憑借穩健的大型數據池和日新月異的廣告技術，亞馬遜在不久的將來可能會徹底改變視頻廣告的投放方式。具體完成這一改變可能還需要些時日，但亞馬遜的大方向已經確定，也正在開始采取行動，例如，亞馬遜公司已經開始幫助一些營銷公司調查其投放的視頻廣告是否帶動了人們的線上消費。

今年4月5日，近年來逐步發力體育產業的亞馬遜以5000萬美元價格買下了NFL的11場周四夜賽的流媒體轉播權，這11場直播只對亞馬遜Prime會員開放。亞馬遜希望通過關注度較高的、影響力較大的賽事來獲得更多訂閱用戶，并提高現有Prime會員的用戶活性。

除了轉播權以外，亞馬遜還可以在轉播比賽時插播廣告，每小時的比賽中亞馬遜可投放兩分鐘的廣告。剩余的廣告時間則由其他轉播商分享——哥倫比亞廣播公司（CBS）和美國全國廣播公司（NBC）。這是一項很大的改變，事實上，在過去的NFL比賽轉播中，廣告時間都獨屬當地的電視臺所有。

亞馬遜公司計劃尋找的主要贊助商數量為4個，這些贊助商的廣告不僅可以在電視上投放，還可以出現在亞馬遜官方網站，以及NFL周四夜的賽前和賽后時間。據路透社報道，亞馬遜準備將11場比賽的廣告打包出售，售價280萬美元。不過，單場比賽的廣告也可以單獨售出。

關于廣告投放方式，亞馬遜的方案是傳統的、全國統一的廣告，全美各地觀眾看到的廣告內容都相同。這一策略似乎毫無創新性可言，但是如果站在廣告營銷的角度，亞馬遜的計劃有著獨一無二的數據收集和統計功能。

亞馬遜將在此期間跟蹤記錄共有多少人觀看過他們投放的廣告，在比賽結束之后，這一統計數據將在亞馬遜的線上商店和其他一些訂閱了比賽的網站上發揮作用。這代表了電視廣告向前邁出了一大步，而這樣的操作大多數電視臺是難以做到的。

亞馬遜在統計完數據后，將根據這些觀眾的購物歷史、住房位置、是否有孩子等不同特點和喜好，為他們提供為其獨家定制專門的廣告。由于觀看NFL比賽的人將必須先到Amazon.com上登錄自己的賬號，所以亞馬遜可以輕松掌握到這些人的交易記錄。

廣告行業將這種操作稱為“動態”廣告投放，這一投放方式在線上網站比較常見。例如，在同一時間打開雅虎網站界面的兩個人，通常會根據他們的身份特征收到兩份完全不同的廣告。這種投放方式能夠為一系列用戶與環境的組合找到最合適的廣告投放策略，從而優化整體廣告活動的利潤。

“動態廣告投放”方式在電視廣告中十分少見，因為大多數電視還沒有通過網絡傳播（盡管流媒體越來越普遍）。而像亞馬遜這樣的線上網站則擁有技術和數據上的優勢。谷歌、YouTube、Facebook等網絡巨頭也希望能夠進軍這一領域。

據知情人透露，在NFL比賽期間，除了已售出的其他公司的廣告，亞馬遜還計劃宣傳推廣一些自己的節目和產品。

當然，如果這個流媒體實驗進行得很順利（亞馬遜目前還不知道會有多少人通過其網站觀看NFL的比賽），亞馬遜可能會購買更多的體育版權，并繼續進行電視廣告的“動態投放”。

聲明：本文由懶熊體育編譯自Business Insider,原作者為Mike Shields。