最熱滑雪季！這個冬天滑雪怎么玩？

2023-12-04 場外懶小熊

2022年蘇翊鳴在北京首鋼園大跳臺上憑借著完美的內(nèi)轉(zhuǎn)1800°抓板奪得了北京冬奧會單板滑雪男子大跳臺金牌，為中國代表團(tuán)奪得第六枚金牌。

冬奧會結(jié)束后，蘇翊鳴就再也沒有參加國際雪聯(lián)正式賽事，只在今年初的冬季世界極限運(yùn)動會（X Games）上拿到了大跳臺銅牌。直到2023年12月2日，他又站在了他的“福地”，以總分184.50分的成績斬獲了單板滑雪大跳臺世界杯男子冠軍?！斑@個地方（首鋼園）對我來說非常的特殊，是我夢開始的地方?！疤K翊鳴在預(yù)賽后采訪時說到。

最熱滑雪季！這個冬天滑雪怎么玩？

這是蘇翊鳴冬奧會后再一次回歸北京首鋼園，也是滑雪大跳臺世界杯國內(nèi)首站。

國際雪聯(lián)競賽主任羅比·莫雷西在比賽發(fā)布會現(xiàn)場表示：“這塊場地離北京市區(qū)不遠(yuǎn)，地理位置非常好。在這種場地組織高規(guī)格的國內(nèi)外賽事，有助于大力發(fā)展中國的冬季運(yùn)動，讓更多人了解、參與冰雪運(yùn)動，并在未來有可能成為專業(yè)運(yùn)動員?！?/p>

滑雪剛要加速又被點(diǎn)了剎車

相比較于跑步、登山等，冬季運(yùn)動被看作有一定的門檻，大型冰雪賽事的舉辦是大眾了解冬季運(yùn)動有效的方式之一。像1972年的札幌冬奧會，作為亞洲地區(qū)舉辦的第一屆冬奧會意義深遠(yuǎn)，賽事舉辦后札幌一躍成為了全球滑雪勝地，滑雪這項(xiàng)運(yùn)動在日本也廣泛開展，甚至成為日本小學(xué)的課程。

而在2022年北京冬奧會后，我國的滑雪產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了明顯的改變。整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也相對穩(wěn)定。然而，2022年冬奧會的舉辦 “點(diǎn)燃”了整個產(chǎn)業(yè)。它不僅僅留下了像首鋼園滑雪大跳臺這樣的基礎(chǔ)設(shè)施，還帶來了賽事門票、體育用品等銷售收入，拉動旅游、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，更重要的是，冬奧會的舉辦極大的提高了大眾對于冰雪運(yùn)動的關(guān)注與興趣，推動了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

《北京冬奧會可持續(xù)發(fā)展報(bào)告（賽后）》數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到5788億元，較2020年增長51.9%；全國冰雪旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元；居民參與過冰雪運(yùn)動人數(shù)3.46億人，冰雪運(yùn)動參與率24.56%。

早在2021年12月國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中就提出，大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。此外，包括吉林、新疆、黑龍江等省份均發(fā)布了促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃，像河北省在2022年10月印發(fā)的《河北省后奧運(yùn)冰雪運(yùn)動發(fā)展工作方案》提出，到2025年，全省群眾冰雪場館設(shè)施建設(shè)更加完善，年組織開展群眾冰雪賽事活動不少于2000場次等目標(biāo)。

冬奧效應(yīng)以及利好政策的推動下，整個冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出燎原之勢。資本市場對滑雪市場的投入掀起了熱潮。2019年，IDG聯(lián)合首鋼集團(tuán)共同打造了“IDG首鋼冰雪創(chuàng)業(yè)孵化中心”，為全面挖掘和培養(yǎng)中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的獨(dú)角獸。僅僅在2021年就發(fā)生了十多次融資事件，例如2021年2月，滑雪垂直領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商GOSKI宣布獲得2000萬元人民幣的A+輪融資，由硅谷天堂投資；3月份，滑雪培訓(xùn)體驗(yàn)品牌SNOW51完成2500萬美元的A輪融資，一個月后又完成億元級人民幣的A+輪融資……從培訓(xùn)、裝備、到旅游、服務(wù)等，冰雪運(yùn)動的賽道上“擠滿”了眾多知名投資機(jī)構(gòu)的身影。

