經過了3天的展出和互動，ISPO BEIJING 2025亞洲運動用品與時尚展（以下簡稱“ISPO”）于1月12日閉幕。作為每年年初業內的一個重要展會，無論是一些想要受到關注的品牌本身，還是面向B端的供應鏈各個環節，都對于ISPO保持著極高的關注。
根據ISPO官方消息，此次新進品牌占比近50%，來自加拿大、日本和北歐等國的新品牌數量增長尤為突出。在中國戶外行業井噴式的發展下，好的市場帶來了機遇，海外戶外品牌源源不斷地想要進入國內市場，便是最好的例證。
只不過，任何一個行業的發展過程都是一個祛魅的過程，戶外鞋服行業也不例外。中國消費者也正從一開始對于國際大品牌的全面擁躉，慢慢轉為開始接納更便宜但依舊保持功能性的國產品牌。一開始，提到戶外就是客單價相對高的始祖鳥、猛犸象、迪桑特、北面、巴塔等品牌，而在剛剛結束的這次ISPO上，駱駝、伯希和、悠途、熊貓等國產品牌已經占據了幾個核心展區，這也與過去一兩年時間里，它們在市場上的銷量增長有所呼應。
國產戶外品牌崛起，海外品牌又認為中國是必須抓住的市場，二者合一代表著消費者的選項變多，某種意義上，也帶來了戶外產品的產能過剩。品牌雖然不一樣，但是從現有的市場來看，一眼望去，所推出的產品同質化在變嚴重——科技、面料、功能等方面成為了品牌反復咀嚼的營銷話術，但消費者已經開始聽膩了。而新進來的海外品牌想要復刻前人的成果，還是要把產品賣到中國消費者的點上，是新的設計？新的身份象征？新的垂類項目相關？還是新的網紅帶貨？
然而，一個很核心的問題目前看并不會很快解決：戶外鞋服行業暫時還沒有出現新的顛覆性、具有革命性的變化。
在那之前，戶外品牌也知道光炒概念越來越沒效果，還是要回到核心的產品本身上來求變。一個最典型的例子是有關于面料：此前，戶外品牌和面料廠商的合作以采購方向為主，品牌購買面料并使用，這也是一直以來比較常用的方式。而近兩年在面料的競爭上，尤其是國產品牌開始尋求自研方向，而合作者則是國內知名的研究機構或高校。
這樣的例子有很多：2023年9月，安踏和東華大學推出了國內首款自主研發高性能防水透濕材料——“安踏膜”。這款面料具備高耐水壓、耐水洗、高透氣的性能表現；2024年5月，李寧與中國科學院過程工程研究所簽署合作研究協議，共同開發防暴雨雙透納米科技；駱駝成立國內首個高性能戶外產品創新研究院，與上海極護和中國紡織科學研究院江南分院共同研發科技面料……
國產自研戶外科技面料的出現，打破了一直由國外面料廠商建構的科技壁壘，一定程度上降低了戶外產品的研發成本。同時，有了科研機構的科技背書，對于新銳國產品牌的產品力也肯定有著正向的提升。這場競爭或許在接下來一段時間會是真正的戰場，雖然它躲在后面。
面料的競爭頗具代表性，是因為在從各個維度上看都趨于飽和的市場，能夠找到的為數不多的突圍之路，而蘋果手機每年小修小補的變化也從側面證實了“科技”的變化是道阻且長的。當下每一個品牌都想借國內戶外的東風找到突圍的路，但這并不容易，品牌能做到的就是將各個環節細化，勝利者，很可能源自于誰能先創造出消費者想不到的有效需求。
以下為本周運動品牌動向：
財報/資本市場
1.安踏公布2024第四季度及全年營運表現，“其他品牌”或超百億
1月8日，安踏集團公布了2024年第四季度及全年最新營運表現。包括集團旗下核心品牌安踏、FILA及其他品牌（迪桑特和可隆）的相關數據。
2024年第四季度，安踏零售金額同比錄得高單位數正增長；FILA零售金額同比錄得高單位數正增長；所有其他品牌零售金額同比錄得50-55%正增長。全年內，安踏零售金額同比錄得高單位數正增長；FILA零售金額同比錄得中單位數正增長；所有其他品牌零售金額同比錄得40-45%正增長。
若按2023年全年零售金額計算，2024年，安踏品牌零售金額在330億左右，FILA品牌零售金額在263億左右，所有其他品牌零售金額在100億左右。
2.特步發布2024中國內地全年營業狀況，索康尼依舊亮眼
1月9日晚間，特步國際控股有限公司（以下簡稱"特步國際"）發布2024年第四季度及全年中國內地業務營運狀況。報告期內，公司旗下特步主品牌和索康尼品牌均實現了強勁增長，展現出良好的市場表現和品牌競爭力。
