對于運動品牌來說，在過去兩年推出新年限定系列，有點像開卷考一般簡單，不管“龍”或者“兔”都是極具美好寓意的生肖。可顯然，“蛇”并不屬于這一行列。不過越是如此，每當農歷蛇年到來之時，品牌如何圍繞這個特殊生肖玩出新意，似乎會更有看頭。
元旦前后，大部分品牌也相繼公布了自己的答卷，紛紛上新自家蛇年特別款產品。
12月26日，備受鞋迷期待的阿迪達斯哈登9代正式發售，此次全球首發的便是一雙“Year of the Snake”蛇年配色。除了跟早已曝光的諜照中相差無幾的設計，這雙鞋最特別的地方，就是鞋面大面積采用了蛇鱗片式的紫色紋理設計，強調“蛇”的生理特征，同時富有神秘感。
無獨有偶，鱗片和蛇紋，成了一些品牌今年不約而同采用的主要意象，同時結合傳統文化中的特定要素，搭配出節慶意味。除了阿迪達斯，耐克球鞋的CNY春節限定配色也少不了使用相關意象，尤其是獨具曼巴屬性的Kobe系列——紅、紫兩雙Nike Kobe 5 Protro “Year of the Mamba”就由十分顯眼的蜿蜒蛇身，搭配紅色或紫色組合而成。匹克無雙「蛇年限定」，其鞋身也以赤鏈蛇花紋，營造標志性蛇皮效果，后跟直接印有蛇類圖騰。
DESCENTE迪桑特新年特別款產品，包括ALLTERRAIN“CREAS”玄纁蛇年限定全地形夾克、以及DUALIS系列蛇年限定玄纁配色兩款產品。“玄”和“纁”都是古人給色彩的命名，類似暗紅的顏色輔以新年蛇紋，成為這一系列營造節慶美感的關鍵。而鬼塚虎發布的蛇年限定系列MEXICO 66?鞋款，則以中國結和蟠虺紋為靈感，將象征“巳蛇”的吉祥紋案，用立體浮雕的呈現方式覆蓋在品牌標志性的虎爪紋之上，意為靈蛇蘊福；Salomon薩洛蒙發布的2025中國文化系列「乙巳」蟠虺，也包含有類似設計。
同樣以蛇為主角，HOKA ONE ONE發布的兩款“靈蛇黑”配色系列鞋款就顯得十分獨特。兩雙鞋都主打黑色，通過顏色的明暗對比，勾勒出鞋面的蛇皮紋路印花。尤其MAFATE THREE2 TS以HOKA第一雙越野鞋MAFATE為藍本，結合靈蛇元素，表示該鞋款可以靈動游走于各種地形場景。
另外還有一些品牌的設計則結合了經典的“貪吃蛇”概念，融入像素風。Vans與藝術家張權設計的生肖聯名系列，通過毛呢、珍珠、翻蓋、波點等元素來體現。Champion則在海報中以像素風為背景，在鞋身用金幣紋樣裝點蛇形圖案。彪馬同樣將像素風元素置于單品之上，而匹克則直接推出了“態極貪吃蛇貝果鞋”。
有意思的是，蛇不僅有十分獨特的皮膚紋路，它還會蛻皮。蛇蛻皮作為蛇身上另一深入人心的特質，又衍生出“蛻變”之意，符合新年將至萬象更新的氛圍。因此，許多品牌的新春系列則從蛻變這一寓意出發，跳出了蛇的桎梏。
比如阿迪達斯就以“新年煥新態”為主題，與演員陳曉、馬思純、那爾那茜合作拍攝了一支蛻變新生短片，邀請消費者開啟蛇年新我。產品方面則以常規紅金配色打造“全家桶”，包含保暖夾克、圓領衛衣、闊腿長褲、XLGRUNNER輕機甲老爹鞋等單品。
唯一和蛇沒有直接關聯的可能是lululemon，但該品牌的新春系列也同樣表達出改變的涵義。繼去年請楊紫瓊擔綱的“詠春”主題之后，這個加拿大品牌在這周上線了《回到春天》新春主題短片，邀請李宇春、倪夏蓮、播客隨機波動三位主播、吳漢坤、JOJO等不同代際的人共同分享各自“回到春天”的故事，傳達出無論處于人生哪個階段，都可以像在春天一樣再次出發的積極信號。而lululemon的2025新春限定系列，也同樣以新春出行的不同疊穿方式，打造多套LOOK，倡導運動作為生活方式的理念。
此外，還有一些品牌則延續傳統，直接以烘托年味作為新年系列的關鍵。例如耐克發布的“靈蛇迎新”新年系列產品，涵蓋了生活方式、籃球、跑步等品類，產品中融入“靈動蛇紋”及“乙巳”、“春”、“銅錢”等新年符號；安踏推出“好事發生”新春系列，采用具有東方韻味的濃郁紅、古銅棕、祥瑞紫和松煙墨四種顏色打造多款專屬產品；adidas Originals的蛇年新春系列新品，融合了1990年代復古風格與新中式設計。PUMA 推出 GAME ON 2025新年系列，李寧、昂跑、FILA、斯凱奇、匡威、迪卡儂等品牌也都釋出新春專屬產品或配色，均屬于此類。New Balance的WPRD runner蛋殼鞋也推出了蛇年配色，其中一款幾乎純白搭配甚至被外界解讀為來自于白素貞的靈感，不過在官方產品說明中并未提及。
