很多人記下了這一幕。
浙江寧海，4月14日，一場大雨讓山間環(huán)繞的云霧更加濃厚，為它增加不一樣的美感。彼時，參加茶躍30和云頂42兩個組別的的737名越野愛好者齊聚在東海云頂?shù)纳较?，在雨中開始了2024可隆東海云頂跑山賽的比賽。在前一天，另一個組別杜鵑15的比賽已經(jīng)完成。
本屆可隆東海云頂跑山賽依舊是最熟悉的“湖亂跑”的風(fēng)格，近2000名戶外愛好者者報名來到寧海，在這場越野賽中真正享受戶外的自由與快樂。
把“露營”搬到越野賽
自由與散漫一直是“湖亂跑”所堅持的，也是它能一直吸引戶外愛好者的關(guān)鍵所在。來到這里的戶外愛好者都有著相同的默契，不去追求單純的競技，享受在比賽中接觸自然的這種隨心的體驗。
懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人黎雙富在周末參加了這場比賽，他表示：“賽事主要是以年輕的戶外愛好者為主，大家在這個賽事中能夠體驗松弛感，這種氛圍既來自于參賽者自身的心境，也來自賽事。”
從賽事路線來說，結(jié)合了寧海季節(jié)特點，沿途不僅能看到寧海的森林景色，還能看到西鄰水庫、云頂風(fēng)車等景致。與此同時，最具難度的云頂42在沉浸自然的同時，路線中也保留了具有挑戰(zhàn)的磨注峰，海拔872米，戶外愛好者不僅能沿路欣賞奇?zhèn)サ淖匀伙L(fēng)光，而且登頂?shù)缆冯U峻難行，極其具有越野的風(fēng)格，做到樂趣與專業(yè)結(jié)合，讓每個戶外愛好者都能享受其中。
賽事起終點布置同樣如此，這部分由可隆主導(dǎo)，將“露營”搬到了越野賽中。沿襲品牌一貫的高端品質(zhì)戶外生活方式的基因，注重讓戶外愛好者身處戶外的愜意。
登山起家的可隆在1973年就發(fā)布了一款帳篷，本次賽事的門頭也以帳篷為靈感來源；賽事休息互動區(qū)則是由可隆三個系列帳篷布置，配合以天幕等經(jīng)典露營產(chǎn)品，讓戶外愛好者切實體會可隆所傳達(dá)的高端品質(zhì)戶外生活方式。
其實，越野跑本就是一個走出都市、沉浸在自然的運動，自由是它的特點。從此前的千島湖馬拉松開始，可隆與“湖亂跑”的目標(biāo)就達(dá)成了一致，讓戶外愛好者回歸與自由的本質(zhì)，感受高端品質(zhì)戶外生活方式。在這兩年跑向山野后，更是將這種享受山野、親近自然的態(tài)度推進(jìn)到了新的階段。
戶外更需要松弛感
戶外的熱潮越刮越猛，活動也越來越多，大眾對戶外的需求也在不斷變化，人們更加追求自由、松弛的休閑戶外活動。之前，越野賽這樣的專業(yè)戶外賽事的主要參與者就是老炮們，對大眾來說這一賽事的門檻略高，但這幾年戶外活動的發(fā)展，越野賽也越發(fā)的“接地氣”，主要參賽者更多的是非專業(yè)跑者，甚至于剛剛?cè)腴T的戶外愛好者。
大眾參與賽事的首要目標(biāo)并不是追求拿名次，或者跑出多快的成績，他們更加享受在這個參與的過程中的體驗與心情，追求的是自我的愉悅。也正是如此，各個賽事設(shè)置的內(nèi)容越來越豐富，希望能夠滿足不同水平的戶外愛好者。
而可隆東海云頂跑山賽就是將戶外愛好者的這種對情緒的需求放在首位，保證專業(yè)跑者競技需求的同時，更想要所有戶外愛好者快樂參與，做到了真正的松弛有度，讓越野賽有了不一樣的玩法。
反觀可隆同樣如此，在原本硬核的戶外領(lǐng)域，打造出極其具有特色的松弛。依靠科技推出滿足各類運動人群的高性能裝備，與此同時，在豐富的品牌大型露營節(jié)和社群活動中，與消費者進(jìn)行深度溝通，傳遞品牌戶外文化的理念。
而且，他們所打造的生活方式，不止于在山中、林中，還有在日常中，將高端品質(zhì)戶外生活進(jìn)行貫徹，在都市中也可以有戶外的愜意。可隆在此前推出KOLON ROAD LAB可隆路營實驗室，在徒步、露營等經(jīng)典戶外活動中，加入咖啡文化、音樂會等形式，給消費者搭建了一個城市中的戶外體驗等，并能享受高質(zhì)量的戶外生活方式。
大眾對露營、攀巖等活動的喜愛，是因為這些運動給大眾緊張的生活提供了放松的機(jī)會，讓他們能在這些戶外運動中，重新找到自我，也達(dá)到心情的放松，戶外實現(xiàn)的是生活的松弛。
持續(xù)加碼專業(yè)領(lǐng)域
4月13、4月14日算得上是戶外賽事的“超級比賽日”，這兩天不僅有蘇州馬拉松、北京半程馬拉松等馬拉松賽事，也有包括可隆東海云頂跑山賽在內(nèi)的多場專業(yè)越野賽。
憑借著可隆的高端品質(zhì)戶外生活方式的理念以及“湖亂跑”的自由散漫的態(tài)度，可隆東海云頂跑山賽有著極為鮮明的個性。