數據顯示，2024年第四季度，特步主品牌在包括線上線下渠道的零售銷售方面實現了高單位數的同比增長。與此同時，索康尼品牌表現更為亮眼，零售銷售同比增長約50%。這一增長態勢充分體現了公司多品牌戰略的成效，以及在不同細分市場的競爭優勢。
縱觀2024全年，特步國際在中國內地市場繼續保持良好增長勢頭。特步主品牌全年零售銷售同樣實現高單位數同比增長，渠道存貨周轉維持在約四個月的健康水平，反映出公司高效的供應鏈管理能力。值得注意的是，索康尼品牌全年零售銷售增長超過60%，展現出強勁的品牌增長潛力和市場認可度。
3.Barbour 2024 財年營收下降 6.2% 至 3.218 億英鎊
英國專業戶外品牌 Barbour 在截至 2024 年 4 月 30 日的最新財年內，營業額從 3.431 億英鎊下降 6.2% 至 3.218 億英鎊，部分原因是批發市場銷售下滑。營業利潤從 3430 萬英鎊增至 3960 萬英鎊，增幅達 12.3%。Barbour 表示，這得益于公司注重降低成本和外匯收益。此外，公司員工人數從 1132 人增至 1175 人。
戰略
4.東盟李寧中心（二期）今年內建成投產
近日，東盟李寧中心（二期）正在進行最后的精裝收尾、燈具安裝調試和消防試壓等工作。
據悉，東盟李寧中心（二期）項目總用地面積為10859.57平方米，總建筑面積41749.09平方米，將以運動科學研究為核心，建立一條年產量60萬支羽毛球拍生產線和一條年產量30萬雙鞋碳片生產線。
贊助
5.阿迪成為梅奔車隊長期合作伙伴
1月7日，阿迪達斯官方宣布與F1 梅賽德斯奔馳（Mercedes-AMG Petronas ）車隊簽署長期官方合作協議，正式入局快速增長的 F1 領域，并將其在運動裝備領域的豐富經驗融入這一頂級賽車運動。
在合作框架下，阿迪達斯將為車隊提供定制設計隊服，并推出覆蓋服裝、鞋履和配飾的全系列產品，面向車迷市場。此外，基于 F1 圍場內的特別時刻，品牌還計劃未來發布限量系列，進一步提升粉絲體驗，而首批聯名產品將于 2025 年 2 月面向全球發布。
6.卡爾美成為陜西聯合球隊服裝獨家贊助商
近日，在中國足協宣布廣州隊、滄州雄獅隊未通過準入后，按照遞補順位，陜西聯合將參加下賽季的中甲聯賽。值得一提的是，2019賽季，彼時的陜西長安競技（已退出職業聯賽）就是通過遞補的方式參加2019-202連續四個賽季的 中甲聯賽。
與此同時，陜西聯合足球俱樂部官方宣布，卡爾美成為球隊新賽季獨家服裝贊助商。俱樂部官方表示，2025賽季卡爾美將為陜西聯合設計并提供比賽服、出行服等各類運動裝備。
7.Castore與Alpine車隊達成多年合作協議，成車隊官方裝備贊助商
英國運動品牌Castore宣布與BWT Alpine F1車隊達成多年合作協議，成為其官方服裝合作伙伴。根據協議，Castore將為BWT Alpine F1車隊、Alpine學院和Alpine模擬賽車團隊提供賽道內外的服裝，并運營Alpine Racing的官方零售網站。同時，品牌還將推出Alpine車手系列產品。
Castore聯合創始人兼CEO表示，與BWT Alpine F1車隊的合作是品牌在全球賽車運動中邁出的重要一步。他強調F1在全球的迅猛發展為品牌提供了巨大機遇。
代言：
8.樊振東成為MLB中國區冠軍榮耀大使
1月2日，美國職業棒球大聯盟MLB發文歡迎歡迎乒乓球奧運冠軍樊振東成為MLB中國區冠軍榮耀大使。
隨后，樊振東也在個人社交賬號發視頻回應自己的新身份。樊振東表示：“一開始接觸棒球覺得很新奇很興奮，體驗后我覺得要打好棒球不僅要身體能力上的優秀表現，比賽中的冷靜思考，還有關鍵時刻的選擇都能左右你是否能成為一名優秀運動員?！?/p>
9.高爾夫運動員Max Homa加入lululemon，擔任品牌最新形象大使
近日，Lululemon宣布任命馬克斯·霍瑪（Max Homa）為其最新形象大使，深入高爾夫業務。
霍瑪目前位列世界高爾夫官方排名第 27 位，曾六次奪得美巡賽冠軍，并在 2024 年的美巡賽中三次進入前十名。除了高超的高爾夫球技外，馬克斯還以詼諧的個性而聞名，是巡回賽上最具親和力的高爾夫球手之一。