最熱滑雪季！這個冬天滑雪怎么玩？

身處一線市場的品牌更是對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿希望，懶熊體育此前采訪過的多位滑雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員都表示本想要借助冬奧會的熱度“大干一場”。但是大家都沒想到疫情讓一切又按下了暫停鍵。

在2022年上半年僅有滑雪服品牌Moodlab和滑雪板品牌雪鸮科技兩家公司公布融資，投資熱度以肉眼可見的速度下降。2020年在中國內(nèi)地開設(shè)首家門店的法國滑雪品牌Fusalp以及贊助過中國越野滑雪的芬蘭品牌ONEWAY等都逐漸在中國市場失去聲量。

而滑雪人數(shù)的變動更為直觀?！?023中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)提到，自2022年5月1日至2023年4月30日，國內(nèi)滑雪場的滑雪人次統(tǒng)計(jì)為1983萬，相比上年的2154萬，同比下滑7.94%。

盼望的“下一個”雪季來了

不過，在經(jīng)歷過去年一整年的沉寂與調(diào)整后，終于迎來了后冬奧時代的第一個完整雪季，整個滑雪產(chǎn)業(yè)也迎來了全新重啟。

11月以來，新疆、吉林、北京等多個滑雪場陸續(xù)“開板”，迎來了首批客人。同城旅行發(fā)布的滑雪旅行趨勢顯示，11月第一周，該平臺“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過100%；美團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，11月1日至9日，滑雪門票團(tuán)購訂單量較2019年同期，增長209%；去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月后平臺上關(guān)于“滑雪”的相關(guān)搜索度環(huán)比增長3倍，全國滑雪場門票預(yù)訂量較2019年同期，增長147%。

除了雪場旅行，滑雪運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品銷量也出現(xiàn)了大幅增長。天貓“雙11”開售1小時，騎行、滑雪、戶外鞋服成交額同比增長達(dá)300%。京東“雙11”首周，騎行服、公路車、滑雪運(yùn)動成交額同比增長超4倍，滑雪衣褲套裝增長7倍。

最熱滑雪季！這個冬天滑雪怎么玩？

整個市場都呈現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象，各種冰雪賽事也開始先后重返中國。國際滑雪聯(lián)合會高山滑雪遠(yuǎn)東杯比賽、單板及自由式滑雪U型場地世界杯、自由式滑雪空中技巧世界杯……多場國際雪上運(yùn)動都將先后舉辦。

此次舉辦的滑雪大跳臺世界杯賽事是由國際滑雪聯(lián)合會主辦的國際A類體育賽事，該項(xiàng)賽事前身沸雪世界單板滑雪賽，創(chuàng)立已有20年，深受全球極限運(yùn)動愛好者的追捧，并且由于賽事成績積分將計(jì)入選手世界排名，也受到世界頂級運(yùn)動員的關(guān)注。

這樣專業(yè)度與熱度兼具的賽事，也吸引了芬蘭滑雪品牌HALTI的注意。HALTI自1976年成立以來，一直以其專業(yè)雙板滑雪裝備在業(yè)界聞名，與FIS國際雪聯(lián)和芬蘭高山滑雪國家隊(duì)建立了長期合作關(guān)系，他們此次再度與國際雪聯(lián)合作，成為官方指定贊助商，為全程賽事所有官方工作人員提供專業(yè)服飾，繼續(xù)鞏固品牌在滑雪領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

堅(jiān)守滑雪五十年

眾所周知，一個品牌能夠始終屹立于市場中，最穩(wěn)定的核心競爭力就是產(chǎn)品，HALTI也是如此，不斷強(qiáng)化與展現(xiàn)自身在科技與創(chuàng)新上的優(yōu)勢。

