這個夏天，克萊·湯普森也許是廣大上班族最想見到的球星。
8月26日，湯普森閃現安踏廈門總部，在參觀辦公區域的過程中，他一邊大喊“go home”，一邊頑皮地將幾個周六仍舊加班的員工“驅逐”出了工位。經過四樓走廊，湯普森見一位女生正在整理幾大箱籃球和球衣，他二話不說便扛起其中一個箱子，幫忙送到了物料間。
亞洲行的第一站，湯普森和魯尼沒有急著出席商業活動，沒有扎進盛大的粉絲歡呼場面，而是低調來到安踏廈門總部，參加安踏家庭日，和集團的年輕員工們進行互動。這是湯普森時隔四年后再次來到中國，也是魯尼第一次來到中國，同為安踏簽約球星，這對“安踏兄弟”千里迢迢趕來，立馬融入了一場別開生面的“公司團建”。
▲湯普森和安踏員工一起參加“擲箭”游戲
在安踏總部六樓的公共區域，百來名安踏員工席地而坐，聽湯普森和魯尼聊著自己與安踏過往的合作趣事。聊到球鞋時，一個男生將一只自己的KT1遞給湯普森，他接過鞋后，把鞋口對準鼻子用力一聞，引發全場哄笑；被問及誰會跳舞時，魯尼瞬間指向湯普森，在眾人一番起哄后，湯普森秀了一段freestyle。此時，一位女生表演了太空步讓湯普森模仿，他指了指自己膝蓋，說沒法弄。沉浸在歡樂氣氛中的大家突然反應過來，眼前這位“說學逗跳”的大高個并非真正的身邊同事，而是經歷過重傷的NBA巨星；今天也不是什么團建，其實是湯普森和魯尼亞洲行的首次亮相。
毋庸置疑，對于任何上班族來說，這都是一次值得在朋友圈發九宮格、用動態進行直播的特殊員工福利。對于安踏而言，這卻是體現企業對員工的充分尊重，鼓舞員工士氣，宣導企業文化的又一別出心裁的案例。
Keep Moving，球星到家里打卡
事實上，安踏旗下簽約運動員到總部和員工互動，已經是一套近乎傳承的保留節目。
2019年，海沃德和斯科拉就曾相繼戴上安踏工牌，走進其廈門總部。海沃德到訪期間正值七夕，他不僅親手為現場的女性員工送上鮮花，還準備了生日蛋糕，與安踏員工一起慶生，展現出親和的一面；作為簽約時間最長的代言人之一，斯科拉則帶著家人參加了安踏集團大講壇，和員工分享自己的生涯體會甚至家庭趣事。
回顧安踏的發展歷程，不管是早年間通過“體育明星+央視”的營銷模式打開大眾知名度；還是后來通過“奧運策略”與簽約NBA球星提升品牌形象——頂級代言資源一直是安踏在外部市場摧城拔寨的重要依托。這些頂級資源的重要性不僅局限于此，作為品牌文化傳播的紐帶，他們在安踏的互動與體驗，還能向公司內部乃至更多消費者傳達安踏的文化。
2012年，以內外部標桿案例分享為主的安踏集團大講壇設立，延續至今已開辦100余期。通過大講壇，分享經驗，高效學習提升自我，是安踏集團高標準對標文化的一種踐行。因此球星們來總部后也會循此慣例。
▲湯普森分享自己的趣事
在“安踏兄弟”回家活動的分享環節中，湯普森特意提到安踏為自己打造的第一雙球鞋“KT fire”，因為他正是穿著“KT fire”拿到了職業生涯第一個總冠軍。海沃德曾在分享中談及遭遇重傷后，有段時間無比懷疑人生，但他感召于安踏的口號——Keep Moving，他從來沒有停下自己的腳步。
品牌代言人對數年前的一款產品念念不忘，無疑可以大大增加員工自豪感和成就感；而當日常反復言說的口號從NBA球星口中娓娓道來，則更加能激發共鳴。2021年，安踏推出自行研發的中底氮科技，某種程度上，球星亞洲行行至員工身邊，就像安踏為員工注入的加速氮氣，而這還只是安踏企業福利的一小部分。
