在2024年中國馬拉松賽季尾聲，以北上廣為首的一系列城市馬拉松成為了整個跑圈的關注焦點。
北馬賽場，3004人實現破3，共計報名人數超過18萬，再創紀錄；上馬方面，有23000名跑者踏上全馬賽道，最終破3人數超1400人，同時上馬還正式成為雅培世界馬拉松大滿貫的候選賽事；而在廣馬，也有超26000人共同參賽，其中接近2000人最終破3。
從北上廣一系列馬拉松中不難發現，如今精英跑者的數量已越發增多。與此同時，包括大眾跑者與運動品牌在內，整個中國跑步生態都開始愈發關注賽事成績與名次背后運動員的上腳鞋款，路跑賽場破三人群和全局跑者的穿著率等等，而這背后反映的正是品牌實時變動的江湖地位。這當中，過去一年在中國市場全面出擊的Brooks，就帶來了不小的驚喜。
競速市場，Brooks兌現“天賦”
在近一年的鋪墊下，Brooks首先在上馬賽場獲得積極反饋。
上馬方面，Brooks Hyperion Elite 4 PB是前200名精英跑者穿著數量最多的競速跑鞋，整體打破PB率達到了24.8%，整體PB提升平均值也達到3分45秒。參與漢森訓練營的精英跑者PB率更是超過半數，達到53%，整體PB提升平均值也來到6分10秒。其中，漢森訓練營營員姚士良更是在上馬賽道將自己的PB時間提升17分21秒，成績提升百分比達到8.9%。廣馬方面，據極度配速統計，破3選手國際跑鞋品牌穿著率中Brooks位列第3，達到11.54%。在此前的芝加哥馬拉松上，7位Brooks精英跑者也上腳Hyperion Elite 4 PB并實現全員PB。
近年來中國競速跑鞋的競爭可謂白熱化，而這批來自上馬的成績更加體現出Brooks對于中國競速市場的重視與密切關注。另一方面，旗艦競速跑鞋Hyperion Elite 4 PB選擇提前總部3個月在中國首發，則成為又一鮮明寫照。
Hyperion Elite 4 PB依舊延續著Brooks的產品設計與脈絡——既要極致跑步體驗和爽感，也兼顧舒適和保護性能。在搭載全新DNA Gold 100% PEBA緩震中底，定制碳纖維板，高性能粘合鞋面等等科技加持下，讓Hyperion Elite 4 PB中的“PB”在成為中底科技PEBA縮寫的基礎之上，也彰顯出Brooks自身的品牌價值理念“Personal Best”。
而透過Elite 4 PB，可以看到的是Brooks在中國競速跑鞋的發展脈絡，這種發展蛻生自品牌對中國競速跑者真實需求的洞察：不同于Brooks自身在歐美緩震、越野跑鞋領域跑鞋的穩步發展，在中國市場，Brooks讓中國跑者更關注的科技、技術迭代在產品中逐一得到兌現，成為了Brooks對于中國市場的“特殊關照”。
當然，Hyperion Elite 4 PB的首發也可視作Brooks在中國碳板競速跑鞋領域的參戰宣言。按照時間節點來看，提前美國市場3個月在中國完成上市的同時，恰好也是在2024年密集馬拉松賽事前，為中國跑者提供了更多選擇與適應時間。
充足的時間，又在優秀產品力的供給下，讓品牌與跑者間的信任迅速升溫。中國優秀跑者對于不斷突破PB的追求，也反過來促生了Brooks于產品端的不斷細分。憑借Hyperion家族不同系列間差異化的產品定位，品牌自然也滿足了細分場景下中國跑者的不同競速需求。
2024年，也就成為了Brooks競速跑鞋矩陣Hyperion家族的迭代與升級之年。
自2018年問世以來，Hyperion家族在設計之初就樹立了面向頂尖跑者的定位，2023年品牌簽約運動員約什·克爾（Josh Kerr）曾穿著Hyperion Elite LD拿下了布達佩斯世錦賽男子1500米的冠軍，今年巴黎奧運更是摘下銀牌。
