作為鄭欽文奧運奪金后征戰的首個大滿貫賽事，2024年美網吸引了更多國內觀眾的目光。不過即便在美國本土，今年的美網也十分受追捧。紐約時間8月26日，美國網球公開賽揭幕第一天，多達74641名球迷涌入比利·簡·金國家網球中心，打破了賽事單日觀眾人數記錄。
實際上，這還不是今年美網打破的第一個記錄，其官網發文稱，開賽前舉辦、為時7天的球迷周活動，便已吸引了216029名球迷進場，比2023年增加了37%。球迷周活動的成功，體現的是近年來美網在吸引大眾參與上的努力。
要知道，就在更早之前的4月，今年美網包廂套票就已經全部售罄，創造了有史以來最快的銷售速度。
根據Elevate Experiences的數據，款待套票的總體銷售額（包括私人包廂、阿瑟·阿什球場場邊座位和比利·簡·金國家網球中心各處貴賓室等）比去年增長了27%。可見，對于高消費群體，美網也同樣具備吸引力。
美網是如何同時滿足多個圈層的需求？
美網對于富人階層的吸引力，從一個命名為“Play Like A Pro”套餐便可見一斑。一家名叫“Equinox Hotels”的酒店，在今年推出了一項從酒店乘坐直升機前往賽場觀賽的住宿服務。套餐價格最低為4195美元。
酒店可以借美網賽事大賺特賺，美網自然也不可能錯過這樣的營收機會。與溫網一個座位賣到11.6萬英鎊（延展閱讀：一個座位賣到11.6萬英鎊，溫網專“坑”有錢人？| CASE）的債券傳統相比，美網用來“宰客”的方式是環繞球場的90個豪華包廂，以及為私人和團體分別提供的6種款待套餐。根據官網頁面，這些包廂和套餐目前全部顯示售罄。
根據場次不同，美網決賽場地阿瑟·阿什球場的包廂價格從15000美元到120000美元不等，其中半決賽和決賽的價格均在十萬美元以上。這些包廂可以容納20人，部分由賽事贊助商運營，部分直接售票租用，提供的服務包括球場高層的陽臺座位、私人空調休息室及衛生間、專屬服務、不同數量的停車券、定制餐飲服務等。
▲贊助商美國運通的豪華包廂內景。圖片來源：美網官網
對于運營這些包廂的贊助商來說，包廂的一大作用就是通過邀請明星來為自己的品牌站臺。阿聯酋航空擁有一個多達1400平方英尺的包廂，去年邀請了贊達亞、妮可·基德曼等明星。今年，該公司已經提前對包廂進行了大規模翻新，布置了和飛機內飾相似的豪華軟裝，同時配備“機組人員”幫來客辦理入住手續。包廂內所提供的食物，也和飛機頭等艙相似，包括海鮮塔、魚子醬和香檳等。
顯然，阿聯酋航空試圖通過將包廂與客機元素掛鉤，向外界傳達其空中服務的高檔品質。阿聯酋航空美國和加拿大地區副總裁Essa Sulaiman Ahmad告訴CNN：“看到明星們在包廂里享受比賽并將我們的品牌置于聚光燈下，這總是令人興奮的。”
也有一些贊助商利用包廂進行商務洽談，比如喜力就習慣邀請一些經銷商和零售商進包廂觀賽。為期半個月的比賽周期，和動輒兩三個小時的網球比賽時長，成為了談業務的最佳幫手。SponsorUnited 創始人兼首席執行官Bob Lynch認為，美網打造了一個獨特的營銷場景，一些比賽可能會持續到深夜，品牌方可以在一整天的時間里向業務伙伴展開攻勢、發展關系。
當然，美網不會免費將這些包廂提供給贊助商。Maestro Dobel Tequila在去年成為美網贊助商，該品牌母公司Proximo的首席營銷官Lander Otegui透露，贊助費加上包廂租賃費用的價格達到數百萬美元。 為了打開知名度，Maestro Dobel Tequila曾邀請查理茲·塞隆等明星進入包廂觀賽，Lander Otegui向CNN表示，邀請明星可以為企業從包廂中獲得免費宣傳的機會，而他們已經看到了效果，在贊助了網球比賽的城市，該品牌龍舌蘭酒的銷售額有所上升。
