7月17日，時尚行業傳來重磅消息：全球眼鏡業巨頭EssilorLuxottica SA（依視路陸遜梯卡）宣布以15億美元從威富手中收購時尚潮牌Supreme。這意味著Supreme時隔四年再度易主。
Supreme于1994年誕生于美國紐約，產品以當時流行的Hip-Hop和滑板文化為核心，此后品牌逐漸成為紐約街頭文化的代表品牌。后來品牌經由日本時尚教父藤原浩的大力推介進軍日本市場，在亞洲也開始獲得極高人氣，進一步在全球躍升為一線街頭大牌，成為眾多品牌的聯名對象，其中就包括LV。
2017年，Supreme以5億美元的價格向凱雷集團出售50%股權，品牌價值進入“10億美元俱樂部”。2020年，威富以21億美元收購Supreme。當時威富對品牌的增長前景寄予了很高的期待，不過也有行業人士對Supreme在擴大規模的同時，能在多大程度上保持其基于反主流文化的品牌魅力保持懷疑。
被接手四年后，品牌繼續專注數字業務優先戰略，同時在美國、亞洲和歐洲運營著17家門店，但不可否認的是Supreme并沒有完全兌現當年威富期待其達到的高度。根據威富的財報，在截至2023年3月的財年中，Supreme的收入為5.231億美元，低于上財年的5.615億美元。 威富曾寄希望于以中國和韓國市場為代表的亞洲市場。標志性的動作包括今年3月剛剛在上海開設品牌中國首店，店鋪面積超過1000平方米。
客觀上看發力亞洲確實取得了一些效果，雖然威富沒有公布Supreme最新財年的數據，但在韓國和中國市場的推動下，最近幾個季度品牌已恢復增長，在最新季度還實現了兩位數的低銷售增長。 不過這些舉動已經為時已晚，現在的Supreme雖然品牌資產仍然豐厚，但已經不是當年那個一推出聯名款就能讓全球潮人連夜排隊的品牌了，換句話說現在的Supreme已經不在鼎盛期，這個“過氣”的品牌自然帶不動正在下沉的威富。
這幾年，威富的日子并不好過，今年6月發布的集團2024財年財報顯示，威富遭遇了五年來的首次虧損。Vans、Timberland和Dickies的收入均有不同程度的下跌。北面雖然錄得2%的微漲，但相比2023財年11%的增速，下滑勢頭明顯。而且其在財年四季度營收同比減少13%約至23.7億美元，這已經是集團連續7個季度業績下跌。
所以，以威富目前的情況，其不得不忍痛斷臂求生，即使這宗交易和四年前購入價格相比，威富在賬面上就虧了6億美元。正如集團總裁兼首席執行官 Bracken Darrell所表示的：“考慮到該品牌獨特的商業模式和威富的綜合模式，Supreme和威富之間的協同效應有限，因此出售是理所當然的下一步。”
威富會賣掉Supreme的消息從今年2月就開始甚囂塵上，所以出售行為本身并不意外，讓人意外的是這次的收購方。依視路陸遜梯卡由兩大眼鏡行業的前巨頭依視路和陸遜梯卡于2017年合并而來，合并后依視路陸遜梯卡成為了全球眼鏡行業具壟斷地位的絕對霸主，包括Ray-Ban和Oakley等著名品牌都屬于其旗下。
這次收購Supreme是該公司首次涉及眼鏡行業之外的收購，其之所以愿意涉足與傳統業務相去甚遠的這宗收購主要還是瞄準了年輕人。一位熟悉交易的人士曾對《金融時報》表示，這家眼鏡巨頭原本沒有計劃拓展服裝業務，但收購Supreme為其提供了一個觸達全球年輕高端消費者的“絕佳機會”。“世界上很少有品牌能像Supreme一樣具有標志性，借收購他們可以接觸到年輕、精通技術且很難接觸到的群體。”這位知情者表示。 完成收購后，依視路陸遜梯卡計劃擴大Supreme的眼鏡產品線，下一步行動包括推出Supreme-Meta智能眼鏡，延續其Ray-Ban Meta眼鏡的成功。
延展閱讀：
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
