2023年，是一個轉型之年，經濟的穩步復蘇為企業帶來了發展新動力，體育產業也迎來了新的增長機遇。但對于361°來說，這一年不僅是品牌成立20周年的慶祝時刻，也是品牌勢頭迅猛的一年。

就在近日361°交出了過去這一年的“成績單”。

根據財報數據顯示，2023年，361°全年營業收入人民幣84.2億，同比增長21.0%；毛利潤同比增長22.7%，達到了34.62億元；權益持有人應占溢利人民幣9.6億，同比增長28.7%。

361°在這一年里取得了創歷史的增長，這不僅凸顯了其在品牌建設和市場拓展上的顯著成就，更是他們多年沉淀的碩果。

走出周期，近十年最快的一次增長

取得這樣成績的背后，既是大環境給品牌發展創建了適合條件，也是361°對專業運動裝備的持續投入和對市場需求的精準把握。

根據國家統計局發布的《2023年國民經濟和社會發展統計公報》數據顯示，全年社會消費品零售總額比上年增加了7.2%，其中服裝、鞋帽、針紡織品類增長12.9%。整個社會經濟在有效提升。另一方面，疫情后大眾對體育運動的興趣在提高，運動成為一種生活方式，疊加杭州亞運會、成都大運會等賽事的刺激，體育運動消費迎來了全面復蘇。從品牌角度來看，361°持續聚焦361°品牌及其361°兒童的發展，明確品牌“專業化、年輕化、國際化”的定位，積極推動線上銷售渠道的增長。同時，作為連續四屆亞運會官方合作伙伴，借助杭州第19屆亞運會的契機也進一步提高了自身品牌影響力。內外力共同作用的加持下，他們有了強勢增長的勢態。

財報顯示，361°兩大核心產品鞋、服，銷量分別同比增加23.0%及9.8%，兒童品牌收益達到19.6億元，同步增長了35.7%。

更為重要的是，2023 年的業績是361°近十年來最快的一次增長。在大環境突變以及經濟下滑的形勢下，361°對內做到了產品與渠道的提升，對外則抓住了疫情后越來越多人健身與運動的需求。

仔細翻閱財報會發現，2023年線下門店數比2022年底凈增加了254個。中泰國際在2月發布的361°研報顯示，361°在國內5642個銷售網點，其中76.3%的門店位于三線及三線以下城市，一線以及二線城市的門店數量分別約占到4.9%及18.8%。當前的消費環境下，消費者的消費要求發生了變化，特別是三線及以下城市的消費者對產品的品質功能以及品牌要求在逐漸提升，深耕中下沉市場的361°，憑借著其高價值實現了“跑馬圈地”；線下之外，線上渠道的打造同樣有所加強，2023年電商渠道收益占到了整體營業額的27.6%。

361°能夠取得如此的成果并非一蹴而就，而是在多次產業“大洗牌”中堅守體育和長期發展的決心，這不僅讓它在激烈的市場競爭中站穩了腳跟，也為品牌的持續增長奠定了夯實的基礎。

提升專業性，籃球與跑步雙“爆發”

對于361°而言，自2003年品牌成立以來，專業體育始終是其熱愛、專注并持續深耕的領域。作為行業積極的參與者、見證者以及成果的收獲者，無論市場環境如何變化，他們都在堅持把這份對專業體育的執著作為品牌的驅動力。

提及最近幾年，跑步和籃球兩大領域可以算得上361°增長的爆發點。

2019年，BIG3的問世開啟了361°在籃球領域的創新和制造爆款的帷幕，到了2023年，361°在這個市場的活躍度和影響力持續增長，持續迸發著他們的勢能。

當然，品牌打開一個市場是由多種因素共同作用下的，不僅需要有力的產品，還需要多種營銷方式來提高品牌的影響力，2020年361°宣布阿隆·戈登為品牌代言人，這讓他們在籃球領域的聲量驟升。去年6月NBA的總決賽中，戈登所在的丹佛掘金以94比89戰勝邁阿密熱火，最終以4:1戰勝對手獲得總冠軍。依托于戈登賽場上的表現，361°也獲得了在國際賽場上的曝光和市場的高度關注。