“我很高興加入 lululemon 大家庭，”霍瑪表示，“lululemon 的運動和休閑服裝已經占據了我衣柜的大部分空間，有機會與這樣一個標志性品牌合作，感覺就像夢想成真了?！倍舜魏灱s也彰顯了lululemon進軍高爾夫市場的決心，在風潮不斷輪回的過程中，2025有可能屬于高爾夫嗎？
10.lululemon簽約美國男子網球選手蒂亞弗，為其提供2025澳網裝備
運動生活方式品牌lululemon1月10日宣布，職業網球運動員弗朗西斯·蒂亞弗Frances Tiafoe加入lululemon大使陣容。這位世界排名第17位并擁有三個ATP世界巡回賽冠軍頭銜的網球運動員。
“lululemon正在運動服飾領域激發更好的運動表現和風格?！钡賮喐ケ硎荆骸拔液芨吲d能與這樣一個能讓我表達自我的品牌合作，并期待在球場內外參與到品牌的創意過程中。”在澳大利亞公開賽期間，蒂亞福將穿著特別款Metal Vent Tech運動短袖T恤和經典的Pace Breaker運動短褲。
活動
11.耐克啟動全球夜跑系列賽，涉及全球6大城市
近日，耐克宣布啟動女子全球夜跑系列賽Nike After Dark Tour。這是一項只屬于女性跑者的全球夜跑系列賽，旨在打造終極的“女性跑步周末”。
此次系列賽邀請女性跑者在全球六大城市悉尼、上海、首爾、孟買、洛杉磯和墨西哥城，參與10公里或半程馬拉松的夜跑挑戰。其中，上海站報名將于4月開啟。
耐克女子跑步與訓練全球副總裁Seema Simmons說：“我們正在打造一個讓每位女性跑者抖能感受到歡迎和賦能的空間。After Dark Tour不僅是沖過終點的挑戰，更重要是跑者能夠加入一個充滿支持與鼓勵的社群?！?/p>
同時，全國10公里路跑女子記錄保持者張德順表示：“10公里是一個很棒的起點，能夠幫助女生愛上跑步。我特別期待該項夜跑賽的獨特氛圍，這將為女性跑者帶來全新的體驗?！辟愂聦⒂?月12日在悉尼正式啟動，并于6月21日在墨西哥城落下帷幕。
爭議
12.Ye炮轟阿迪，指責阿迪影響其個人品牌發展
著名音樂人兼設計師Ye個人社交媒體上控訴，在搜索引擎中輸入“Yeezy”后，首先出現的是阿迪官網，而非侃爺自己的 YZY 官網。
Ye在社交媒體發文稱：“adidas 不僅試圖削弱Yeezy品牌的獨立性，還通過不正當手段獲利，這種行為不可容忍?！辈娬{，Yeezy 本質上是一個顛覆性的品牌，并透露了其取得的驚人成績。
根據Ye的說法，Yeezy官網在過去6個月內實現了1億美元的銷售額，售出超過100萬件產品，其中多款定價僅為20美元的商品在市場上掀起了熱潮。
13.伍茲個人品牌被彪馬告上法庭，原因是品牌Logo太過相似
2024年2 月，美國高爾夫球手“老虎”伍茲（Eldrick Tiger Woods）結束了與耐克27年的合作，后與泰勒梅（TaylorMade）高爾夫公司合作推出服裝和鞋類品牌 "Sun Day Red"。該品牌成立不到一年，已經卷入多起爭議。
創立于1947年的德國運動服裝巨頭彪馬認為，Sun Day Red的以老虎為主題的標志與彪馬自1969年使用的美洲獅標志過于相似。
1月2 日，彪馬提交訴狀稱：“由于雙方商標的相似度容易引起混淆，且雙方的商品和服務性質相同、法律上相同或密切相關，消費者可能會混淆Sun Day Red的商標與彪馬的美洲獅標志”。
產品
14.昂跑與羅意威發布新聯名產品
近日，LOEWE與瑞士運動品牌On昂跑合作發布全新Cloud Tilt 2.0系列鞋款。該鞋款以On昂跑經典的Cloud Tilt 2.0跑鞋鞋型為藍本，以純白色打底，在內襯、鞋領等位置進行了調色盤設計，推出橙色、橄欖、藍色、黑色以及卡其色等全新配色。值得一提的是，這也是二者之間的第六次合作。
15.迪桑特推出男子綜訓產品
迪桑特于近日正式發布全新2025春夏HEXA男子綜訓系列產品。新品融合前沿面料與創新工藝，實現面料支撐與吸濕速干，兼顧專業性與舒適度，
最新面料能夠調整關鍵運動部位的面料彈性從而緊致包裹發力區，為肌肉提供充分支撐，同時葉保留伸展區域的彈性，兼顧運動效率與舒適性，為高強度訓練提供支持。
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