1月9日，2024?FORMULA 1??聯想中國大獎賽正式開票。同日，久事體育于2024年度資源發布會達成多項合作：美孚1號成為2024?FORMULA 1??聯想中國大獎賽官方合作伙伴；上海銀行浦西分行與久事智慧體育成功簽署銀企戰略合作協議。
數字化方面，據美聯社報道，NCAA與ESPN宣布達成一項為期8年、價值9.2億美元的轉播協議，ESPN將獲得40個項目錦標賽的獨家轉播權；愛奇藝體育獲得2024年澳大利亞網球公開賽新媒體獨家直播權益。
贊助方面，比亞迪成為2024歐洲杯官方出行合作伙伴。這是歐洲杯首次攜手新能源汽車品牌，也是首次選擇與中國汽車品牌“聯姻”；殼牌喜力成為中國國家游泳隊官方合作伙伴及獨家推薦汽車潤滑油合作品牌；海爾智家成為世界羽聯官方合作伙伴；瑞幸咖啡成為澳網中國及東南亞官方獨家咖啡合作伙伴。
在國際市場，百威英博成為國際奧委會全球合作伙伴，合作延續至2028年；國際曲棍球聯合會（FIH）與耐克簽署了為期四年的合作協議，后者將為曲棍球聯合會的官員和裁判員提供裝備。
個人贊助方面，元力體育與太極拳世界冠軍楊德戰正式達成獨家合作協議；零一生命旗下國貨益生菌品牌IndivBio因微官宣易建聯為首位品牌代言人。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、聯想集團官宣成為2024 FORMULA 1聯想中國大獎賽冠名贊助商
合作類型：贊助
合作概述：1月9日，2024?FORMULA 1??聯想中國大獎賽正式開票。F1聯想中國大獎賽將于4月19日至21日在上海國際賽車場開賽，在迎來F1中國站20周年的同時，也將首次落地沖刺賽。同日，聯想集團宣布成為2024?FORMULA?1聯想中國大獎賽冠名贊助商。
懶熊提要：同日，久事體育2024年度資源發布會于上海國際賽車場舉行。此次發布會達成多項合作：久事賽事與美孚1號完成合作簽約，美孚1號將成為2024?FORMULA 1??聯想中國大獎賽官方合作伙伴；上海銀行浦西分行與久事智慧體育成功簽署銀企戰略合作協議，同時上海銀行也將作為久事體育App首席戰略合作伙伴。
2、熱雪奇跡與沙特TIJAN集團達成戰略合作
合作類型：戰略合作
合作概述：1月13日，熱雪奇跡與沙特TIJAN集團達成戰略合作。根據協議，熱雪奇跡將助力沙特TIJAN集團在室內雪場的設計、建造與運營等方面，為中東地區提供四季暢滑的冰雪體驗與創新服務。同時，熱雪奇跡還會協助TIJAN集團推動海洋館、水世界、奢華酒店等項目的落地。
懶熊提要：中國冰雪“出海”，據中國經濟導報、中國發展網報道，熱雪奇跡已開業運營廣州、成都、武漢、昆明等全國8大室內雪場，單場最高年客流達100萬人次。
3、比亞迪成為2024歐洲杯官方出行合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：1月12日，比亞迪正式宣布成為2024歐洲杯官方出行合作伙伴。2024年歐洲杯期間，比亞迪新能源汽車將作為官方用車，同時也將攜多款車型亮相比賽場館和官方球迷廣場，
懶熊提要：據懶熊體育了解，這是歐洲杯首次攜手新能源汽車品牌，同時也是首次“聯姻”中國汽車品牌。根據規劃，2024年，比亞迪還將在歐洲市場推出多款車型，騰勢品牌也計劃登陸歐洲市場。
4、殼牌喜力成為中國國家游泳隊官方合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：1月6日，國際知名潤滑油品牌殼牌喜力與中國國家游泳隊正式簽署合作，殼牌喜力成為中國國家游泳隊官方合作伙伴及獨家推薦汽車潤滑油合作品牌。
懶熊提要：2023年8月，殼牌喜力曾作為愛奇藝體育女足轉播平臺合作伙伴、指定產品贊助以及《她向世界出發》節目合作伙伴。此外，殼牌喜力還曾贊助國際汽聯F4方程式錦標賽珠海站；攜手范志毅、謝暉等人進行體育營銷。
5、NCAA與ESPN簽署價值9.2億美元的版權協議
合作類型：數字化
合作概述：據美聯社報道，1月4日，NCAA和ESPN宣布達成一項為期8年、價值9.2億美元的轉播協議，ESPN將獲得40個項目錦標賽的獨家轉播權，其中包括去年一度創下收視記錄的NCAA女子籃球錦標賽。
懶熊提要：據悉，該協議涵蓋21個女子項目和19個男子項目，包括網球、田徑、男子體操、女子二、三級排球和籃球錦標賽等。NCAA主席查理·貝克 (Charlie Baker) 在接受采訪時表示，這筆交易的平均年價值為1.15億美元，比雙方上一份合同的金額增長了300%。
6、海爾智家成為世界羽聯東南亞官方合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：1月12日，海爾智家與世界羽毛球聯合會在印度尼西亞雅加達舉行簽約儀式，正式成為世界羽聯2024和2025年度東南亞官方合作伙伴。
懶熊提要：近年來，海爾智家先后成為法國網球公開賽、 ATP官方合作伙伴，并連續4年成為菲律賓籃球聯賽官方合作伙伴等，
7、百威英博成為國際奧委會全球合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：國際奧委會（IOC）于當地時間1月12日宣布，啤酒生產商百威英博將成為奧林匹克全球合作伙伴（TOP Partner），合作期至2028年。Corona Cero零酒精啤酒將成為奧運會的全球啤酒贊助商。
懶熊提要：據美聯社報道，此項贊助協議將成為IOC近40年歷史內的首家啤酒品牌，并計劃能為IOC帶來數十億美元的收益。
8、瑞幸咖啡成為澳網中國及東南亞官方獨家咖啡合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：1月8日，瑞幸咖啡成為2024澳大利亞網球公開賽中國及東南亞官方獨家咖啡合作伙伴。
懶熊提要：本屆澳網6000萬美元（約合4.3億元人民幣）的總獎金創造了賽事的歷史新高，僅次于2022年美網的6500萬美元獎金。澳網官網顯示，今年賽事共吸引到32個贊助商，來自運動、食品、航空等多個領域，國產白酒品牌瀘州老窖在其中也有一席之地。
9、愛奇藝體育獲2024年澳大利亞網球公開賽新媒體獨家直播權益
合作類型：數字化
合作概述：1月11日，愛奇藝官方宣布獲得2024年澳大利亞網球公開賽新媒體獨家直播權益。
懶熊提要：作為新媒體獨家直播平臺，愛奇藝體育已經連續第七年對賽事進行全場地直播。愛奇藝體育App、愛奇藝體育頻道、愛奇藝體育PC端、Web端及奇異果TV端全平臺均可收看。
10、耐克與國際曲棍球聯合會達成合作
合作類型：贊助
合作概述：1月11日，國際曲棍球聯合會（FIH）與耐克簽署了為期四年的合作協議，后者將為曲棍球聯合會的官員和裁判員提供裝備。此外，耐克還將支持國際曲棍球聯合會在全球范圍內推動女子曲棍球發展。
懶熊提要：在數字化方面，據SportsPro報道，FIH還與印度廣播公司Viacom18達成一項多年轉播權協議，合同為期4年。此前Viacom18已斥資30.5億美元買下印度超級聯賽（IPL）2023至2027賽季四年的版權協議。
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