據了解，安踏每年在員工餐飲上的開支達到千萬量級，有自己管理的綠色農場。2017年，公司還面向全體員工發布“安居計劃”，為工作滿5年的員工提供不同額度的無息購房貸款。安踏集團董事局主席丁世忠曾對下屬說，“吃到員工嘴巴里邊的那都不是虧的錢，那都是賺到的”。歸根結底，無論讓球星與員工親密互動，還是在衣食住行等日常生活上提供便捷，為員工謀福利，其實也是在為企業發展和人才儲備賦能。
品牌向上，人才向上
從晉江的小鞋廠，借助奧運策略完成品牌化轉型，一步步成長為中國最大的體育用品集團，再超越阿迪趕追耐克，安踏一直是家目標明確的企業。2021年，安踏集團發布新十年戰略就提到，要“成為世界領先的多品牌體育用品集團”，在市場份額、品牌價值、科技創新、社會責任、員工發展五個維度上做到世界領先。
宏大企業目標的完成，離不開人才支撐。上市以來，安踏集團員工數量增長了16倍，達到5.9萬人。問題在于，讓數量龐大的員工體驗到企業關懷、享受優渥福利，也許還只是萬里長征第一步，如何讓他們認同企業目標，朝著同一個目標去努力，才是企業能夠朝前發展的動力源泉。
2022年，服裝設計專業畢業的盛正正通過校招進入安踏，作為一名設計師，她入職沒多久就開始產生強烈的茫然感。“我不能夠理解畫個款還要考慮背多少生意，這讓我的概念沒辦法很好輸出。”盛正正告訴懶熊體育，她意識到自己的設計生涯也許要背離預期了，但最終，盛正正完全認可了安踏的理念。
幫她度過茫然期的重要角色，是她的管培生帶教導師。通過和導師經常交流，她理解到安踏特別以消費者為導向，設計需要讓產品更有生意價值，產出具體市場份額。在盛正正看來，安踏的帶教培養制度可以在業務中切實幫助新員工答疑解惑，同時，這個以老帶新的過程，也是通過具體工作傳達企業價值的過程。
激勵制度同樣可以作為理念傳達的工具。安踏主張“以創新為生存之本”，計劃到2030年累計投入超200億元強化科技自主研發。“什么事情都要求你創新，有各種各樣的政策激勵你創新”，創新成了盛正正感受最強烈的企業文化之一。作為前端綜訓產品的設計師，創新被設計進她的KPI當中。除了擔負業績，利于工作評優，她們所做的創新嘗試，還可以通過內部設立的創新獎項提報獎金。
工作之外，員工日常生活也是安踏企業文化微妙抵達的陣地。“我從沒想過一個公司的運動文化可以那么濃，如果不去做運動，在部門里甚至會不好意思。”進入安踏后，盛正正不僅改變了工作的理念，也改變了運動理念，以前幾乎不會運動的她，采訪當天正準備參加整個樓層的環島騎行活動。
從不運動180度扭轉成“不運動便不好意思”后，盛正正發現，運動習慣對工作產生了幫助。泡健身房、跑步、打羽毛球的她，能夠更確切地理解運動消費者的具體需求，進而服務于下一步的服裝改進策略。經常一起運動，還使得同事之間形成了更密切的關系。
曾經以鐵軍文化著稱的安踏，進入新的十年后重新詮釋企業使命，強調“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”。在“超越自我”真正能融入每個人生活之前，它需要先融入安踏集團數萬名員工的生活。經由入職時的培訓、工作中的制度激勵、生活里的運動氛圍等等舉措，安踏的企業文化和使命，以無孔不入的姿態在員工的思維里安家，最終得以凝聚出一群志同道合的人。