2023年，Brooks還選擇把旗下Max系列運用在競速跑鞋上，Hyperion Max烈風成為了品牌的第一雙Max跑鞋，而這一競訓跑鞋系列也在今年7月正式獲得升級，在巴黎奧運大眾馬拉松組別中，就有不少跑者選擇上腳Hyperion Max烈風系列。
值得一提的是，無論是Hyperion Elite 4到Hyperion Elite 4 PB的迭代，抑或是Brooks其他競速產品的升級，都離不開競速跑者的切實反饋與真實傳播。2023年廣馬期間，Brooks產品經理就曾來到中國，和跑者深入交流，并借此把產品反饋第一時間帶到了美國總部，助力后一階段競速產品的不斷改進與迭代。
到了今年的北馬、上馬、廣馬賽場，無論是漢森訓練營的精英運動員還是大眾跑者，都開始嘗試上腳Brooks系列跑鞋，品牌鞋款上腳穿著率也得到顯著提升。如今來看，Brooks的競速矩陣雖然歷史不長但已成型成體系，并已逐漸實現了從精英到大眾跑者的需求全覆蓋。
競速之外，產品全矩陣的強勢出擊
競速市場的全面出擊背后，源自Brooks在2024年對中國市場的持續發力。
清晰視角與理性觀察之下，可以看到的是，過去幾年中國跑步市場圍繞碳板跑鞋內卷的趨勢正緩慢退潮，品牌開始意識到，精英跑者只是跑步人口中的少數，品牌終究要回歸大眾跑者的需求導向中去。而這也給了Brooks在專注競速跑鞋之外，更多空間與機會去釋放品牌沉淀百年的緩震科技與產品追求。
到了2024年，來自產品方面的直觀體現就是大眾跑者對于緩震跑鞋的需求提升。而這正中Brooks下懷。
單就MAX系列而言，Brooks把Max和經典的Ghost系列融合，推出了Ghost Max，這雙鞋第一年全球就賣出了超過100萬雙。今年8月發布的GHOST 幽靈 MAX 2也在上一代產品的基礎之上，升級為DNA LOFT V3注氮緩震科技，由此適配多樣化性能需求。尤其是在與全國各地不同城市和當地跑團的結合之中，GHOST 幽靈 MAX 2在不同運動場景的優秀表現也給大眾跑友留下了深刻印象。
此外，全產品矩陣的拓展也仍在持續推進，無論是高階的旗艦產品，還是更多入門款式，Brooks不斷擴展完善的產品矩陣，都將更大的選擇權交予跑者本身。
值得一提的是，在Brooks百年發展史中，Glycerin甘油系列一直是其跑鞋矩陣中頂級緩震的代表。2024年秋，全新超級甘油的中底科技已經升級成為新一代雙重分子注氮技術DNA Tuned中底，即在一體化中底的不同區域，靈活調配不同特質的大小分子，以求為跑者提供軟彈與回彈兼顧的獨特腳感。
產品一經發售，就收獲一眾跑者的好評回饋，市場反饋同樣持續向好。已更新到21代的甘油系列跑鞋，到如今已形成更易識別的品牌風格，這不僅為品牌的市場推廣提供了硬支撐，也借此讓Brooks形成圈層共識并以此助推口碑傳播。本質上，Glycerin Max超級甘油的推出既滿足了兼具跑鞋科技層面的回彈屬性，也讓更多大眾跑者在安全、健康的基礎上，享受到來自中底的回饋，最大限度保留了跑者在運動與休閑之間的平衡。
而這恰恰也是Brooks對于大眾跑者針對緩震跑鞋產品需求的極大滿足與回饋：緩震科技不斷提升，強調安全與耐久性，這些均需要建立在品牌對市場與消費者需求的真切洞察之下，而后，也隨著包括Glycerin Max 超級甘油在內的緩震系列跑鞋矩陣的不斷推陳出新，讓品牌印記更加根植入跑者內心。
實際上，這種來源于品牌理念，生長于深厚技術儲備的不斷突破，也是Brooks自身對于跑步市場長期理解后的實質兌現。而這也讓重新大舉投入中國的Brooks迅速在競速發力之外，以自帶的DNA屬性，找到了市場突破口，并在整個跑步生態中都獲得回應。