而在年底，361°又簽約了NBA球星尼古拉·約基奇為全球品牌代言人，這位戈登賽場上的最佳搭檔，也與戈登一起成為361°提升籃球影響力的關鍵力量。而這一舉措也被視為361°在籃球領域戰略布局的重要一環，在代言人矩陣中加入“重量級”選手，進一步鞏固和提高其在籃球領域的品牌地位，而且約基奇的加入也為361°帶來了更廣泛的關注度，注入全新的活力，更提高了他們在國際體育市場的知名度。

此外，361°也在繼續通過完善代言人矩陣與籃球圈建立深層聯系，先后簽約了CBA球員黎伊揚、女籃主力后衛李緣，借助代言人的影響力持續增強361°在籃球市場上的競爭力。

代言人從來都不止存在于品牌的廣告海報中，尤其對這些國際球星的球迷來說 “中國行”才是他們所希望的。在疫情停擺幾年后，去年夏天球星們的“中國行”也終于重新恢復。NBA總決賽前夕，361°另一位代言人丁威迪啟動了中國之旅。兩個月后，戈登也開啟了奪冠后以及簽約361°后的首次中國行，他不僅到訪了國內的多個城市與球迷互動，還空降了361°自有IP賽事“觸地即燃”的賽事現場，與草根球員同場競技，極大的增加了活動的熱度與傳播量。

“觸地即燃”創建于2020年，成立之初就是為了讓更多熱愛籃球的年輕人提供交流互動的場景。尤其在當下全民運動的氛圍中，籃球這種大眾運動受眾越發廣泛，市場的關注點也不再局限于專業運動員，越來越多的草根運動員開始被“看見”。2023年4月，“觸地即燃”聯動“村BA”舉辦賽事，六個小時的直播收獲了1.2億次的播放量。他們用賽事為熱愛籃球的受眾提供展示的機會，同時借助賽事流量，將賽事粉絲沉淀于品牌用戶池中，將影響力觸達更廣泛的群體。而且，在去年5月，361°宣布聘任CBA男籃名宿呂曉明擔任361°少年籃球總教練，將IP賽事向青少年籃球領域延伸。經過四年的發展，“觸地即燃”收獲了一大批的忠實粉絲，賽事的成功凸顯了他們在打造和培育IP系列賽事方面的不斷進步和成熟。

在跑步領域，361°同樣秉承對專業體育的熱愛，推出了標志性的IP賽事——“三號賽道”。依托全國線下門店組織一系列城市跑步活動，并在廈門成立了“三號賽道跑步俱樂部”， 這不僅是品牌深入跑步市場的重要里程碑，也為跑步愛好者提供了一個固定的線下交流平臺，讓他們持續釋放在跑步社群的影響力。

賽事IP的打造能夠展示品牌能力，但產品的專業性離不開專業運動員和大賽的背書。2023年，361°先后簽約了李子成、管油勝、李波等知名跑者，這些運動員的加入不僅提升了361°的品牌專業形象，再加上品牌產品的迭代，吸引了眾多跑者將361°作為自己參加馬拉松的首選品牌之一，2023年柏林馬拉松中，361°的專業競速跑鞋位居國產品牌穿著率第一。

實際上，361°每隔一段時間就能探索到新的增長曲線。最顯著的就是361°兒童品牌，當前的童裝的業務已經成為企業業績的第二增長曲線，推出了包括閃羚跳繩鞋、幻甲籃球鞋、龍鱗足球鞋、風透跑鞋等爆款產品。特別是在跳繩領域，361°在針對兒童科技創新的加持下迭代升級了跳繩裝備，通過與中國跳繩國家隊合作，強化在青少年領域的專業性。當前兒童運動市場競爭越發激烈，但是作為最早布局這一賽道的361°，憑借著自己的產品與創新，將繼續在這里深耕獲益。

