小鷹之后，神秘農場也被收購了。
1月31日，戶外品牌YETI宣布收購戶外背包品牌神秘農場（MYSTERY RANCH），因為交易雙方在行業中的地位，消息一出就獲得業界多重關注。
先說神秘農場，創始人是Dana Gleason和Reneé Sippel-Baker，其中前者在1960-1970年代美國戶外熱時就是資深的背包客，Dana在開始進入戶外行業時曾經和很多品類打過交道，但是最終他把研究背包這件事當成了終生事業，從1970年代開始鎖定了戶外背包品類。在創立神秘農場前，Gleason已經做出了兩個背包品牌，先是在1970年代創立了Kletterwerks，然后在1980年代又打造了Dana Design，這個品牌被公認為當時專業背包的標桿性品牌。
▲Dana Gleason
Gleason認為自己的工作做得還不夠好，于是2000年創立了神秘農場，總部設在美國蒙大拿州，品牌的起步是為美國軍方制造背包，這也奠定了品牌此后賴以立身的特點，即強大的背負能力和耐用。目前品牌生產四種類型的背包——戶外包、狩獵包、消防包和軍用包，其中戶外業務在公司業務中占比最大，目前公司擁有超過100名員工，向北美約450家零售商銷售產品。
疫情期間，神秘農場的業務增長迅速，CEO Alex Kutches在接受《The Daily》采訪時透露，到2023年7月，公司的收入已經超過2019年全年，特別是戶外領域，業務規模約為2019年的四倍。
交易的另一方YETI由RoySeiders 和Ryan Seiders兄弟在2006年創立，以戶外用冷藏箱起家。從一開始品牌就不打算走性價比路線，其推出的“The Tundra”等冷藏箱的價格高出普通產品一大截，但YETI相信應該“用品質解釋價格”。后來品牌產品線有所擴展，已經占據了高端戶外品牌的心智。2018年YETI成為上市公司，當時股票發行價18美元每股，到現在每股股價站上了40美元，市值超過35億美元，很多股評人也看好YETI的成長性，認為其股票“值得買入”。
▲YETI的冷藏箱，狩獵和釣魚人群是YETI起家時瞄準的核心群體。
這是一宗雙贏的買賣。YETI目前已經在戶外保溫箱這個領域占據了高點，品牌的下一步已經很清楚，即拓品類，在收購神秘農場前一年，其就收購了鑄鐵炊具品牌Butter Pat。
YETI的CEO Matt Reintjes認為高檔包是一個“價值超過90億美元的品類”。YETI在幾年前推出了自己的軟包和行李箱系列“Crossroads”，收購手握多項專利的神秘農場，可以讓YETI對其進行技術融合，搶占戶外包袋市場。
從神秘牧場的角度來看，YETI擁有不錯的經銷商網絡，背靠上市公司也讓神秘農場未來的發展有了更大的想象空間。
業界常把這宗交易和另一宗交易聯系起來——YETI的競爭對手Hydro Flask的母公司Helen of Troy在2021年收購了著名的小鷹包Osprey。有趣的是，YETI最近剛剛聘請了Osprey前首席執行官和Camelbak前總裁Layne Rigney來管理其包括神秘農場在內的紡織品部門。
目前神秘農場被收購會對品牌后續業務有何影響還未可知，但是就中國市場看，2019年品牌授權三夫戶外為中國大陸地區獨家總代理，代理銷售神秘農場全線民版產品。因此這次收購對三夫戶外未來也許有一些潛在的影響，雖然神秘農場作為一個單品類品牌，在三夫品牌矩陣中銷售占比并不是最大的，但在三夫的運營下，這幾年神秘農場作為一個小而美的品牌在國內硬核戶外愛好者中積累了不錯的口碑，因此對苦心運營神秘農場近5年的三夫來說，這宗收購也許會讓其如鯁在喉，畢竟有始祖鳥代理權被收回的前車之鑒。
另外值得一提的是，在神秘農場被賣之前，創始人Dana的前兩個包袋品牌均以被賣告終。1970年代末，Kletterwerks被出售，到了1983年就宣告破產。1990年代末DanaDesign也被賣給了K2集團，但K2集團看重銷售和回報率，對品牌的定位進行了下調，這讓Dana相當不快，因此離開了K2。后來K2收購了戶外品牌土撥鼠，Dana Design也被整合進了土撥鼠，從品牌層面上徹底消失。希望這次神秘農場不要重蹈Kletterwerks和Dana Design的覆轍。
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