考慮到里約治安問題，寨卡病毒及其它各種因素紛紛缺席本屆奧運會，但包括杜蘭特、德約科維奇等一批超級明星依然選擇共赴奧運盛會。為此福布斯網站為大家列出了參加這屆奧運會年收入最高的14名運動員名單。
他們分別來自5個不同的領域，其中6名是籃球運動員，5名網球運動員，其他3位分別是足球，田徑，高爾夫運動員。這14人年收入加起來合計4.47億美元，或者換句話說平均每人年收入3200萬美元，而他們收入的58%來自于贊助商的代言費。
在這份榜單名列前五位的分別是：
1.凱文·杜蘭特 總收入：5620萬美元
2.諾瓦克·德約科維奇 總收入：5580萬美元
3.內馬爾 總收入：3750萬美元
4.拉菲爾·納達爾 總收入：3750萬美元
5.錦織圭 總收入：3350萬美元
◆媒體競飆
雖然奧運會還沒有正式開始，但是關于里約奧運的媒體大戰早已打響。在這硝煙彌漫的戰場上，不但有刺刀見紅的廝殺，偶爾還會出現一些讓人忍俊不禁的“烏龍”事件。
杜麗“穿越”奪首金
前幾天，一張門戶網站的標題截圖在網上瘋傳，截圖內容是一條快訊，發布時間為7月29日上午10點58分，內容是“里約奧運會首金出爐，杜麗時隔八年再折桂”。
這是杜麗穿越了還是編輯穿越了？
非常可惜，事后并沒有組織和個人聲稱對這起穿越事件負責。我們只好無奈地依常理推測，怕是這網站內部的實戰演習真實得有點過火了。
打門戶競爭開始那天，速度就是衡量報道成敗的重要標準之一，誰快誰就贏，最直接，也最簡單粗暴。日常報道尚且如此，奧運會自然是重中之重，而奧運首金更是重中之重之重之重。
事實上，每逢奧運會、世界杯這種大賽，各大門戶都會專門安排一個小組搶發快訊，以便在新聞報道中搶得先機。關鍵新聞的速度之爭以秒計，差距絕對不能達到分鐘，特別是奧運首金這樣的新聞，絕對怠慢不得。
任何需要操練，奧運會這樣的大事更是需要實戰演習，特別是首金這種新聞，定要提前備好各種預案保證當時既保證速度又不能出錯。一般來說，演習中發出的頁面都應該是測試鏈接，并不會被外人看到，只是這次一不小心，“暴露”進了公眾視野。
俗話說忙中出錯，門戶為了搶速度，這些年出的烏龍事件也不少。某門戶在12年前就被抓住過一次類似的錯誤。2004年雅典奧運會，中國女排在比賽一度0-2落后，場面極度被動，眼看金牌就要旁落。結果比賽還沒結束，新浪那邊就出現了一條中國女排不敵俄羅斯收獲銀牌的鏈接。沒想到中國女排在第三局開始奮起直追，最終3-2實現大逆轉，之前烏龍的新聞網頁被網友瘋狂截圖轉載，也笑到了不少人。倫敦奧運會，手機客戶端第一次的TIPS推送第一次成為主戰場，幾乎中國代表團的每塊金牌，各家都要搶著推出，為了搶時間，報錯比賽結果的事情也偶有發生，因為發出去的TIPS就像潑出去的水，收不回來，最后還得再緊跟著發一條更正，對于媒體來說也是很囧的一件事。
◆創意視覺
奧運會還沒開始，各大報刊普遍還沒在版式和選題上做大文章，但是從奧運前的版面中，我們還是可以找到一些，可以看到編輯匠心的亮點。
法制晚報的版式一項以注重設計和策劃知名，這期關于獎牌榜的策劃就體現了深厚的設計功底，將多重圖表巧妙地集合在一張圖中，既美觀大方，又直觀方便。
◆每日吐槽
奧運村環境不咋樣，中國健兒無奈自力更生過日子
里約大冒險是一款驚險刺激的生存游戲，游戲規則清晰明了，即在里約奧運會期間能夠平安健康的生存下去，知道比賽技術回到祖國。
游戲逼真，游戲中可能會有突然恐怖襲擊、寨卡病毒、各種抗議游行等。各位玩家注意，所有玩家只有一次機會，沒有復活選項。
游戲中玩家可自行探索更多新玩法，也可模仿某國玩家，自帶干糧。
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