4月14日，西班牙職業足球媒體圈傳來一則重要新聞：西甲聯盟宣布將在賽季結束后終止與Mediapro在內容視聽制作領域的合作關系，選定Host Broadcast Services(HBS)和Telefonica Services Audiovisuales(TSA)作為未來五個賽季西甲和西乙兩級職業聯賽的信號制作合作伙伴——新合作伙伴的任期將從2025-26賽季開始，至2029-30賽季結束。
根據協議，HBS獲得五個指定制作區塊中的三個，包括La Liga EA Sports(西甲聯賽)和La Liga Hypermotion（西乙聯賽）的運營媒體制作、以及MCR（多頻道控制室）和集中服務；TSA獲得了第四個區塊，專注于信號匯總和分發服務；西甲聯賽則保留了涉及內容生成的第五個區塊，并表示這些服務將與其他需要單獨簽約的內容進行戰略整合。
這一決定標志著Mediapro丟掉了已經拿了19年的西甲比賽信號制作權——雖然其依舊手握西甲在部分市場的媒體版權，但雙方的合作已經不再像過去那般堅固。
Mediapro與西甲的合作，可以追溯至1997年
Mediapro 1994年成立于西班牙巴塞羅那，其最初只是專注于體育賽事的制作和轉播，后又在不同領域開疆拓土，收獲頗多資源，不僅在足球領域掌握著國王杯、歐冠、英超、美洲杯等十多項比賽在西班牙本土的轉播分銷，在電視和電影制作方面也有頗有成就，例如其制作的影片《El Buen Patrón》（《好老板》）獲得了多項國際獎項。
圖源：The Mediapro Studio官網。
目前，Mediapro在全球設有50個辦事處，覆蓋四大洲28個國家和地區。從原生的內容策劃、制作，到賽事轉播、傳輸，再到市場營銷、行業資訊，該公司均有涉獵，由此形成了一個完整的媒體產業鏈，經過三十余年的發展，該公司成為當之無愧的歐洲老牌傳媒巨頭。
Mediapro一度被稱作西班牙版IMG，這很大程度上得益于手上的核心資源：西甲賽事的海內外版權。Mediapro與西甲聯賽的淵源可以追溯至1997年，此后近三十年，雙方都保持著穩定的合作關系，Mediapro依靠對西班牙頂級聯賽的信號制作及全球轉播權分發，建立了最初的優勢。
當然，Mediapro在西甲比賽的制作上也十分上心，其對西甲進行了“電影級”和“游戲級”的轉播呈現。西甲轉播制作是Mediapro投入最多的商業項目，從增加更多的場邊機位，讓球迷可以從更多角度觀看比賽，再到最新型的球場邊手持和移動設備的拍攝，Mediapro將自己最先進成熟的影像技術完全運用在了西甲轉播上，球迷們在觀看西甲聯賽直播時，可以享受到最極致的視聽體驗。
比如2017/18賽季第35輪巴薩4-2戰勝拉科魯尼亞提前鎖定該賽季西甲冠軍的那場比賽，西甲攜手Mediapro，讓全世界領略到無與倫比的先進直播科技，包括Skycam航拍攝像機、英特爾True View360°回放和球員視角，以及實時3D圖像。由Mediapro研發的“VR”相關技術，讓前來上海參加亞洲電子消費展的媒體同仁一睹VR極致觀賽體驗，其高科技數據分析和可視覺化工具——Mediacoach，讓西甲旗下俱樂部在球場上保持絕佳狀態，是當時足球聯賽開發的最先進的工具。
▲Skycam航拍攝像機。
Mediapro在中國被熟知是2018年。當時，中國私募股權公司東方弘泰以9億歐元（約11億美元）的價格，收購了Mediapro母公司西班牙影音制作公司Imagina 53.5%的股權，使該公司的估值一躍達到了近20億美元。
變革中的西甲，加速的全球化