顯然，這個需求豐富而多變的廣袤市場正期待“新面孔”的全面登場。
激烈競爭下，Brooks選擇忠于品牌性格
2024年尚未結束，但Brooks已然交出一份令人滿意的答卷。
2024年10月底，財報顯示，2024年前3個季度，Brooks全球營收突破10億美元，創品牌歷史最快增速。而在中國市場，第3季度也同比漲幅七成。2024年前三個季度的持續高速漲幅，既是對Brooks品牌戰略的有力支撐，也讓Brooks堅定的品牌定力得到了更積極的反饋。
品牌首席執行官丹·謝里丹(Dan Sheridan)此前就表示對投入中國市場“是一項為期30到50年的戰略”。而現在或許就可以說，無論是從產品到渠道到營銷，Brooks都已經在中國市場打下了堅實基礎與有效范本。
今年5月，Brooks在全球范圍內發布全新品牌宣言——Let’s Run There一起跑下去。這其中透露出Brooks對消費心理的真切洞察與轉化，也成為了一個旗幟鮮明的信號——品牌正在走出舒適圈，謀求更多增量轉化與品牌拓展。緊接著，7月品牌官宣在上海浦東嘉里城開設中國首店，同時也將北京、廣州等城市納入下一步的開店計劃中。
過去一年，Brooks Glycerin甘油21代、 Hyperion Max 烈風 2代、Ghost 幽靈 Max 2、 緩震旗艦Glycerin Max超級甘油、競速旗艦Hyperion Elite 4 PB 的先后發布，渠道端從上海逐漸拓展全國之余，Brooks已逐漸把沉淀百年的品牌建設理念帶到中國。
而在社群方面，Brooks一直致力于與精英跑者保持溝通。這里不得不提，今年北馬、上馬賽前，漢森馬拉松訓練營就先后落地，一同助力精英跑者沖擊PB。并依靠訓練營集結的精英跑者，把Brooks的品牌理念向更大圈層擴散。
可以說，助力精英跑者是Brooks對于跑步人群塔尖的精心雕琢，而以此從上至下，Brooks還在做出更多貢獻。開辦漢森馬拉松訓練營助力精英跑者，門店周例跑服務大眾跑友，到了今年世界跑步日更是集結中日韓三地跑者共同參與，關注本地跑步文化的同時，也以品牌身份深入促進跑步交流之中。今年8月的巴黎奧運，是百年奧運史上首次有馬拉松愛好者站上奧運賽場。Brooks也選擇集結國內外20多位跑者亮相“巴黎馬”，提供備賽到參賽的全過程支持。
作為本地化和社區化的運動，Brooks始終相信要深入到消費者，也就是大眾跑者中間，用真實的接觸反過來促成品牌于產品、渠道以及品牌的全面拓展。當然反過來說，在消費多元化的趨勢之下，個性化、垂類市場的大眾消費選擇永遠會給更多品牌帶來生長機會，而消費者也選擇相信Brooks。
可以看出，Brooks對于各項業務的落地，都十分重視品牌精神層面的傳遞與表達。而今年在中國市場取得的成績更向外界證明：有清晰真切的品牌洞察，貼近跑者的品牌印記，結合順應市場、消費者的品牌策略，最終促成品牌于中國跑鞋生態的全面融入。
時至今日，外界仍有不少聲音對Brooks報以“晚來”等類似論調，但或許對于帶著審慎態度、永遠保持自我革新的Brooks而言，此時的品牌節奏正同市場發展合拍共鳴，一切發生實際上也都恰逢其時。
由此，基于賽場成績的全面進擊，中國市場的積極反饋，再加上深入基底的品牌活動加持下，Brooks如今已全面融入中國跑步生態中。在堪稱飽和的中國跑鞋市場中，成為更細致、更具品牌氣質、更忠于品牌性格的Brooks自己。
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