個人與組織，彼此成就
雖然強調統一的目標和愿景，安踏并沒有固守成規的文化，反而是一家注重創新、策略多變的企業。近些年來，上至企業戰略，下至項目運作，各個環節調整頻仍。最為典型的自然是2019年收購亞瑪芬體育，撬開戶外運動品類的同時，堅定了安踏“單聚焦、多品牌、全球化”的戰略。
具體案例而言，8月26-27日，2023年安踏要瘋淘金聯賽全國總決賽在成都鳴鑼開戰。這個運營到第7年的線下賽事IP在今年進一步升級，推出全新視覺和產品，將賽制變更為聯賽形式，繼而有底氣喊出“打造中國第一的大眾籃球聯賽和中國第一的外場籃球IP”口號。
▲安踏要瘋淘金聯賽全國總決賽現場
多變過程中，如何保證員工順利成長，跟上企業調整提升的要求，也是對企業人事制度和企業文化的考驗。對于安踏總部人力資源部門的陳佳微來說，自己的成長是靠自我超越+同事信任實現的。2018年，剛進入安踏一年多的她，萌生了自己統籌一條校招線路的想法。盡管此前她參與過一些校招，但都是輔助角色。她直接向上級提出了請求，沒成想對方不僅不質疑她，還替她在大領導面前爭取，最終獲得了機會。
“我覺得是領導對下屬的信任、同事之間的協同，最終支撐了我。”陳佳微向懶熊體育表示：“其實在日常工作當中，公司會給到我們很多挑戰跟機會，只要你自己想，完全可以通過不斷的項目實踐去提升自己。”
和陳佳微在同一崗位上不斷挑戰自己相比，康程熙有著截然不同的經歷——經歷了被動調崗。進入安踏后，康程熙的崗位偏向技術工種，但她是營銷專業出身，談不上多擅長。不過，英國留學歸來的她，溝通能力和大膽直接的表達風格給領導留下了印象，于是領導找上她，將她換到了服配采購統籌規劃部。“我覺得現在可以發揮我的價值，算是比較達到預期了。”
企業人才匱乏，也許可以從內外部找到諸多原因，人才成長凝滯，卻標志著企業文化的失格。安踏集團堅持“以消費者為導向、高標準對標、干部做榜樣”三大文化核心，希望基于行業領先的就業標準和工作環境，促進員工與公司的共同成長。在此基礎上，公司計劃到2030年吸納超10萬名高校畢業生和年輕人才加入，并推出“青年人才培養計劃”等措施。
找回工作重心后，康程熙最近在準備“奧運星”的申請，這正是“青年人才培養計劃”的一部分。康程熙向懶熊體育介紹，員工一旦成為“奧運星”，可以獲得更多工作資源、學習機會和晉升可能性。即便還沒有申請成功，但“奧運星”已經潛移默化在改變她：一方面，她開始有意識地用管理者思維要求自己；另一方面，因為申請期間和領導產生了更多交流，她會更清楚上級對她的定位和看法。
康程熙提到，和通常認為新人就應該多悶頭干活不同，自己領導相信年輕員工需要了解更多宏觀層面的東西，一頭扎在繁雜的日常工作里，很可能就把一個小孩的熱情磨滅了。而所謂宏觀層面的思維啟發，也許就是安踏重視企業文化宣導的原因之一。
對于安踏員工而言，在辦公室見到NBA巨星，和湯普森互動交流，是足以疏解工作緊張節奏的特殊福利。更重要的是，在這樣一家企業，能夠感受到明確的目標與發展方向，有清晰的成長和學習路徑，才是員工能安居在廈門這樣的非一線城市，和國產第一體育鞋服品牌繼續邁向更宏大目標的根本動力。
公司與個人，都在Keep Moving。
聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。
