斯蒂芬·庫里為安德瑪貢獻(xiàn)卓越，但是他卻無法讓球鞋收集者們覺得該體育零售商的籃球鞋足夠酷。
這位金州勇士隊(duì)當(dāng)家明星、兩任NBA最有價(jià)值球員使得安德瑪?shù)那蛐N量暴增，根據(jù)摩根斯坦利的數(shù)據(jù)，庫里為安德瑪創(chuàng)造的價(jià)值有可能達(dá)到140億美元（約927億元人民幣）。
但是庫里無法幫助安德瑪開辟一個(gè)最前衛(wèi)的市場：轉(zhuǎn)售。
杰富瑞分析師愛德華·普朗克（Edward Plank）和蘭德爾·柯尼克（Randal Konik）在日前的一次電話會議時(shí)向客戶解釋道，轉(zhuǎn)售市場很大程度上由熱愛球鞋的粉絲組成，他們被稱為sneakerhead。雖然他們不能直接指示球鞋的未來銷量，普朗克和柯尼克說道，這些粉絲卻可以推動品味的形成、為特定的球鞋起到宣傳效果，這將為品牌吸引更多的關(guān)注，從而進(jìn)一步拉動市場對運(yùn)動鞋的需求。
運(yùn)動鞋轉(zhuǎn)售市場StockX首席執(zhí)行官喬西·盧貝（Josh Luber）與杰富瑞團(tuán)隊(duì)交流之后表示，轉(zhuǎn)售市場去年的市值達(dá)到了10億美元（約66億元人民幣）。
雖然庫里幫助安德瑪在由耐克和喬丹品牌控制的零售市場分得了一塊大蛋糕，但分析師表示庫里在二級市場完全無法施展拳腳。
“雖然無法否認(rèn)庫里系列球鞋在零售方面的成功，但是由于安德瑪沒有將收縮供給作為目標(biāo)，所以庫里系列球鞋目前缺乏收藏價(jià)值，”分析師說道，“此外，他的球鞋更以工藝質(zhì)量而非街頭文化著稱。”
情況確實(shí)是這樣，6月份庫里二代球鞋發(fā)行的時(shí)候遭到了運(yùn)動鞋發(fā)燒友和并不死忠粉絲的無情嘲笑。
雖然普朗克和柯尼克將這視為安德瑪發(fā)行更多限量版球鞋、增加其品牌知名度的絕妙契機(jī)，但這也暴露出了公司的某些劣勢。
“隨著特許經(jīng)營日漸成熟，多樣化可以作為UA擴(kuò)展庫里系列球鞋影響力的策略，”分析師說道。“但現(xiàn)在我們由于股票的關(guān)系而小心翼翼，畢竟慘淡的銷量和市場的高期望、高估值形成了巨大反差。”
也許有朝一日庫里能夠提高安德瑪球鞋在sneakerhead心中的地位，但在現(xiàn)有的情況下他無力回天。
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