在1995年，HALTI自主研發(fā)的防水透濕面料DrymaxX問世，這種面料不僅具有高性能的防水透氣功能，而且還有出色的彈性。此外，HALTI還推出包括X-stretch、storm wall、aielite等在內(nèi)的多項(xiàng)科技?？萍寂c設(shè)計(jì)的突出表現(xiàn)，讓HALTI成為全球滑雪發(fā)燒友的“心頭好”。

對于專業(yè)滑雪人士來說，高科技加持下的產(chǎn)品更受他們青睞，然而，對于大多數(shù)的滑雪愛好者來說，他們更傾向于選擇既時尚又能在更多生活場景中使用的產(chǎn)品。考慮到這一點(diǎn)，HALTI推出了一系列都市生活系列產(chǎn)品，讓滑雪服不再局限于滑雪場，而是擁有了更多的可能性。HALTI事業(yè)部副總賈麗萍表示：“簡單地說，我們都市系列產(chǎn)品對商務(wù)、休閑并不是一刀切的，更多的是讓我們用戶在細(xì)節(jié)中探索產(chǎn)品給他們帶來的最新體驗(yàn)。”

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HALTI深厚技術(shù)積累為它在戶外運(yùn)動領(lǐng)域的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除了滑雪裝備，HALTI先后推出了針對登山、徒步、北歐健行、越野跑等領(lǐng)域的戶外運(yùn)動產(chǎn)品，致力于構(gòu)建創(chuàng)新的戶外運(yùn)動產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。

作為專業(yè)滑雪品牌，HALTI一直在為各種專業(yè)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)動家們提供優(yōu)質(zhì)裝備，支持他們在各自的領(lǐng)域創(chuàng)造成就，并且借助他們的表現(xiàn)展現(xiàn)自身產(chǎn)品專業(yè)性，不僅在滑雪領(lǐng)域樹立了良好的口碑，也為自身的品牌形象增添了亮點(diǎn)。

憑借著產(chǎn)品科技與在這個戶外領(lǐng)域的深耕，在1984年和2002年，HALTI分別為北極、南極探險(xiǎn)隊(duì)提供全套裝備，在正式推出滑雪裝備后開啟了在滑雪領(lǐng)域的“攻城略地”。在2002年成為鹽湖城冬奧會芬蘭和冰島代表隊(duì)官方用服；從2014年開始與中國自由式滑雪雪上技巧國家隊(duì)達(dá)成長期合作關(guān)系，為他們定制了出征2018年平昌冬奧會的比賽服，并且在19/20賽季為他們定制了“中國紅”戰(zhàn)袍。在HALTI裝備的加持下，中國自由式滑雪雪上技巧國家隊(duì)獲得多枚獎牌。

本著對冰雪事業(yè)傳播的熱情與堅(jiān)持，在冰雪運(yùn)動參與人口積累的過程中，HALTI也在借助一些活動，更好的與滑雪愛好者溝通，深入洞察他們的需求，占據(jù)消費(fèi)者心智。在今年10月份，HALTI攜手泰旅集團(tuán)與可可托海國際滑雪度假村舉辦了可可托海首屆彩虹滑活動。

至今，HALTI為助力中國冰雪運(yùn)動以及為滑雪愛好者提供更好的冰雪生活方式，推出了多個品牌策略。HALTI品牌中心總經(jīng)理Anny說道：“我們規(guī)劃的是全年無封板的雪場活動，在冬季我們會聚焦于新疆，東北，崇禮，歐洲，日本，夏季則會將目光投放在新西蘭，在國內(nèi)，我們將開展室內(nèi)滑雪場和滑雪機(jī)活動。并且計(jì)劃在新疆開展直升機(jī)滑雪的活動?！?/p>

除此之外，HALTI還推出了雪場加油站計(jì)劃，在崇禮太舞、新疆可可托海、吉林萬科松花湖等全國十多個雪場的HALTI/HEAD滑雪店，為雪友提供應(yīng)急裝備服務(wù)及滑雪培訓(xùn)營。HALTI在與更多的雪友、達(dá)人、專業(yè)人士展開合作，并在今年提出了品牌摯友成長計(jì)劃，為他們提供一系列的支持和激勵措施，幫助他們在滑雪領(lǐng)域創(chuàng)造更多更好的內(nèi)容。

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