11月16日晚，阿爾泰山南麓的阿勒泰將軍山雪場被巨型雪服造型冰雕點亮。冰雕前，科技打造的光影，配合舞者們演繹人類滑雪起源的故事。
這場時空對話是迪桑特“一切始于滑雪”發布會的精彩一幕。在今年雪季開啟之際，作為一家歷史已有88年的高端專業運動品牌，迪桑特選擇用回到人類滑雪起源地的方式，向外界重新詮釋品牌的滑雪DNA。迪桑特在這場發布會上還迎來了品牌榮耀時刻——宣布正式成為中國國家單板滑雪U型場地隊、中國國家高山滑雪隊的合作伙伴，同時交付國家隊裝備，并推出國家隊靈感系列。分別來自兩支冰雪國家隊的運動員從阿勒泰將軍山雪場“人類滑雪起源地”標志處編隊滑行到主舞臺的出場方式，成為了發布會的一大亮點。隨后，一場盛大的焰火表演記錄下了這個里程碑事件。
人類滑雪起源地見證品牌榮耀
11月16日，在將軍山雪場舉辦的“一切始于滑雪”發布會，以“溯源-創新-超越-榮耀”四幕，緊扣“逐雪致源”這一主題，與在地文化進行了深入融合，見證了品牌滑雪的新紀元。
人類開始滑雪既是生存需要，也是源于熱愛。發布會第一幕“溯源”就以富于創意的舞臺藝術的方式致敬了阿勒泰先民的勇敢，展示了人類滑雪運動的緣起。
人類對滑雪的熾熱初心從未熄滅，這才有了滑雪運動的不斷發展。隨著舞者的引領和巨型冰雕的異閃，以“創新”為主題的第二幕開啟。迪桑特品牌代言人陳偉霆與迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔共同登臺，點亮巨型冰雕上代表著滑雪運動中“直滑降”、“斜滑降”以及“橫滑降”三種專業技術的迪桑特“三箭頭”標志，共同開啟迪桑特的滑雪新征途。
在品牌88年的歷史中，迪桑特始終沒有忘記用科技賦能滑雪事業的初心。亮燈儀式后進入名為“超越”的第三幕，這一幕中追溯了迪桑特自1935年創立，1954年開啟雪服研發開始，在科技方面的創新歷程。從1957年第一款可打包外套RWSB、1973年打造了世界上第一條“雪褲覆蓋雪靴”的DEMOPANTS雪褲、到1979年能極大降低風阻的MAGIC SUIT魔法運動套裝等重要里程碑；再到打造SPACE WARMER鎖溫科技、HEAT CONTROL發熱黑科技、3D INSULATOR SYSTEM等創新科技，迪桑特持續引領專業運動裝備的科技革新風潮。迪桑特漫長的科技創新歷史精準詮釋了品牌“科技點亮未來，一切始于滑雪”的信條。
發布會的第四幕名為“榮耀”，也是這晚的一大重點。在這一幕迪桑特迎來了與兩支國家隊合作的榮耀時刻——國家體育總局冬季運動管理中心副主任申振剛與迪桑特（中國）有限公司總裁樂俊一同入場，宣布迪桑特成為中國國家單板滑雪U型場地隊和中國國家高山滑雪隊合作伙伴，為國家隊提供專業運動裝備，現場正式發布并交付國家隊裝備。
多年來，為了凸顯專業性，迪桑特一直堅持頂峰戰略，和頂級國家隊與運動員合作，助力冰雪運動精英們不斷刷新成績。
而在中國市場，自2016年入華以來，迪桑特在滑雪領域不斷深耕，北京冬奧激活了中國冰雪產業，迪桑特也跟隨冬奧在雪季屢有大動作。2021年11月底，迪桑特將主題冰雪大秀“精準過人”辦到了崇禮的密苑云頂雪場；去年9月品牌舉辦科技發布會，發布「迪桑特專業運動鎖溫科技系統」。持續的鉆研和精準溝通，讓迪桑特在國內市場蓄勢而上，營收高速增長，在追求專業性和高凈值的用戶中積累口碑。
這次得到中國國家隊的專業背書，以匠心工藝和科技，驅動運動員卓越表現，可以視為品牌在中國市場上的又一里程碑。讓古老阿勒泰見證品牌的冰雪榮耀，也賦予了事件更深刻的意義。
