11月14日，2023微博競燃之夜在北京圓滿落幕，集結百余位國內知名體育健兒、熱門電競選手、相關協會組織及跨界明星共同見證首屆微博競燃之夜各項榮譽誕生。鄧亞萍、孫穎莎、惠若琪、劉詩雯、UZI、一諾、九尾、JackeyLove等競燃嘉賓驚喜亮相，白舉綱、楊坤、吉克雋逸等文藝明星親臨助陣，體育+電競復合IP在文娛勢力的加持下，釋放出強大影響力，共創多元價值的聚合新典范。
盛典當晚#孫穎莎雖遲但到#、#Fly唱歌一諾九尾的反應#、#白舉綱開場好燃# 等100+話題沖上熱搜，話題詞#微博競燃之夜#累計閱讀量超18億，全網直播觀看次數1億+，盛典關注度和話題度爆棚。19項“競燃榮譽”悉數揭曉，充分展現出微博在“體育+電競”新生態領域內的傳播能量和行業影響力，在夯實競燃之夜IP價值的同時，有效促進產業融合發展。
“體育+電競”星光璀璨 現場“競燃”氛圍拉滿
2023微博競燃之夜是微博首次將“體育大賞”和“電競大賞”兩大自有優勢IP整合升級打造的盛典IP。不僅有人們耳熟能詳的體育界風云人物鄧亞萍、孫穎莎、惠若琪、陳一冰等空降現場，還有環球網總編輯朱研、人民電競新媒體中心主編周奕、國家體育總局電子信息中心原主任戴維鏞、電子競技雜志主編石翔等作為頒獎嘉賓為盛典獲獎人物頒發榮譽。
通過微博賬號數據、賬號影響力、業界影響力、行業貢獻度、個人成績等多個維度嚴謹評選出的“年度杰出運動員”、“年度矚目運動員”、“年度人氣賽事”、“年度競燃紅人”等榮譽，以表彰競燃精神，用榜樣的力量帶動社會正能量上行。
其中，體育界的空手道世界冠軍龔莉、水球世界冠軍熊敦瀚、中國花樣滑冰運動員朱易，以及電子競技領域內的微博電子競技俱樂部成員暖陽林恒、TheShy姜承録，北京JGD電子競技俱樂部knight卓定、DOTA2項目選手AME王淳煜等電競明星，榮膺“年度矚目運動員”稱號。
體育電競破圈傳播離不開優質節目載體，優酷視頻《這就是灌籃5》、騰訊視頻《戰至巔峰》等被評為“年度影響力競燃節目”。在微博“體育+電競”生態建構中，行業合作伙伴也貢獻出了卓著力量，咪咕體育、中國體育、界外編輯部、中國舞蹈家協會街舞委員會等被評為“年度行業合作伙伴”。
熱度非凡的娛樂圈為“體育+電競”的傳播積極引流，吉克雋逸、張顏齊等文藝明星因積極參與相關傳播獲評“年度競燃之星”的稱號，跨界破圈促動流量攀升，打破競燃精神的邊界限制，讓更多的人“燃到”。
此外，盛典現場的精彩表演引爆全場熱情，白舉綱、熊敦瀚、王詩玥、Fly的《夜空中最亮的星》以及張顏齊、孫楊的《倔強》，把跨界進行到底，讓觀眾們看到了體育明星及電競選手更多元的面貌；趙麗娜、惠若琪、楊力維的《登場》女性力量爆棚，帶來了超強感染力；吉克雋逸一首王者榮耀主題曲《星火》將觀眾們一秒帶入王者場景中；楊坤的《生命像塊石頭》傳遞出了奮斗和勇氣的社會正能量。
完善“體育+電競”新生態 社交媒體驅動產業融合
盛典現場收獲了全網超高話題討論度，高熱的流量和熱度彰顯著微博“體育+電競”生態的不斷完善。據統計，90%中國國家隊現役運動員均在微博開博，15萬媒體機構及62萬認證用戶積極參與互動，1.65億體育標簽興趣人群及4.2億泛體育用戶參與傳播，依托賽事熱點+社交優勢，微博體育聚焦全網關注。此外，微博還致力于打造電競第一社交討論陣地，經過近幾年電競領域深耕，已全面覆蓋國內主流電競賽事及相關俱樂部、選手和解說，提供賽事周邊信息和日常動態分享，為大量泛電競興趣用戶提供了多元化內容消費信息。熱門賽事入駐達到100%，電競戰隊、選手、解說主持累計微博粉絲總量達到了7.5億。
隨著電子競技產業的發展，它開始躋身各大國際體育賽事，不僅在剛剛過去的杭州亞運會上大放異彩，更將有可能進入世界頂級賽事奧運會。各地也紛紛出臺利好政策，比如深圳市出臺了《關于將電子競技納入國民經濟市體育產業專項資金高端體育賽事扶持范圍的公告》，宣布將電子競技納入了市體育產業專項資金重點鼓勵發展的運動項目類別。
社交媒體的流量優勢為產業融合發展帶來了更多契機，一方面響應國家發展文體產業的政策號召，滿足社會推廣正能量內容的精神需求，另一方面高度匹配公眾對于體育及競技越來越高漲的熱情。微博搭建起了一座鏈接世界、彰顯競技魅力、聯通行業與群眾的橋梁，集聚起高漲的人氣，同時把賽事的魅力和運動競技明星們的榜樣力量傳遞出去。
強化文體正能量IP運營能力 促動品牌價值營銷
2023微博競燃之夜打通了文藝、體育、電競三界，以娛樂性、年輕化、正能量的特點吸引到了更加廣泛的受眾，實現了原本各自獨立的三個領域之外的更多價值延伸，打開了文體正能量IP的良好開局。
得益于專業、精細的IP運營能力，此前微博平臺已經打造了微博之夜、微博紅人節、微博文化之夜等不同領域的IP，取得了良好的社會傳播效果，在活動IP領域內積累了豐碩的成果。
2023微博競燃之夜成功延續微博IP運營的價值新常態，推動競技體育產業融合發展，深度挖掘市場潛力，為汽車、手機、服飾、食品等與體育及電競產業相關度較高的品牌營銷打開更廣闊的場域。
通過精準覆蓋品牌對應人群，線上線下深度發酵品牌話題互動，發起話題征集、線上直播、二創比拼、趣味答題一系列優質活動帶動全民參與等方式，微博為品牌營銷導入了更多高品質流量，并幫助他們塑造出更為年輕化、親民化的品牌形象，讓品牌商對微博IP的前景打開了豐富的想象力。
2023微博競燃之夜圓滿落幕，標志著微博成功打造出首個復合型高價值IP，為“體育+電競”產業融合拓展了新的洽接端口，發揮社交媒體力量讓品牌、平臺、用戶、行業高效銜接。未來，微博競燃之夜還將繼續走深走實，推動活動IP轉化為優質品牌IP，讓競燃力量不斷發揚光大，成就破圈效應。
（LXS）
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2023微博競燃之夜落地北京，首創“體育+電競”正能量盛典IP
