作者 | 韓牧

請關注“懶熊體育”視頻號即可觀看「商野游牧」第一集：韓牧對話鄧郴，在長沙，看健萌向上生長。

聊聊視頻這件事

實際上，自2016年起我們就嘗試做了“長視頻”，那時核心聚焦在投資人、創業者和管理者。即使現在，你在懶熊體育的官網上“投融資”頻道還能看到當年拍攝他們的視頻。

這其中包括黎瑞剛、劉芹、程杭、馬國力、馮鑫、李義東等人，也涉及真格基金、IDG、晨興資本等知名投資機構。我們還拍攝了很多創業者，就不在此一一列舉了，那時候活躍的體育行業創業者或創始人，有許多都在這兒留下了影像。即便如今他們其中有不少已經不參與體育甚至是離開商場，但這就是記錄的價值。

那時我們也希望能幫更多投資人與創業者可以在懶熊找到“高效連接”，那個階段懶熊自己也參與組建了投資基金以及FA業務。這塊業務總體做得還湊合。

這是2016-2018年。也是剛剛創業時，我對視頻業務的第一次理解與嘗試。

此后，2019年4月發生了中美貿易戰，金融領域的各種調整與改革很多靴子落地，我們迅速調整了這個業務。視頻也就如同被放入了展示柜。

直到2021年，在經歷疫情時我們再次把視頻提到核心位置，然后就有了現在的“摸魚的熊彼得”（2022年初在B站上線）。跟2016年那次一樣，“摸魚的熊彼得”也獲得了業界內外一致的好評。

點擊下面視頻號即可觀看過往案例，關注我們的新視頻號！@摸魚的熊彼得

當然，在“摸魚的熊彼得”嘗試的這幾年，內部與外部也都有很多人建議我要更多出鏡，要做個人IP。

坦白說，我是非?？咕艿?，盡管每年嘉年華我都會做開場演講以及主持各種論壇。一大原因就是，我不想讓懶熊跟我捆綁得太深。我也知道懶熊有這么多牛人以及能吸引那么多牛人的關鍵點，就是這種開放與分享，只是恰巧我是一個創始人而已。

所以在過去一兩年，我都是優先從內部選人來嘗試視頻，可最終的結果跟預期差距比較大。所以才有了我自己來做視頻的這個事。我也重新對自己的定位做了很多思考。

對視頻也好，還是其他內容形式也罷，我的定位一直都是“商業”。

我本人之前寫了很多商業素材的小說，做了幾年商業記者，然后又創業，自然我對商業非常癡迷且喜歡的。但是對于來做視頻，老實說，我內心是無比敬畏的——也可以說是心里沒底的。如果不是因為我們公司的業務屬性是“內容公司”，我仍然會拒絕這件事。

視頻的定位與方向

就在討論怎么做視頻的這個時候，懶熊或者說我的好兄弟李彬在去年下半年返回北京了。他回到北京約我吃飯喝酒，聊起了視頻這件事。

李彬2015-2018年就在懶熊，是懶熊最早期的伙伴，也是我曾經的合伙人，他對我、對公司比較熟悉，重新合作，很順暢。而且，懶熊每年的重頭戲“體育產業嘉年華”最早就是他一手策劃并打造出來的品牌，所以2024年1月11日的第七屆體育嘉年華，我也讓他來做總負責人。

我做事情向來如此，最先關注的是人，有人就有事情與事業，哪怕再好的風口與機會，如果“人”不對事情就很難推進，很難要到結果。李彬的回來，讓我有了信心來推進這個事情。

實際上，去拍攝不同城市和當地創業者，原本就是配合嘉年華的一系列傳播產品，但去年底事情過多，這個拍攝計劃就給耽誤了。

我跟李彬以及懶熊內部的同事，在討論具體定位時很快達成一致。不管我的鏡頭感如何，還是對這塊多么敬畏（抗拒），但起碼，保持最真誠、最用心、做最擅長的就可以了。而且，我的性格常常如此，一旦去做某個事情就不會想著是短期的，而是怎么能夠長長久久地做下去。

真正到了激活自己那一步，沒有想象中困難。我對記錄企業家、創業者以及商業管理非常感興趣，我也愿意拿出大量的時間去觀察，只不過之前是文字，現在是視頻而已。

所以，今年2月底，在做這個系列之前我們先測試拍了澳門（趁著在澳門舉辦首屆大灣區國際體育商業峰會的空隙）。不過，說句實話，澳門視頻出來后，我自己都不愿意再去看第二遍，因為拍攝時我都可以感覺到，我的身體與靈魂是僵硬的。有趣的是，視頻出來后好幾個人仍然給我反饋了正面的意見，我真是感慨，幸虧還有幾個不錯的朋友??！

《商野游牧》與城市商業

從澳門回來后，就聚焦到長沙了。因為在籌備這個視頻系列時就想到一定要圍繞城市來，我也發現，過去四五年幾乎全國各地的城市都通過體育來進行轉型。

這種轉型大多是被動的，尤其是近幾年的房地產已經到了最艱難時刻，經濟持續下滑——體育對城市就意義重大了。一個展現的趨勢是，大宗消費下來，小宗消費上去，演唱會與體育比賽一票難求。及時行樂比畫餅、詩與遠方都重要了。

當然，之所以第一站會去長沙還是因為發現了“健萌”，這家公司在過去幾年發展得足夠快、規模足夠大、商業模式也很吸引人，所以我們第一站就確定了長沙的健萌公司。

不過，當我看到幾萬字的拍攝腳本，并且需要在短時間內快速消化時，還是多少有些慌張，甚至非常明確：這碗飯真不容易吃！

也是因為有了這個認知，我更明確了做《商野游牧》得慢一些、耐心一些、長期一些，去做我們自認為擅長的事情，才有可能獲得別人的一點點認可。

這個認知也就是對《商野游牧》定下的目標與節奏。

本身《商野游牧》只不過是懶熊在視頻上的延續。商野，是去到一座城市，找到一批公司、一批人，觀察他們如何向下生存與向上生長，探尋商業本質及規律。游牧，對我們來說則意味著大量的調研與走訪，我們希望它能代表一種“深度”。

游牧，當然也代表著我會真正深度地與這檔欄目捆綁，與我們的視頻業務捆綁。剛剛開始，期待大家看完第一期后，能夠告訴我你的感受，你的建議，還有你的需求。那就是對我最大的肯定了。

聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。