對于此次合作，樂俊表示：“迪桑特見證了中國冰雪運動風潮的興起，親歷了北京冬奧會的成功舉辦，也凝聚了越來越多的滑雪愛好者。今天，迪桑特在人類滑雪起源地向這項古老的冰雪運動致敬，也相信迪桑特將用一件件融合匠心與革新科技的產品，結識更多專業冰雪運動員，陪伴、推動世界冰雪運動愛好者盡情探索滑雪的樂趣。”
在國家隊裝備交付的同時，位于將軍山滑雪場的“榮耀”雪堡也被點亮。迪桑特阿勒泰雪堡是迪桑特為此次“一切始于滑雪”定制的限時地標性藝術裝置和滑雪愛好者的打卡聚集地，金色外觀代表著品牌與中國冰雪攜手沖金的美好愿望，巖石拼貼設計則是對敦德布拉克滑雪巖畫的致敬和滑雪文化的新詮釋。和致敬古老文化的雪堡外觀對應的是，雪堡內展出的是品牌的“現在”——雪堡展出了2023-2024雪季，迪桑特最具有代表性的一系列專業滑雪服。
其中最受關注的就是剛剛推出的國家隊裝備，包括中國國家高山滑雪隊Racing Suit競速比賽服及滑雪服，和中國國家單板滑雪U型場地隊的滑雪服，設計元素來自Rising System的45度斜線經典標識，以右傾45度構圖來表達品牌始終向上、積極面對挑戰的態度，標志著迪桑特品牌對卓越新高度的不斷追求；同時結合中國紅色彩，將運動員每一次跳躍時目之所及的冰雪、山川和天空元素融入其中，彰顯不斷挑戰自我、追求卓越的運動精神。其中，中國國家單板滑雪U型場地隊的單板滑雪服，采用無縫式一片肩袖，減少肩部束縛，袖肘、膝圍的3D立體剪裁也呈現出品牌獨有的專業功能性和美學引領性。中國國家高山滑雪隊的雙板滑雪服，則采用S.I.O品牌研發版型，用極少衣物縫線減少阻力，實現360°自然貼合滑行。
除此以外，雪堡還陳列著2023-24雪季標志性的RWSB單板滑雪服「風雪盾」、SKY雙板滑雪服。RWSB是“Rain Wind Snow Break”的首字母縮寫，系列產品以卓越的防雨、防風、防雪性能著稱，自66年前“RWSB夾克”首次推出以來，已經成為了品牌的常青樹。SKY雙板滑雪服系列以標志設計彰顯滑雪基因，助力行動家雪上前行。曾作為6支冰雪國家隊隊服亮相于2022北京冬季奧運會的SCHEMATECH SKY針織滑雪服，還有與著名潮流設計師KAZUKI KURAISHI聯名合作的新一季為粉雪環境打造的專業滑雪服也一一陳列在雪堡中。雪堡內陳列的一系列最具有代表性的專業滑雪服展品，代表了迪桑特時下的最新成就，這些成就也證明了在經歷了88年的跋涉后，迪桑特的創新動能依然強勁。
當滑雪基因撞上阿勒泰
迪桑特是“始于滑雪”的品牌，自1935年品牌成立以來，迪桑特和滑雪的關系就密不可分。這從品牌名就可見一斑——迪桑特取自法語詞匯，意為滑雪中的“滑降”。
1954年，品牌創始人石本他家男就開始邀請專業滑雪選手作為品牌顧問，開始專業滑雪服系列研發，從此開啟長達69年的專業滑雪基因沉淀。在滑雪領域迪桑特把專業性當成了立身之本，在漫長的品牌發展史中，為世界滑雪運動貢獻了多個具有革新意義的產品。
現在迪桑特已經成為世界頂級冰雪賽事的常客，在北京冬奧會迪桑特為6個國家14支參賽國家隊成員提供比賽服，幫助這些隊伍在這屆冬奧會取得了16金12銀7銅的出色成績。
而在中國市場，迪桑特同樣是以滑雪入局，通過專業性聚攏了第一批忠實用戶，在滑雪圈層的好口碑讓迪桑特此后順利完成了對其他領域和大眾運動市場的滲透。可以說，雖然現在迪桑特已經成為了綜合運動品牌，但“滑雪”早已深植在品牌基因中。
此次“一切始于滑雪”活動，將地點選在新疆阿勒泰，正是對迪桑特滑雪DNA的呼應。
傳說中人類滑雪的太陽是從阿勒泰升起的。早在古希臘史學家希羅多德所著的《歷史》中就有關于古阿勒泰滑雪人的記載，而在2005年，一幅古人滑雪狩獵的巖畫，在阿勒泰市汗德尕特蒙古族鄉敦德布拉克洞穴被發現，這幅巖畫記錄了雪原上人們一起滑雪圍獵的場景，為人類滑雪起源于阿勒泰提供了關鍵證據。2006年，《阿勒泰宣言》發布，證實古阿勒泰人在距今一萬年左右就開始了滑雪活動，阿勒泰也隨之被認證為人類滑雪起源地。
