9月是美國各大公司發布第二季度業績的時候，不過今年Q2的財報數字卻讓美國的運動品零售商們高興不起來。
美國著名運動、戶外生活方式的折扣連鎖零售商Academy Sports + Outdoors，第二季度營收為16.9億美元，同比去年下降5.8%，同時低于此前分析家們預期的17億美元。財報認為，近6%的銷售額降幅主要源于消費者同比交易次數的下降。另外，其二季度約1.89億美元的凈收入相比去年同期的1.9億美元也有下降。
在6月出爐的第一季度財報中，其凈銷售額為14.7億美元，相比2021年同期下降7.1%。換句話說，這是該零售商連續第二個季度營收下滑。
▲雖然銷售額下滑，不過在電商方面，Academy Sports + Outdoors的銷售額同比卻有12.1%的上漲，連續第四個季度實現兩位數增長。
Academy Sports + Outdoors不是唯一感受到“寒氣”的美國運動品零售公司。
在北美體育用品商場中市占率排名第一的綜合性體育零售商Dick’s Sporting Goods的Q2成績單也不算好看，雖然Q2中31億美元的凈銷售額相比2019年上漲了38%，但是和去年同期的數據比下降了5%。
另一家運動品連鎖零售商Big 5 Sporting Goods報告其第二季度收入為2.538億美元，較去年同期的3.26億美元大幅下降。其凈收入縮水尤其嚴重，890萬美元的數字，只能算2021年同期創紀錄3680萬美元的零頭。
從三大巨頭第二季度的數據看，美國體育用品零售商業績下滑的趨勢已經相當明顯。今年Q2的數據和去年的好光景形成了鮮明對比。去年多家體育用品零售商銷售數據都相當漂亮，甚至創下了紀錄。
以Academy Sports + Outdoors為例，相比疫情前最后一個完整年份的2019年，其2021年的銷售額達到67.7億美元，上漲40.2%，即使和2020年相比也上漲了19.1%。Dock's Sporting Goods 2021年凈銷售額達到122.9億美元，和2020年相比上漲了28.3%，和2019年相比更是上漲了40.5%。
要解釋這種數據對比，先要解釋為什么體育用品零售商們的業績會在2021年出現暴漲。
▲Dick's Sporting Goods 2006年到2021年凈銷售額（單位為十億美元）的趨勢變化，可以看出2021年是大漲的一年。
從某種程度上說，體育用品行業是疫情最大的受益者之一，這背后是多重因素的疊加。首先，雖然2020年美國的疫情高峰一度讓線下店停擺，美國體育用品業整體數據出現了斷崖式下降。Dick’s Sporting Goods 2020年第一季度的凈銷售額就下降31%。但隨后，人們的體育需求出現報復性增長，各大品牌的銷售也開始回升，Dick’s Sporting Goods 2020年第二季度的凈銷售額不僅同比上升20.1%，達到了27.1億美元，而且幾乎是第一季度的13.3億美元的兩倍。同時體育用品零售商們在疫情之下也打通了線上銷售，Dick’s Sporting Goods在2020年第二季度的線上銷售同比暴增194%，幫助其回血。
另外從宏觀上看，2020年以來，為了應對疫情沖擊，美國先后推出多輪財政刺激方案，2021年1月更是釋出1.9萬億美元的經濟刺激計劃，刺激了人們的消費。一系列原因促使美國體育用品商店的銷售在2021年水漲船高。根據美國人口統計局的數據，與 2020年的539億美元相比，2021年體育用品零售商店的年銷售額增長24.7%達到672億美元。
到了今年，情況明顯有所變化。今年第二季度美國實際GDP按年率計算下滑0.6%，繼第一季度下滑1.6%之后再次萎縮，美國經濟陷入“技術性衰退”。同時此前經濟刺激計劃的作用已經見頂，貨幣寬松政策疊加其他原因，讓美國的通貨膨脹率高企，高通脹侵蝕了居民實際購買力，截至二季度，美國居民個人實際可支配收入已經連續五個季度環比下降。美國6月消費者信心指數為98.7，降至2021年2月以來最低水平。整體消費的疲軟不可避免地傳導到體育用品行業，物價高漲一方面導致消費者在食品等必需品上的支出增加，因此減少了體育用品等非必要支出，另一方面也增加了零售商們的運營成本，吃掉了不少利潤。
另外，從體育用品消費趨勢來看，在經歷了此前的報復性消費后，體育消費正在回歸理性。因此這次下滑從某種程度上可以視為疫情后體育用品消費紅利消退的表現。
明星公司Peloton今年的窘境也從某個側面證明了這個趨勢。9 月 13 日，美國互聯網健身平臺 Peloton的聯合創始人John Foley和 Hisao Kushi宣布卸任。但Peloton曾經風光無限，在疫情期間，人們對室內運動器材和線上健身的需求大漲，Peloton的室內單車產品一度一車難求，2021年年初，Peloton的估值曾達到520億美元，但今年公司勢頭急轉直下，最近一個季度，Peloton凈虧損12.4億美元，今年5月，Peloton方面曾表示，公司近期業績下滑這主要是因為消費者需求從疫情期間的峰值急劇下降。（延展閱讀：Peloton取消自產轉向代工，庫存過剩已消耗20億美元）
雖然銷售勢頭不佳，但是連鎖巨頭們暫時對未來保持了謹慎樂觀，Dick’s Sporting Goods的CEO Lauren Hobart在評價公司Q2表現時表示：“我們對這個季度的銷售比較滿意，畢竟和2019年Q2比上漲了38%。我們的庫存水平很健康，我們對開學季帶來的銷售很興奮，正在抬高2022年的業績預期，當然考慮到現在宏觀經濟的不確定性，這個預期要適度謹慎。”
這波下滑要持續多久尚待觀察，不過疫情紅利衰退已經擺在眼前，在行情退潮后如何保持增長是體育用品巨頭們要思考的問題。
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