除此之外，361°還推出了針對女性群體的“女子健身局”，鼓勵女性勇于表達，積極參與運動；在運動潮流領域不斷拓圈，把握新興運動的消費趨勢，與更廣泛的年輕消費者建立溝通，簽約了全運會滑板冠軍高群翔為品牌滑板運動大使，積極開拓滑板賽道，在去年5月推出了與他共創的第一款滑板鞋，還在亞運會前簽約了《和平精英》世界冠軍選手朱伯丞(Paraboy傘兵)為品牌推廣大使，深入年輕人的生活中。

定力向上，對體育長情陪伴

361°所有戰略規劃都是建立在他們對專業運動的這份熱愛，也正是這份堅守，讓他們將更多的精力投入到專業提升上，而專業提升需要科技的創新升級。就在今年兩會中，“新質生產力”成為了熱議焦點。這一概念代表著以科技創新為核心的生產力。在當前市場競爭日益激烈的背景下，大品牌壁壘不再牢固，唯有持續提升自身的科技實力，讓科技創新成為專業領域的堅實后盾，才能在競爭中保持領先。

361°將科研創新視為核心動力，不斷迭代升級產品，通過全面的產品矩陣，以滿足廣泛消費者的運動需求，建立品牌護城河。特別是今年推出的“CQT碳臨界跑步專業矩陣”，憑借卓越的性能贏得了消費者的青睞，此外在底層技術的加持下，飛飚以及飛燃系列競速跑鞋，AG和BIG3系列籃球鞋等都成功出圈。

這份追求就像361°集團執行董事兼總裁丁伍號在去年跟懶熊體育對話時所說：“我們對于專業性的標準，就是要讓總冠軍級別的球員拿到我們的鞋不用試，直接穿。”

能夠對產品的專業性有這樣的底氣，很大程度上是來自于361°長期深耕于這片市場的經驗。他們伴隨著中國體育產業的起起伏伏，用“敢闖敢拼”的晉江精神在這里扎根。

16年前的北京奧運會的舉辦，讓國內體育產業的發展迎來了前所未有的機遇，361°也在奧運會的影響下，進入了自己的高光時刻；一年后的2009年，361°成功在港股上市，緊接著2010年的廣州亞運會，361°便成為了官方合作伙伴。此后的連續三屆亞運會，包括2014年的仁川、2018年的雅加達以及2023年的杭州，361°均成為官方贊助商，成為了亞運會“四朝元老”。

這種長期攜手所產生的默契讓361°對亞運會的文化與體育資源如何使用更為熟悉，他們也在長期探索如何將亞運會的精神與361°品牌文化相結合。一個例子是，在杭州第19屆亞運會期間，361°就嘗試打造了承載科技與“國風”元素的優質產品。

而好的嘗試與產品能獲得更高的關注度。在亞運會期間，361°全網曝光量達到了27.7億，品牌總聲量高達3.5億，同比2023年8月增長了524.3%。14年里四次合作亞運會，這種穩定也讓361°的品牌形象建設更具有持續性。

品牌建設遠不止是一個標志或名稱那么簡單，它是在消費者心中逐漸構建起的整體印象。這種印象是由品牌的產品、文化和定位等要素經過長期積累和沉淀形成的，需要經歷時間的考驗。

在市場的波動和消費降級的挑戰中，361°依然穩健前行，得益于其對專業體育的長期投入。正是這種堅持，使它在積累了足夠的實力后能夠突破束縛，破繭而出，在某個階段從競爭激烈的體育產業中脫穎而出。

正如361°集團執行董事兼總裁丁伍號在財報中所說：“展望未來，我們也將牢牢把握機會，定力向上。”

聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。