作者 | 韓牧

久候多時，我們的第九屆體育產業嘉年華，終于來了。 

跟往屆不同，在這屆嘉年華的幾次策劃會上，大家很容易就達成了共識，就是今年的主題必須得包含有“久”。最后我們在幾個主題中選擇了這個主題：經久·不熄。 

它來自成語“經久不息”，只不過我們把「息」改為了帶著「火苗」的「熄」。 

嘉年華策劃團隊的用心明顯，「火」將會是今年的設計主題，到時候相信在嘉年華的現場你們會更深感受到，不管是主KV，還是現場幾乎所有的環節，「火」將是最明顯的標志與元素。我們也希望，體育產業經過九年，那團火還在持續燃燒、好公司還在持續增長、好的創業者眼里還有光、好的賽道還在吸引投資者……總之，那團火并沒有熄滅，相反后勁更足、還能經受更多極寒、極限天氣的挑戰與考驗。 

這讓我想起了，2022年北京冬奧會開幕式印象最深刻的一幕，最終點火儀式捧出來的是那一點微光。這告訴我們，小，是一種可能，也是一種不滅的力量。 

當然，過去九年，我跟團隊經歷了體育產業從0到1的過程，目睹了無數個激動人心的公司誕生，同時也見證了不少人和公司最終令人痛心的消失，我們正在經歷一個行業從稚嫩走向（半）成熟的過程，在這個過程中，除了體感上的陣痛以外，我們還必須得真金白銀地支付所有的啟蒙成本，或許它也將有助于我們對體育商業最終成為一門成熟學科的耐心。唯有此，我們才能跑贏這場越野賽。 

在我們看來，想做到「經久·不熄」得具備三個條件： 

充足燃料、充足氧氣、維持燃點溫度。    

充足燃料：就是運營公司所具備的錢，這是所有公司能存活的根本原因所在。懶熊的內容最開始方向是「一切向錢看」，報道跟錢相關的公司、事件也是這個原因。尤其是在經過疫情后，公司怎么活著，怎么活得更好以及活出腔調，就更重要了。 

充足氧氣：體育公司大多都是在「極限天氣」之中奔走，類似于在高海拔上徒步，很多體育公司的商業模式在不同時間、階段完全不同，這就需要經常調整，以此來讓自己擁有足夠的氧氣可以抵達目的地。 

維持燃點溫度：想讓一團火能夠不熄滅，周邊的溫度很重要，團隊的向心力是關鍵。不管是大公司還是小公司，一個好的團隊真正想要擁有戰斗力，必須得經過三到五年的磨合，彼此熟悉、知彼知己、不再內耗，經過一次次事件來檢測，這樣再去打仗團隊才能爆發出驚人的團隊戰斗力。 

這是我們對第九屆體育產業嘉年華主題「經久·不熄」的一點點闡述，更多有意思的內容請期待后續的相關信息。 

實際上，我們今年也延續了以往主題，從趕路的人、潮前走、和自己賽跑、翻山越嶺、蓄勢而上、御風飛翔、等待上場、盡可能演繹不可能，過往八屆的主題都是對當年的商業大環境的感知，極寒或極暖，好年份或壞年份，都是我們最真實地對當年體育產業趨勢的總結與提煉，也是我們在大量現場的基礎上再去憧憬、眺望的未來。 

在年初舉辦的第八屆上，我們講述與呈現了很多“成長”的商業故事，面對從未有過的大環境的劇烈變化，中國體育產業的公司盡一切可能，去適應、去調整、去優化。盡可能地銷售增長，盡可能地產品升級，盡可能地多元化業務，盡可能地完善服務，盡可能地熱烈或者盡可能地冷靜，總之盡可能地讓自己有機會奔赴或者等到下一個春天。 

也正是這種「盡可能」，才使得體育產業的公司們有機會做到「經久·不熄」，才有資格坐在牌桌旁，否則，已經被淘汰出局。 

在這一年中，我們到澳門、長沙、寧波、威海、成都、西安、石家莊、哈爾濱、秦皇島、陽朔、大理等等地方調研體育公司，也發現了不少遠離我們視線的「體育隱形冠軍」，類似威海光威、申洲國際等，他們在過去數年里靜靜地躲在聚光燈外，面對各種挑戰，仍然做到了韌性成長，一步步發展壯大，并最終踐行了何謂「經久·不熄」。 

在這一年中，我們的主筆趙宇去了歐洲杯和奧運會所在的德國與法國，在長達兩個月的時間里，他帶回來許多故事，無論是61歲的倪夏蓮第六次參加奧運會，還是歐洲那些動輒成立百年的足球俱樂部、酒吧和運動醫學機構，在這些同樣「經久·不熄」的故事背后，也回答了我們該用何種態度和時間視野來運營我們的體育公司、來深耕我們的產業。 

在這一年中，我們的主筆范明輝對我說，“好內容是奢侈品”。她正用這個思路，在戶外與體育品牌領域書寫一篇又一篇佳作，她以制造奢侈品的方式不斷獲得同行、品牌們的贊譽。而于我，也更加懂得，內容是懶熊最核心的業務，我們從成立到現在，一直都是最重視內容、最尊重內容的公司。但是，還不夠。

在這一年中，網球、戶外火爆，CBA迎來三十周年，中超在艱難中結束了30輪的比賽……對于很多品牌來說，這是一次難得的品牌躍升的機會。幾年前，姚明在跟我一次閑聊中這么說：“我感覺只有品牌可以抗風險，而能沉淀品牌的只有賽事。”的確，對很多品牌來說，越早綁定一個賽事越好，然后日復一年地綁定在一起，最后一起成長、經歷嚴寒與春天、開花結果。這是一個無數次驗證了正確的道路。

…… 

這一年，還有很多很多現場的故事，總體來說都跟久遠、長久、持久是相關的，它一再表明了，（商業世界）體育產業想要做好，唯有「經久·不熄」。 

與此同時，昨天（11月5日），策劃團隊跟我開了第一次個人演講的策劃會。這是我第九年的年度演講，雖然自己的經驗豐富了不少，但每一次都不敢怠慢，每一次都是新的，每一次都充滿挑戰與期待。

而今天，是個好日子，北京秋高氣爽，更主要的是懶熊在北京西山成功舉辦了100人的「平趟山徑越野賽」。借著喜氣，今夜我們開始啟動了第九屆體育產業嘉年華，除了往屆常規的峰會，今年我們還將恢復「久候多時」的社交酒會——期待與你一起把酒言歡。這一次我們同樣會優先釋出一小部分早鳥票，答謝一直支持我們的用戶，關于嘉年華更多的信息和購票事宜，具體可以參考下面長圖。

2024年12月20日，北京見。

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