巴黎奧運已不足百天，隨著各項國家隊、運動員鎖定奧運席位，品牌贊助越發密集。

伊利、蒙牛兩大乳制品牌先后簽約中國游泳隊、中國田徑隊；樂信成為中國國家擊劍隊官方合作伙伴；安利紐崔萊成為中國國家跳水隊官方營養合作伙伴。

在個人贊助方面，耐克官宣胡金秋、李弘權加入其籃球大家庭；網球選手斯瓦泰克成蘭蔻品牌大使，是其首位簽約運動員；汪順攜手李施德林。

在國內外賽事贊助方面，NHL與可口可樂旗下運動飲料品牌BodyArmor建立多年商業合作伙伴關系；沙特阿美成為FIFA合作伙伴，年贊助金額達1億美元；惠普成為F1法拉利車隊新冠名贊助商，預計5年協議贊助金額共計達3億美元；優科豪馬成為ATP巡回賽全球合作伙伴，協議長達5年。

此外，中國聯通、東方航空、361°、安恒信息分別與2025年第九屆亞冬會組委會正式簽約，成為亞冬會首批贊助商。

以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。

1、沙特阿美成為FIFA合作伙伴，年贊助金額達1億美元

合作類型：贊助

合作概述：4月26日，國際足聯官宣沙特阿美石油公司成為其全球合作伙伴，該協議有效期至2027年底。

懶熊提要：阿美公司與國際足聯談妥的合作協議的價值尚未披露，但根據《泰晤士報》消息，該合同價值將達到每年1億美元。目前FIFA官網已刪去與萬達的相關合作標示，此次攜手沙特阿美也將有效補充萬達贊助金額的空缺。

2、斯瓦泰克成為蘭蔻品牌大使

合作類型：個人代言

合作概述：當地時間4月15日，蘭蔻(Lanc?me)官宣網球運動員斯瓦泰克成為其全球品牌大使，此舉也意味著斯瓦泰克成為首位與蘭蔻完成簽約的運動員。

懶熊提要：據福布斯報道，斯瓦泰克的2023年收入達到2390萬美元，在女子運動員榜單排行第一，目前已經與VISA、保時捷、昂跑、勞力士、樂高等品牌達成合作。

3、凱撒體育成為2024巴黎奧運會款待服務中國大陸地區及香港特區獨家代理商

合作類型：授權合作

合作概述：4月17日，凱撒旅業旗下凱撒體育宣布成為2024巴黎奧運會貴賓款待產品中國大陸地區及香港特別行政區獨家代理商，將在中國大陸地區、香港特別行政區銷售與2024年巴黎奧運會相關的款待套餐、旅游觀光產品。

懶熊提要：凱撒體育將攜手2024巴黎奧運會全球貴賓款待產品獨家供應商ON LOCATION打造高端奧運觀賽體驗。此外，凱撒體育也將作為中國國家隊票務及賽時保障服務獨家供應商。

4、伊利成為中國游泳隊官方合作伙伴

合作類型：代言

合作概述：4月19日消息，伊利官方宣布正式成為中國游泳隊官方合作伙伴。

懶熊提要：目前伊利作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，旗下“伊利之隊”已包含全紅嬋、陳芋汐、王宗源為代表的中國跳水隊，張雨霏、覃海洋領銜的中國游泳隊，以及新生代乒乓球運動員樊振東、孫穎莎、王楚欽等。

5、蒙牛成為中國田徑隊官方合作伙伴

合作類型：代言

合作概述：4月19日，蒙牛宣布成為中國田徑隊官方合作伙伴。

懶熊提要：蒙牛是本屆巴黎奧運會的奧林匹克全球合作伙伴。此前，蒙牛已通過直播間送巴黎奧運會門票等營銷操作開啟奧運營銷。新的巴黎奧運周期，兩大乳制品牌營銷戰將繼續打響。

6、樂信成為中國國家擊劍隊官方合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：4月12日，中國新消費數字科技服務商樂信與中國擊劍協會在深圳簽訂合作協議，樂信正式成為中國國家擊劍隊官方合作伙伴。

懶熊提要：3月24日，中國女子重劍隊團體鎖定巴黎奧運會女子參賽資格。按照規定，獲得團體參賽資格的隊伍將直接帶入三名個人賽名額。鎖定奧運席位后，體育贊助嗅覺敏銳。

7、惠普成為F1法拉利車隊新冠名贊助商

合作類型：團隊贊助

合作概述：4月24日消息，惠普與法拉利宣布達成歷史性的多年冠名合作，合作范圍包括Scuderia Ferrari法拉利F1車隊、電競隊伍與車手學院，車隊更名為 Scuderia Ferrari HP。

懶熊提要：據SportsPro消息，本次惠普公司贊助費用與甲骨文公司向紅牛車隊提供的金額相當，預計為5年3億美元。目前，甲骨文公司的贊助是F1車隊年均贊助金額和贊助總金額最高的贊助商。

8、優科豪馬成為ATP巡回賽全球合作伙伴

合作類型：賽事贊助

合作概述：4月13日，ATP巡回賽和日本輪胎制造商優科豪馬（YOKOHAMA）宣布建立多年全球合作伙伴關系，使后者成為ATP巡回賽首個官方輪胎合作伙伴。優科豪馬將利用ATP巡回賽的現場權益和社交渠道展現其產品性能，以此增強品牌的全球影響力。

懶熊提要：此前2月，ATP還與沙特阿拉伯公共投資基金簽訂五年“白金合作伙伴“協議，其黃金合作伙伴印孚瑟斯（infosys）、海爾也先后延長贊助協議。

9、安利紐崔萊成為中國國家跳水隊官方營養合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：日前，中國國家跳水隊正式官宣安利紐崔萊成為中國國家跳水隊官方營養合作伙伴。

懶熊提要：安利紐崔萊過往是中國體育代表團和跳水項目的長期合作伙伴，田亮、郭晶晶、伏明霞等奧運冠軍都曾是安利紐崔萊品牌代言人。

10、BodyArmor 與 NHL 達成多年合作關系

合作類型：賽事贊助

合作概述：4月17日，NHL宣布與可口可樂旗下運動飲料品牌BodyArmor建立多年商業合作伙伴關系，BodyArmor成為NHL官方運動飲料，將在后續比賽和訓練中為NHL球員提供產品。

懶熊提要：據多家媒體報道，該協議將持續至2029年，NHL球員協會也參與了此次談判。這份協議簽訂以后，將填補因BioSteel破產而留下的品類空白。BioSteel與NHL于2022年7月達成多年期協議，該品牌曾是 NHL 的營養品合作伙伴，于去年9月申請破產。

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