隨著流媒體技術的進步和球迷觀看賽事轉播習慣的變化，越來越多的賽事聯盟意識到對全球價值開發的重要性，歐洲五大聯賽也是如此，彼時走在前面的英超已經初出成效。
2016年，英超聯賽結束了與巴克萊銀行長達15年的冠名合作關系，決定不再尋找新的冠名贊助商（同時巴克萊銀行轉為主要贊助商），而是采用“干凈”的品牌策略，只使用自己的名稱和標志；與此同時英超還發布了更現代化、簡潔化的新logo，使用更簡約自由的線條來勾勒出獅頭，使其更加易辨識和記憶。六年時間里，英超實現了海外轉播收入超兩倍的增長，其國際影響力和品牌價值發生了質的提升。
擁有皇馬和巴薩的西甲，也在前后腳加快全球化腳步。2017年西甲啟動了西甲全球代表計劃（LaLiga Global Network），幫助其在不同國家和地區進行品牌推廣和商業合作，并且在全球設立國際辦公室，使其更好地適應不同市場的需求。
2021年，西甲大會批準了全球投資基金CVC達成的戰略協議LaLiga Impulso，最終同意CVC向其俱樂部和比賽本身注資19.94億歐元，作為回報，CVC將在未來50年中每年抽取西甲聯賽8.2%的轉播收益。這筆不菲的資金使俱樂部的財務更加強大，從而提高比賽質量，西甲的商業價值也實現水漲船高。
此后，西甲進行了一系列改革，包括改logo、換贊助、成立地區合資公司。2023年6月，西甲聯盟發布了自己的新的Logo，拋棄了自1993年以來使用的七彩輪盤形象，改為由兩個微微傾斜的“L”字母組成的新符號，這不僅是西甲名稱“Laliga”的簡稱，更象征著進球時球員抬起雙臂慶祝以及奪冠時舉起獎杯歡呼的動作，寓意著西甲的新生，這一標志更加簡約、現代，更能滿足數字時代平臺和傳播推廣中的需要。
▲西甲新舊logo對比。
此外，西甲聯賽還與相伴了7年的桑坦德銀行提出了解約，引入北美游戲大廠EA Sports入主西甲成為主贊助商，EA Sports每年支付3000萬歐元的贊助費用，較之前的贊助商桑坦德銀行增長了50%。從2023-2024賽季開始，西甲聯賽正式更名為“LALIGA EA SPORTS”，西乙聯賽更名為“LALIGA HYPERMOTION”，EA Sports作為全球知名的游戲品牌，擁有龐大的用戶群體，兩者這一合體對西甲來說是一次品牌的重塑和升級，自此，“LALIGA EA SPORTS”時代開啟。
在版權推廣銷售和媒體轉播方面，西甲以Mediapro作為重要載體，幫助其兜售西甲聯賽賽事的全球版權，并且在海外成立合資公司，其中包括在中國市場成立Mediapro中國，來推動西甲IP的商業化。
與此同時，歐足聯的新代理Relevent在試圖將歐洲聯賽帶到美國的過程中，西甲聯賽主席哈維爾·特巴斯充滿熱情地表示“我們認為可能從2025/26賽季開始，西甲聯賽將在海外進行比賽。”（拓展閱讀：歐洲五大聯賽+歐冠去美國踢，終于掃清障礙了）
正如西甲聯盟官員此前表示，中國和美國是西甲全球戰略最為重要的兩個目標。如今，他們離這兩個目標更進一步。
此次公告發布之際，西甲正積極進軍新的國際市場，目前，英國、愛爾蘭、DACH地區（德國、奧地利、瑞士）、比利時和盧森堡的媒體版權招標正在進行中。
分道揚鑣，早有跡象
在全球擴展的過程中，西甲與Mediapro分道揚鑣的趨勢其實早有跡象。2023年5月，西甲宣布與Mediapro續約至2028-29賽季，Mediapro繼續持有該聯盟的國際發行權，但協議不包括北美、中東和北非市場。而且新的合同協議“大幅降低”Mediapro收取的費用，因為西甲聯盟認為與這位老朋友的合作只是“中期戰略”。
