過去幾年中國戶外市場熱度持續(xù)躥升，老牌戶外品牌駱駝也借勢翻紅。在始祖鳥、北面等品牌把持高端市場的時(shí)候，駱駝則卡位大眾戶外市場，在30歲以下用戶尤其是學(xué)生群體中尤其受歡迎。雖然駱駝的客單價(jià)并不高，但由于這部分人群占比巨大，駱駝的銷售仍然火熱。2022年天貓雙11的戶外品牌銷售榜上，駱駝進(jìn)入前十，2023年駱駝則拿下頭名。
不過駱駝已經(jīng)不滿足于在大眾戶外市場的成功，正在發(fā)力高端市場。6月28日，在2024上海ISPO 戶外用品展上，駱駝發(fā)布了全新的專業(yè)戶外品牌喜馬拉雅。
喜馬拉雅產(chǎn)品線定位為硬核專業(yè)戶外產(chǎn)品，涵蓋登山攀登、滑雪、越野跑、戶外露營、旅行等多維場景，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以“專業(yè)性能、科技創(chuàng)新、可持續(xù)化”為導(dǎo)向。特別的是喜馬拉雅的專業(yè)線按適用海拔高度細(xì)分為四個(gè)系列：喜馬拉雅 H3500為該專業(yè)線的入門級系列，主要滿足戶外愛好者的需求；喜馬拉雅 H5500為中級系列，適合有豐富經(jīng)驗(yàn)的戶外攀登者；喜馬拉雅 H7000 和喜馬拉雅 H8848則屬高端系列，針對面對極限環(huán)境的戶外登山者。
從品類上看，喜馬拉雅相當(dāng)全面，產(chǎn)品涉及硬殼沖鋒衣、風(fēng)殼、抓絨、羽絨服，甚至還有飛越PRO等三款專業(yè)戶外鞋。不過新品牌啟動(dòng)需要具有標(biāo)志性的單品作為抓手，現(xiàn)階段喜馬拉雅主推的還是硬殼沖鋒衣和專業(yè)戶外羽絨服。喜馬拉雅產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)劉恒對懶熊體育表示，主推硬殼沖鋒衣和戶外羽絨服是因?yàn)槠放瓶吹搅诉@塊市場的潛力和空白——擁有強(qiáng)專業(yè)屬性，同時(shí)價(jià)格合理的產(chǎn)品并不多。因此喜馬拉雅羽絨服將覆蓋1000-4000元價(jià)格帶，爭取其中的市場空間。
這次發(fā)布，品牌重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了面料成果。喜馬拉雅并沒有采用傳統(tǒng)戶外品牌使用的功能面料品牌，而是采用了自主研發(fā)的名為威鋒MICROTOP-TEX的特殊科技面料。品牌方表示，面料由中國紡織科學(xué)研究院江南分院聯(lián)合研發(fā)，也是中國科學(xué)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)指定合作面料品牌，兼具防水、防風(fēng)、透濕、防污等功能，特點(diǎn)在于其納米級纖維高防護(hù)微孔膜結(jié)構(gòu)，一方面能防住水分子，但能做到透出水蒸氣。原理是將威鋒MICROTOP-TEX拉伸到特定的尺寸，形成約14億個(gè)的微孔復(fù)合薄膜（每英寸90億個(gè)），這些孔隙比水滴小20000倍，因此遇水凝結(jié)不滲透，但又比水蒸汽分子大700百倍，所以可以讓水蒸氣通過。
目前威鋒 MICROTOP-TEX 科技有1.0、2.0和3.0版本，在水壓指數(shù)等指標(biāo)上有所區(qū)分，被分別用于喜馬拉雅不同的細(xì)分系列中，比如高端系列喜馬拉雅 H7000 和喜馬拉雅 H8848就采用了水壓指數(shù)≥25000的威鋒MICROTOP-TEX科技3.0面料。威鋒MICROTOP-TEX打破了歐美品牌對沖鋒衣高端面料的壟斷地位，將成為駱駝旗下各品牌的通用核心技術(shù)，支撐品牌走得更遠(yuǎn)，目前駱駝的另一個(gè)子品牌熊貓的產(chǎn)品上就已經(jīng)搭載了這款面料。
現(xiàn)在戶外服裝賽道的競爭激烈，高端市場也不例外，其中不僅包括高端國產(chǎn)品牌，還有已經(jīng)占領(lǐng)了消費(fèi)者心智的國際戶外品牌，對新品牌來說營銷是一個(gè)挑戰(zhàn)。駱駝方面表示，喜馬拉雅定位硬核，所以第一步還是要觸達(dá)專業(yè)圈層。近期，喜馬拉雅就組織了攝影師楊璐等一批戶外愛好者組成登山隊(duì)，攀登了新疆慕士塔格峰，今年品牌將繼續(xù)組織這樣的專業(yè)戶外活動(dòng)，鏈接專業(yè)圈層。
渠道方面，駱駝方面表示喜馬拉雅在啟動(dòng)階段將不會(huì)開出獨(dú)立門店，而是使用駱駝現(xiàn)有的門店資源，駱駝將根據(jù)銷售情況決定是否開設(shè)線下門店。
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