2023年，當迪桑特遇上阿勒泰，他們選擇以“逐雪致源”為主題，以初心致敬滑雪文明的起源，在這里重申迪桑特“一切始于滑雪”的滑雪專業基因，可以說再好不過。
讓滑雪更有“文化”
發布會為活動奠定了高點，在高點之下，迪桑特也希望用“文化”為活動建立縱深。這次迪桑特和阿勒泰的滑雪歷史文化產生深度連接，并用多樣的形式對活動主題進行演繹，實現了讓阿勒泰的悠久歷史為品牌專業性背書的目的。
迪桑特首先為系列活動進行了深度的文化鋪墊，嘉賓參觀了阿勒泰滑雪文化的標志——敦德布拉克洞穴巖畫。《阿勒泰宣言》曾提到：“阿勒泰的毛皮滑雪板，是阿勒泰人的祖先發明并傳承下來的寶貴遺產。”因此，迪桑特邀請“非遺”傳承人帶來了一場毛皮滑雪板workshop，毛皮滑雪板的第四代和第五代傳承人到場教學，嘉賓們都親手做成了一副自己的毛皮滑雪板。
懶熊體育聯合創始人兼總裁黎雙富此次也受邀探秘了人類滑雪起源地，他表示，一萬多年前的巖畫讓他有了生動的現場人文體驗，既增加了大家對滑雪和傳統文化的認知，也提升了民族自豪感。“整場活動讓我最感動的場景是中國滑雪國家隊隊員從人類滑雪起源地的標志亮相，一路滑行來到主舞臺，我認為這是幾代中國冰雪人艱苦跋涉歷程的概括。”黎雙富總結道。實際上，這一幕也是迪桑特88年埋頭實干的象征，這次迪桑特能和中國國家隊達成合作，也是堅持初心的回報。
線下零售渠道布局和社群活動為“一切始于滑雪”帶來了縱深和延續性。
在此方面迪桑特的一個重要布局是在阿勒泰打造了線下店——迪桑特阿勒泰將軍山店。
阿勒泰地區雪期長、雪質好、地形多樣，對很多滑雪愛好者來說，阿勒泰是滑雪中轉站，也成為了公認的滑雪重鎮。2021-2022年雪季，阿勒泰地區累計接待游客1196.17萬人次,同比增長20.19%。因此，將軍山店的落地示范意義重大。
此外，隨著社群活動的重要性提升，運動品牌都在加碼社群，對圈層化更明顯的高端消費品牌來說，社群運營更具價值。在中國市場，迪桑特投入多年時間，進行了扎實的社群文化運營，現在迪桑特會員的帶動能力已經凸顯。這個雪季迪桑特將繼續延續在社群方面的努力，這個雪季迪桑特的社群組織“行動家俱樂部”，將圍繞阿勒泰三大雪場，舉辦“一切始于滑雪”高端滑雪體驗，活動內容包括了禾木暢滑天然粉雪，野卡峽體驗直升機滑雪等，為會員提供更多獨特的滑雪體驗。通過這種高端體驗，迪桑特讓“一切始于滑雪”不再止于一場活動，而是有了時間和空間上的延伸。
近幾年，中國滑雪市場行情火熱，今年雪季這一趨勢得到延續，11月以來，全國滑雪場門票預訂量較2019年增長147%。不斷經歷營銷洗禮的消費者，閾值不斷升高，要在激烈競爭中避免同質化，和消費者進行有效溝通，品牌需要用更為縱深的、更具文化感的方式來演繹品牌主張。
迪桑特此次“一切始于滑雪”活動從文化的角度切入，選址人類滑雪起源地，致敬萬年滑雪歷史，圍繞阿勒泰在地文化做文章，以創造一種更具深度和質感的品牌溝通方式。在富有故事性的場景下，將品牌的滑雪基因和專業性優勢自然融入，拉近了目標群體與產品的距離。
作為始于滑雪的品牌，自進入中國以來，迪桑特一直在國內滑雪市場深耕，此次活動釋放了這種深耕仍將延續的清晰信號：以與國家隊合作的頂峰戰略布局，迪桑特將繼續為中國冰雪發展貢獻力量。從這個角度看，迪桑特此次的“一切始于滑雪”活動，為行業提供了一個頗有借鑒意義的案例。
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