進(jìn)入4月，奧運(yùn)、歐洲杯在即，出海營(yíng)銷(xiāo)同步提速。
3月28日歐足聯(lián)官方宣布，國(guó)際線(xiàn)上零售平臺(tái)速賣(mài)通AliExpress正式成為2024歐洲杯官方合作伙伴，也成為首個(gè)電商贊助商。此外，拼多多旗下Temu、字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok Shop等國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)已在超級(jí)碗、世界杯、MLS等賽事提速體育營(yíng)銷(xiāo)。
此外，國(guó)際奧委會(huì)與華納兄弟探索全球消費(fèi)品事業(yè)部（WBDGCP）達(dá)成全球許可協(xié)議，包括兔八哥、達(dá)菲鴨等卡通動(dòng)畫(huà)角色將出現(xiàn)在奧運(yùn)官方授權(quán)產(chǎn)品中。
賽事贊助方面，哈爾濱啤酒時(shí)隔4年再次與NBA攜手合作，正式成為NBA官方合作伙伴；零跑汽車(chē)成為浙江足球隊(duì)2024賽季主贊助商，成為首個(gè)與中國(guó)足球合作的新能源車(chē)企；奇瑞汽車(chē)成為中國(guó)女排官方合作伙伴。
海外方面，據(jù)《每日郵報(bào)》報(bào)道，阿迪達(dá)斯將在2025年成為F1梅賽德斯-奔馳車(chē)隊(duì)新的官方服裝合作伙伴；F1與交易卡和收藏品公司Topps續(xù)簽多年的合作伙伴關(guān)系，Topps將繼續(xù)擔(dān)任F1交易卡和貼紙系列的官方授權(quán)商。
數(shù)字化方面，愛(ài)奇藝體育繼續(xù)獲得2024美國(guó)大師賽新媒體獨(dú)家直播權(quán)益。
以下是過(guò)去兩周，國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的重要事件。
1、哈爾濱啤酒成為NBA官方合作伙伴
合作類(lèi)型：贊助
合作概述：4月1日，NBA官方宣布，哈爾濱啤酒時(shí)隔4年再次與NBA攜手合作，正式成為NBA官方合作伙伴。與此同時(shí)，哈爾濱啤酒宣布NBA球星克萊·湯普森也將成為哈啤全新代言人。
懶熊提要：2012年初，哈爾濱啤酒正式成為NBA中國(guó)的官方市場(chǎng)合作伙伴；邀請(qǐng)NBA傳奇巨星“大鯊魚(yú)”奧尼爾作為哈爾濱啤酒的“至酷大使”；2015年冠名籃球真人秀《灌籃高手》，哈啤在NBA營(yíng)銷(xiāo)方面已有豐富經(jīng)驗(yàn)。
2、速賣(mài)通AliExpress成為2024歐洲杯官方合作伙伴
合作類(lèi)型：賽事贊助
合作概述：3月28日，歐足聯(lián)官方宣布，國(guó)際線(xiàn)上零售平臺(tái)速賣(mài)通AliExpress正式成為2024歐洲杯官方合作伙伴，也是首個(gè)電商贊助商。
速賣(mài)通將在歐洲杯期間投資數(shù)百萬(wàn)歐元用于折扣、優(yōu)惠和互動(dòng)，并提供包括比賽門(mén)票在內(nèi)贏得其他限時(shí)獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)。
懶熊提要：此外，包括Temu贊助超級(jí)碗，TikTok成為MLS的官方合作伙伴，出海電商已逐漸將體育營(yíng)銷(xiāo)作為敲門(mén)磚。
3、阿迪達(dá)斯從2025年起成為梅奔車(chē)隊(duì)服裝合作伙伴
合作類(lèi)型：贊助
合作概述：4月1日，據(jù)《每日郵報(bào)》報(bào)道，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯將取代彪馬和湯米·希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger），成為F1梅賽德斯-奔馳車(chē)隊(duì)新的官方服裝合作伙伴。
懶熊提要：據(jù)《每日郵報(bào)》消息，阿迪達(dá)斯每年金額將超過(guò)600萬(wàn)英鎊。不過(guò)對(duì)于剛剛放棄的贊助費(fèi)用過(guò)億級(jí)的德國(guó)國(guó)家隊(duì)合作來(lái)說(shuō)，阿迪達(dá)斯諸如此類(lèi)的“性?xún)r(jià)比”選擇仍將延續(xù)。
4、國(guó)際奧委會(huì)與華納兄弟達(dá)成授權(quán)合作
合作類(lèi)型：數(shù)字化+版權(quán)
合作概述：3月25日，國(guó)際奧委會(huì)（IOC）官方宣布與華納兄弟探索全球消費(fèi)品事業(yè)部（WBDGCP）達(dá)成全球許可協(xié)議，包括兔八哥、達(dá)菲鴨等卡通動(dòng)畫(huà)《Looney Tunes》中的角色將出現(xiàn)在奧運(yùn)官方授權(quán)產(chǎn)品中。該計(jì)劃由《奧林匹克議程2020+5》推動(dòng)，旨在通過(guò)官方奧運(yùn)商品吸引和聯(lián)系球迷。
懶熊提要：根據(jù)協(xié)議，《Looney Tunes》產(chǎn)品將成為奧林匹克系列的一部分，通過(guò)服裝、玩具和游戲、箱包、文具和運(yùn)動(dòng)器材等獨(dú)特的品牌產(chǎn)品吸引年輕觀(guān)眾。