彼時，西甲將與DAZN和Perform前首席執行官西蒙·丹尼爾領導的Ocho Sport Advisors成立合資公司，雙方各持股50%，以制定西甲全球媒體版權總體戰略方向，新合資企業名為“PEAK”，涉及國內和國際層面的全球視聽戰略的轉變。
西甲決定自己主導其海外業務，相對減少Mediapro的控制權，這對西甲來說也許是更高效、更具成本效益的選擇。
說回文章開頭的新協議。盡管西甲聯賽聲稱，此次任命經過了嚴格的遴選程序，由視聽技術咨詢公司Abacanto參與，從財務、運營及技術三個方面進行評估，由此篩選出最合適的合作伙伴HBS和TSA，但Mediapro仍對此表示憤怒與不滿，并于14日當天發布了兩份聲明。一份嚴厲批評西甲聯賽，但該聲明發布不久后因“溝通錯誤”而被刪除，另一份聲明宣布將對西甲聯賽董事會采取法律行動，聲明中各種指控“整個招標過程充滿暗箱操作，截止日期不斷變更，我們完全有理由懷疑，這是為了蓄意偏袒其他競標者”。
這一抗議，得到了皇馬和巴薩這兩大俱樂部的支持，他們均投票反對特巴斯換掉前制作商Mediapro的決定，原因是聯賽主席預留的招標文件和報價材料分析的審核時間極短，且信息量龐大復雜，不利于決策公正。
在Mediapro抗議的聲明中，他們聲稱：“中標公司HBS既沒有技術或人力設備，也沒有在西班牙設立制作中心（這正是西甲聯賽招標條款所要求的）”，HBS甚至需要依賴意大利小型企業NVP提供服務。同時，中標公司在經濟層面也并不是最佳選項，相反，Mediapro提供的方案報價更低。因此在Mediapro來看，西甲無情地拋棄了更具性價比的Mediapro，轉而偏好一個高價且不熟悉市場的“外人”。
而作為中標者之一，HBS方面則對這筆生意表示出了極大的熱忱。這家瑞士企業成立于1999年，在年頭上與Mediapro相差無幾，是國際體育營銷機構盈方Infront的全資子公司，而盈方屬于中國萬達集團。HBS以制作大型體育賽事的電視和廣播內容為核心服務，尤為突出的是對FIFA世界杯的轉播，HBS負責了自2002年韓日世界杯至今每一屆世界杯賽事的比賽信號制作。
以2002年韓日世界杯為例，這是該機構獨立主持轉播的首屆頂級賽事，HBS承包了48場比賽的高清電視直播、14個超級轉播以及1000小時的原始轉播。針對亞洲舉辦的第一屆FIFA世界杯、第一次跨國舉辦的世界杯、第一次全數字覆蓋的世界杯，HBS提供給觀眾前所未有的高質量、多樣化畫面，讓這個初出茅廬的信號制作公司名聲大噪。如今，HBS從跑步到賽車，從亞洲到南美，已經發展成為全球最負盛名的電視制作公司之一。
此前，HBS曾代表法國職業足球聯盟負責法甲聯賽多個版權周期（2008-2020）的主轉播業務，每賽季制作超過340場比賽的轉播信號。此次作為“技術評估最高分”拿下西甲，HBS首席執行官Dan Miodownik激動地說道“能夠進入新的領域并與如此尊貴的客戶合作，是一個激動人心的機會。”
未來5個賽季，TSA將負責西甲比賽信號的匯總與分發。作為西班牙電信集團旗下專門從事廣播、服務和視聽解決方案的公司，TSA也擁有歐冠聯賽、西班牙國王杯以及奧運會等賽事的轉播制作經驗，因此在評估中獲得了該板塊的最高分。
眾所周知，在體育賽事媒體轉播產業鏈中，賽事的信號制作權與媒體版權發行權往往密不可分，不少媒體版權機構在與一家賽事合作的過程中，往往都是一并拿下，因為同時拿下信號制作權有助于其更好地開展媒體版權分發生意，因此，西班牙職業足球聯盟這次選擇將西甲西乙兩級聯賽的視聽制作權從Mediapro剝離，對后者而言注定不是一個積極的信號。
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