從各家的產品來看，蛇年系列再一次說明，形象有爭議的動物，往往出來的設計就越用心，相比之下剛剛過去的最為中國的龍年，穩妥之余，反而缺乏更多發揮的空間和動力。蛇年產品的設計感，有望讓它們能在節日或喜慶之外被更多地穿著。
在你看來，哪家的答案可以給到滿分？哪款產品會成為你的新春首選？
以下為過去一周運動品牌熱點事件：
戰略：
1、比音勒芬啟用全新logo
1月1日，比音勒芬發布品牌升級公告，宣布調整升級比音勒芬及比音勒芬高爾夫品牌LOGO。該品牌表示，此次調整是為契合集團發展需要，進一步推進集團高端化、國際化、年輕化戰略。同時，原標識字母中“Biemlfdlkk”調整為“Biemlofen”。
2、Lacoste在香港設立新的亞洲總部
近日，運動服裝品牌 Lacoste 宣布在香港開設地區總部。該品牌在領英上表示：“我們慶祝在香港開設新的地區總部。我們的新辦公室為員工提供了良好的工作環境，并擁有鼓勵同事之間互動和交流的協作空間”。
這一動作也被認為是該品牌試圖發展在亞洲地區影響力和擴展業務的進一步舉措。2024年3月份， Lacoste便曾宣布簽約演員王一博為品牌全球代言人。
渠道：
3、XIONGMAO熊貓戶外服飾全國首家線下旗艦店廣州開業
12月28日，XIONGMAO熊貓全國首家線下旗艦店在廣州開業，該店位于廣州塔廣場。新門店內，以竹為骨，重塑山野輕盈之美；曠野與都市交融，步入年輕有趣的戶外秘境。店內產品包括沖鋒衣、羽絨服、露營凳、登山包等戶外系列。開店當天，品牌還同時上線了全新熊貓LT硬殼沖鋒衣 2.0版。
作為駱駝旗下子品牌，熊貓戶外前身可以追溯到1896年成立的全國第一家針織廠云章襪衫廠。在2022年，熊貓戶外進行品牌升級，定位為中國新山系戶外服飾品牌。該家門店也是品牌首家獨立門店。
4、三夫戶外2025年計劃開設 10-15 家 X-BIONIC 單品牌店
近日，三夫戶外公布兩份投資者關系活動記錄表，并披露了旗下 X-BIONIC、Houdini、CRISPI 等品牌的最新營運情況。
三夫戶外表示，未來 2-3 年，公司將繼續堅持自有品牌+獨家代理品牌的運營，并著重推進 X-BIONIC 品牌的發展，通過直營和經銷渠道建立線上線下網絡，助力品牌快速發展。過去兩年，三夫戶外開設的X-BIONIC線下店以單品牌店為主，包括核心商場、商圈店和滑雪場店，成熟單品牌店月店效在80-100萬元左右。2024年開設了四家X-BIONIC直營單品牌店，2025年計劃開設10-15家X-BIONIC單品牌店，在更多城市和高端商圈拓展，經銷商渠道也將加速布局。
產品：
5、HanesBrands 推出 Hanes Moves，拓展運動服品類
根據WWD報道，服裝制造商 HanesBrands 正著手通過名為“Hanes Moves”的新系列，重新確立其在運動服領域的地位。該系列于 2024 年開始逐漸推出，并將持續到明年。系列產品包括服裝、襪子和內衣，專注于性能和舒適度，為女性、男性和兒童提供服裝。
Hanes Brands 首席設計官 Jane Newman 告訴WWD，提升舒適度是品牌致力解決的最大痛點。她提到：“運動時的舒適感更為重要，這樣你就可以整天穿著它，無論你在做什么，在任何接觸點都感覺舒適。這貫穿于我們的核心類別，比如我們的襪子和內衣，我們融入了不同的技術，真正解決不同的痛點。”
代言：
6、耐克簽約吳向東
近日，馬拉松運動員吳向東通過社交媒體宣布加入耐克大家庭。
耐克方面表示，作為中國馬拉松的領軍人物之一，吳向東在巴黎賽場代表中國田徑隊創造了中國男子馬拉松在該運動盛會中的歷史最佳成績。年底的上海馬拉松，吳向東成功衛冕國內男子組冠軍。新的一年，耐克將支持吳向東繼續提升個人最佳成績，共同引領更多中國年輕運動員不斷破速，將中國馬拉松運動帶至新高度。
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