2023年1月，國(guó)際奧委會(huì)宣布，在2026年至2032年期間，歐洲四屆奧運(yùn)會(huì)的所有媒體版權(quán)授予歐洲廣播聯(lián)盟和華納兄弟探索。
5、零跑汽車(chē)成為浙江足球隊(duì)主贊助商
合作類(lèi)型：贊助
合作概述：4月6日，零跑汽車(chē)與浙江職業(yè)足球俱樂(lè)部聯(lián)合官宣，零跑汽車(chē)成為浙江FC2024賽季主贊助商，并將作為浙江隊(duì)參加中超聯(lián)賽與足協(xié)杯賽的比賽服胸前獨(dú)家冠名伙伴。
懶熊提要：作為一家源自浙江的新勢(shì)力車(chē)企，此次合作是中國(guó)新勢(shì)力車(chē)企首次與中國(guó)足球牽手。
6、F1與Topps續(xù)簽多年合作關(guān)系
合作類(lèi)型：版權(quán)+戰(zhàn)略合作
合作概述：3月25日，F(xiàn)1官宣與交易卡和收藏品公司Topps續(xù)簽多年的合作伙伴關(guān)系，Topps將繼續(xù)擔(dān)任F1交易卡和貼紙系列的官方授權(quán)商。2024新賽季，Topps將在生產(chǎn)F1、F2和F3車(chē)手為主題的交易卡和貼紙的基礎(chǔ)上，新增“業(yè)余愛(ài)好”系列。
懶熊提要：早在2020年10月，Topps就與F1達(dá)成多年合作，該協(xié)議歷史首次涵蓋了包括收藏卡與貼紙的實(shí)體及數(shù)字版本，同時(shí)還擁有包括F1旗下10支車(chē)隊(duì)的版權(quán)權(quán)益。
7、索尼成為電子競(jìng)技世界杯創(chuàng)始合作伙伴
合作類(lèi)型：賽事贊助
合作概述：3月20日，電子競(jìng)技世界杯基金會(huì)（The Esports World Cup Foundation, EWCF）官宣與索尼集團(tuán)公司（Sony）簽署了一項(xiàng)長(zhǎng)期合作協(xié)議，旨在將索尼廣受贊譽(yù)的游戲產(chǎn)品和娛樂(lè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)與EWCF的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，以擴(kuò)大游戲和電子競(jìng)技對(duì)全球玩家吸引力。
懶熊提要：作為協(xié)議的一部分，索尼影視娛樂(lè)公司會(huì)在世界杯結(jié)束后制作一系列幕后紀(jì)錄片，用以展示電子競(jìng)技世界杯的選手和比賽。索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司將制作2024年電子競(jìng)技世界杯的主題曲。
8、日產(chǎn)承諾將繼續(xù)參加FE電動(dòng)方程式至2030年
合作類(lèi)型：戰(zhàn)略合作
合作概述：3月28日，F(xiàn)ormulaE官宣日產(chǎn)承諾將繼續(xù)參加FE電動(dòng)方程式直至2030年，并繼續(xù)以制造商身份參與GEN4時(shí)代。至此，日產(chǎn)成為制造商中第一家承諾加入電動(dòng)方程式下一代GEN4時(shí)代的品牌。
懶熊提要：日產(chǎn)車(chē)隊(duì)從第五賽季加入電動(dòng)方程式FE賽事，目前已經(jīng)與FE賽事延長(zhǎng)合作到12年。FE電動(dòng)方程式也將成為日產(chǎn)汽車(chē)參與時(shí)間最長(zhǎng)的國(guó)際汽聯(lián)世界錦標(biāo)賽。
9、奇瑞汽車(chē)成為中國(guó)女排官方合作伙伴
合作類(lèi)型：贊助
合作概述：4月8日，奇瑞汽車(chē)和中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)在國(guó)家體育總局訓(xùn)練局中體運(yùn)動(dòng)員之家正式簽約，奇瑞風(fēng)云、奇瑞瑞虎成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方用車(chē)，雙方啟動(dòng)戰(zhàn)略合作。
懶熊提要：目前中國(guó)女排尚未獲得直通巴黎奧運(yùn)資格。當(dāng)晚，朱婷也通過(guò)個(gè)人社交媒體透露，將會(huì)在世界女排聯(lián)賽期間回歸國(guó)家隊(duì)并參與備戰(zhàn)。2023年，繼納愛(ài)斯集團(tuán)旗下雕牌成為中國(guó)女排獨(dú)家供應(yīng)商后，目前中國(guó)女排也已與超過(guò)20家企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議。
10、愛(ài)奇藝體育獲得2024美國(guó)大師賽新媒體獨(dú)家直播權(quán)益
合作類(lèi)型：數(shù)字化
合作概述：4月4日，愛(ài)奇藝體育官宣獲得2024美國(guó)大師賽新媒體獨(dú)家直播權(quán)益。
懶熊提要：2018年，愛(ài)奇藝體育首次獲得美國(guó)大師賽相關(guān)直播權(quán)益。2021年7月，愛(ài)奇藝體育獲得英超4年獨(dú)家新媒體版權(quán)，并成為當(dāng)年歐冠在中國(guó)大陸地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播平臺(tái)之一。
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