近期，法國運動品零售公司迪卡儂公布了2020年業(yè)績數(shù)據(jù)。在2020年期間，迪卡儂全球營收在按照本地貨幣計算下同比減少6%至114億歐元，5.54億歐元的凈利潤與去年持平。

這也是迪卡儂的營收在過去11年間第一次下滑。

迪卡儂稱，公司在2020年的盈利表現(xiàn)受到下列4個因素的影響：

1）由于新冠肺炎疫情，零售活動相比2019年下降6%；

2）由于產(chǎn)品組合中耐用品銷量占比上升，以及電商業(yè)務(wù)在營收中占比上升，凈利潤率受到影響；

3）對運營費用的前期調(diào)整；

4）與房地產(chǎn)資產(chǎn)處置有關(guān)的資本收益。

在新冠疫情下，迪卡儂自2020年4月暫停了全球80%的商場。隨后，中國市場在4月恢復(fù)所有門店的運營，全球92%的商場于6月恢復(fù)營業(yè)。例如，迪卡儂的法國本土門店在新冠疫情下的營業(yè)時間只維持了9個月，這導(dǎo)致法國市場銷售額下降9%至35億歐元。

但2020年，迪卡儂線上業(yè)務(wù)大幅增長。電商業(yè)務(wù)在營收中的占比從2019年的8%大幅上升至19%，法國電商業(yè)務(wù)占比就達到了15.6%。這可能是迪卡儂過去線上投資的延續(xù)，2019年線上客戶數(shù)量增長了近20%。在迪卡儂的全球市場中，只有中國市場的電商業(yè)務(wù)增長平緩。從迪卡儂的天貓旗艦店業(yè)績看，增幅確實相比其他運動品牌公司更平緩。

迪卡儂在中國市場發(fā)展電商業(yè)務(wù)有些遲緩。事實上，2003年進入中國的迪卡儂于2010年進駐天貓，隨后在電商渠道上的擴張幾乎停滯。在2015年的天貓活動上，迪卡儂與天貓簽訂獨家協(xié)議，天貓成為其唯一的電商合作平臺。

這件事在2020年才有所變化。2020年4月，迪卡儂推出微信小程序商城，北京部分門店在同月上線餓了么。隨后在今年3月，迪卡儂進駐京東開設(shè)旗艦店。在迪卡儂宣布進駐京東的微信推文下，有用戶表示：從2011年開始買迪卡儂，一直就沒有京東旗艦店，十年了，終于有了。

與此同時，迪卡儂還在開辟新的城市、投資新的業(yè)務(wù)。2020年，迪卡儂進入愛爾蘭、哈薩克斯坦、拉脫維亞。同時，迪卡儂也開始通過特許經(jīng)營進入更多的城市。2020年7月，迪卡儂與沙特零售業(yè)大亨法瓦茲·阿爾霍卡伊(Fawaz Alhokair)簽訂了特許經(jīng)營，計劃在今年上半年進入沙特。

▲迪卡儂新的會員概念店Decathlon DX；圖片來源：迪卡儂@Facebook

在新業(yè)務(wù)方面，包括了迪卡儂的概念門店、新的運動品牌等。迪卡儂于2020年9月在總部部開設(shè)了新的會員概念店Decathlon DX，占地800平方米。Decathlon DX僅針對會員服務(wù)，集合了無線射頻(RFID)、3D打印等技術(shù)，將提供周期性的主題產(chǎn)品，主題包括兒童鞋履、秋季鞋服等。在產(chǎn)品方面，迪卡儂還開拓了新的瑜伽品牌Kimjaly、與NBA達成了授權(quán)合作。

2020年，迪卡儂的顧客在2020年最偏愛的五項體育活動為遠足、健身、普拉提及瑜伽、徒步旅行和自行車。

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