同時，美網還為球迷提供私人和團體各3種款待套餐方案、國際旅行觀賽套餐等。有的方便觀賽，有的方便洽談，有的套餐以場邊座位為賣點，有的則強調私密性。去年，美國網球協會（USTA）從美網賽事款待業務這一項就賺取了7100萬美金，同比增長16%。今年，這個數字會進一步增加。
▲套餐之一“Courtside Premier”所包含的服務。
當然，只是賺富人錢，不足以讓美網連續兩年創造入場人數記錄。2017年，美網創設了為期一周的球迷周活動，疫情結束后，這一活動被重新舉辦。到今年，球迷周已經延展出十分豐富的內容。
球迷可以上網辦理“Fan Access Pass”，然后就能前往比利·簡·金國家網球中心免費觀看美網資格賽、觀看正賽選手備戰練習、參加球員媒體日。國內球迷在小紅書和抖音看到的王欣瑜等人的練球視頻，便是這部分觀眾到場拍攝而成。
除此之外，從8月19日到8月25日，每天都會有不同類型的特色賽事或者家庭活動。球迷周第一晚，便由獲格萊美獎提名的鄉村音樂歌手Dierks Bentley在路易斯·阿姆斯特朗體育場舉辦了一場現場音樂會。“Flavors of the Open”則是美網標志性的烹飪活動，8月22日晚，同樣在路易斯·阿姆斯特朗體育場召開。全明星一般的名廚陣容會親手制作風格各異的美味佳肴，給到場觀眾品嘗。
▲眾多球迷觀看阿爾卡拉斯練球。
不過，這些活動并非全部免費，比如“Flavors of the Open”今年的票價是184 美元。球迷周活動的部分門票收入，將用于支持美國網球協會基金會，該基金會為資源匱乏的社區提供網球和教育項目。
最主要的是，現役或退役的網球明星也會親自參與到球迷周。當地時間周二晚上，可可·高芙、大坂直美、克耶高斯等人便參加了今年首次舉辦的“Mixed Madness”賽事，在阿瑟·阿什球場爭奪價值25萬美元的贏球獎金。8月21日晚間，德約科維奇、斯瓦泰克、阿爾卡拉斯以及退役的阿加西、羅迪克等人還參與了“Stars of the Open”表演賽。
而最后一天，也即正式比賽的前一天，則是球迷周最重要的阿瑟·阿什兒童日。今年，家長可以帶著孩子在比利·簡·金國家網球中心觀看擁有6000萬粉絲的油管博主“Dude Perfect”的搞笑體育表演、聽音樂演出、參與家庭娛樂游戲、觀看球星們的熱身練習乃至互動表演。鄭欽文便受邀參與了當天的表演環節。最終，今年的兒童日創下了47875人參與的歷史記錄。
▲兒童日活動，鄭欽文將球從看臺擊打到指定地點后，振臂歡呼。
美網在今年還有一些小的創新，比如為粉絲提供航拍視頻以發布在社交媒體，還打造了名叫“Advantage Arena”的互動游戲區，讓人沉浸式體驗網球樂趣。同時，有15000本關于網球的定制漫威漫畫書和10000支Wilson青少年網球拍被免費發放給到場球迷。
美網官方提供的數據稱，在球迷周期間，“Fan Access Pass”注冊人數接近205000人。每天上萬人的參與，讓美網球迷周成為了一場大型聚會，也體現了美網讓網球成為更具包容性、更友好的大眾運動的目標。
而所有這一切順利“收工”之后，美網的正式比賽才剛剛開始。
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