至今，可隆東海云頂跑山賽已成功舉辦兩屆，這個賽事是可隆在中國的首個冠名賽事，雙方能夠一直合作，很重要的一個原因是雙方在精神上的高度契合。另一方面，“湖亂跑”雖然有著不同于其他越野賽的特點，但本質(zhì)依舊是專業(yè)戶外賽事，這正好符合可隆的專業(yè)戶外屬性。
不過，可隆在戶外領(lǐng)域的布局并不是這兩年才開始的，“戶外”已經(jīng)深深植入這家成立了51年品牌的血液與基因里。
可隆以登山運動起家，曾多次贊助韓國南極遠(yuǎn)征隊以及南極科考隊，并是1988年漢城奧運會贊助商，在戶外有相當(dāng)硬核的經(jīng)驗。但作為一個高端品質(zhì)戶外生活方式品牌，可隆一直倡導(dǎo)享受自然的理念，與其他側(cè)重極限運動的戶外品牌在定位上有所區(qū)隔，它在專業(yè)的同時兼顧了美感，更加講究對戶外的純粹的熱愛。
4月8日，可隆就宣布了金源成為品牌首個中國越野跑運動員，這被看作是可隆在戶外領(lǐng)域布局的一個重要里程碑事件。此前，可隆無論代言人還是品牌大使的選擇都是娛樂明星。
娛樂明星能夠彰顯品牌所傳播的生活方式，而專業(yè)運動員則能夠展現(xiàn)品牌在戶外領(lǐng)域的專業(yè)度，簽約專業(yè)運動員也一直都是品牌加碼戶外的重要營銷方式之一。品牌會為運動員提供高性能的專業(yè)裝備支持，同時，也會借助運動員的影響力提高自己的專業(yè)知名度。當(dāng)然，在運動員的選擇上，品牌也不是只看成績或者流量，運動員與品牌的匹配度更為重要。
金源是前國家女子中長跑隊隊員、亞運會亞軍，在去年她開始進(jìn)入越野跑這項運動，參加的第一場越野賽事就是2023可隆東海云頂跑山賽，并獲得了杜鵑16女子組冠軍，幾個月后，憑借著專業(yè)又奪得了2024香港100越野賽33KM女子亞軍。在2024可隆東海云頂跑山賽中，她身穿可隆賽事Tee以及可隆專業(yè)越野跑裝備，收獲云頂42的女子組冠軍。
簽約運動員在專業(yè)戶外賽場中的出色表現(xiàn)，能夠讓大眾意識到可隆所推崇的高端品質(zhì)戶外生活方式，不僅體現(xiàn)在休閑戶外，在專業(yè)戶外中同樣如此。金源從專業(yè)長跑運動員轉(zhuǎn)型后，經(jīng)過幾年的沉淀選擇走出舒適圈，成為越野運動員，在自然中探索更多的自己，享受戶外，這種對戶外的熱愛與可隆一樣。
也是因為秉持著的這份熱愛，可隆除了在產(chǎn)品、活動中傳遞著品牌的價值觀，也積極承擔(dān)著更大的社會責(zé)任，倡導(dǎo)“浸自然，更敬自然”。
要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)自然，綠色發(fā)展是品牌的必由之路。從政策來說，綠色低碳一直都是發(fā)展的重點。在2021年3月發(fā)布的政府工作報告中，中國明確提出了在“十四五”期間，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗和二氧化碳排放分別降低 13.5%、18%的目標(biāo)，同時為實現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和指明了發(fā)展方向。而從品牌角度來說，保護(hù)生態(tài)是品牌堅持ESG理念的一部分，它也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一部分。普華永道《2023年全球消費者洞察調(diào)研》報告顯示，當(dāng)今消費者對ESG可持續(xù)的關(guān)注日益提升，全球超過40%的消費者愿意為帶有ESG可持續(xù)特性的品牌和產(chǎn)品支付超過10%溢價，尤其是90后年輕消費者更是其中的主力。
ESG落實到品牌上，就是對低碳生活方式的推崇，而可隆堅持的高端品質(zhì)戶外生活方式也包含這一部分，并將它貫徹到活動中。去年，比賽邀請了歐盟第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)DEKRA德凱進(jìn)行碳排放評估，賽事中產(chǎn)生的碳排放會通過碳匯交易進(jìn)行中和，實現(xiàn)賽事零碳零排放。而在今年的賽事中，繼續(xù)保持賽事碳中和，以回收材料打造再生獎牌， 賽事過程中不提供一次性餐具，引導(dǎo)選手使用自帶水杯等措施外，可隆的員工也自發(fā)在賽道上撿拾垃圾。
對現(xiàn)在的戶外品牌來說，競爭只會越來越激烈，要能夠?qū)ふ易约旱牟町惢?，可隆深耕戶外領(lǐng)域深耕51年，已經(jīng)找到了適合自己的一條道路。追求創(chuàng)新能夠助力品牌成長，但從長遠(yuǎn)的角度來說，堅守住品牌的專業(yè)性依舊是最根本、最核心的動作之一。
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com。
